平湖旅游策划方案

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1、游旅湖平案方划策肖营（2010年9月——2011年5月）冃IJ吞从社会发展的角度说，发展旅游业促进了区域经济发展，能够提高人民生活水平。从人们生活的角度说，发展旅游业一方而开阔了人们视野，另一方而丰富了人们的精神生活，陶冶情操，有助于提高人民的个人修养。从产业结构的角度说，旅游业作为服务业，是第三产业，发展旅游业，不仅促进了经济的发展，更是促进了产业结构的优化升级。我国是一个拥有古老文化的国家，对于其他国家而言，我国则是一个神秘而富冇色彩的东方文明古国。这么一个富冇东方神秘色彩的国家，无形Z屮蕴藏了许多等待人们发掘的物质、精神文化，这些文化的开发与利用造就了旅游业的

2、发展,因此旅游业蕴涵了巨人的商机，而相对于经济发展较缓的内陆地区，东部沿海地区的旅游文化更为突出，旅游资源更加丰富。平湖虽然地处长江与钱塘江两大河流出海口的三角洲地区，但在浩瀚的中国丿力史长河屮，平湖一直波澜不惊，安静地度过了屈于自己的两千年。平湖近代以富庶而闻名，传说清朝康熙皇帝审阅大臣奏章，其中有对平湖风貌的描述：一到春天，遍地金灿灿的油菜花非常美丽，于是赞叹：“美哉，金平湖。”本项目旨在整合散乱的平湖旅游项目，开发农村旅游项目，在整合各项旅游资源的同时，创建干净、整洁、幽美的绿色城乡旅游环境，将可利用的资源发展成旅游项目，通过对该旅游项目的推广，使其吸引国内外

3、人们的目光，最后实现在旅游项目上面的盈利。前言第一章平湖概况第二章市场分析2一、旅游业发展状况2二、上海市旅游业特点和发展现状2三、平湖旅游市场分析31•平湖旅游业特点32.平湖旅游资源评价4四、平湖市旅游现状分析52007—2008年平湖旅游统计分析52008—2009年平湖黄金周旅游情况6五、平湖旅游游客來源分析7六、游客行为分析7七、市场需求特征分析8第三章SWOT分析9优势(Strcngths)9劣势(Weaknesses)10机会(Opportunities)10威丿孙(Threats)11总结：天时地利人和。11第四章市场定位12一、客户定位：主力客户的

4、旅游市场定位思考12度假：上海游客首选12观光：日木商务游客首选12二、旅游整体形象定位13第五章营销目标14第六章营销策略14一、借势造势策略14二、广告策略14三、渠道策略15四、促销手段16五、网络营销策略16六、服务策略17七、品牌营销策略18第七章营销执行19一、2010年西瓜灯文化节19二、希望平湖22三、民艺传承231.平湖西瓜灯232.平湖派琵琶243.钺了书254.平湖龙舞26第一章平湖概况平湖属于嘉兴市五县市之一是国家级生态示范区，西瓜之乡，糟蛋之乡，瓜灯之城，服装名城，国家火炬计划平湖光机电产业基地，叔同故里。平湖市地处中国经济最具活力的长江三

5、角洲黄金地帯,位于浙江省东北部,东邻屮国经济、金融、信息屮心——上海市，南濒杭州湾，西与嘉兴市接壤，地理位置十分优越，而且交通便利。全市陆地面积537平方公里，海域面积1086平方公里，海岸线27公里。总人口50万，平湖属北亚热带季风气候，年平均气温16度左右，四季分明，环境优美，气候宜人，年平均气温15.7°C,是江南有名的“鱼米之乡”，素有“金平湖”的美誉。第二章市场分析一、旅游业发展状况国际休闲旅游发展格局止在由传统的观光旅游向休闲度假转变，旅游活动逐步走向全球化、个性化、品牌化、规模化。随着年休假推行和节假口的调整，我国旅游呈现出三大态势：以旅游资源为主体，

6、构建全新的大旅游市场体系；加快开发旅游产品，提供满足旅游需求的多层次旅游产品；以完善旅游信息内容为基础，长距离的休假和短距离的休闲结合,实现旅游要索的由场有机整合。浙江省旅游发展有五个特点：休闲旅游需求旺盛，发展态势良好；高端市场不断壮大，消费能力不断升级；旅游资源丰富，区域旅游竞争激烈；旅游产业多元化发展促进都市旅游产品换代；“农家乐”、“渔家乐”正成为浙江休闲旅游的新方式。二、上海市旅游业特点和发展现状上海旅游，可以用“都市”两个字作为其旅游特色的缩写「'都市风光”、“都市文化”、“都市商业”，即是以人民广场和浦江两岸为屮心的城市观光、商务、购物旅游圈；以公共活

7、动中心和社区为主的坏城都市文化旅游圈；以余山、淀山湖、深水港、崇明岛等为重点的远郊休闲度假旅游圈。开展休闲旅游离不开休闲环境和休闲旅游产品的支撑。目前上海的休闲旅游产品的规模结构有这样的特征：上海大型高档次的文化娱乐场所不仅为市民服务，也是国内外游客的光顾重要休闲场所；上海城市休闲商业区及步行街、休闲街或文化街，集餐饮、商业、娱乐、文化于一体，是具有上海风格的休闲地；黄浦江的客运从交通运输功能向旅游休闲功能的转变，成为上海的水上休闲产品；上海市郊生态资源的有序的开发，使海滨、环淀山湖一带成为上海度假区（村）集屮地，其屮余山国家旅游度假区是上海规模最大等级最高的国