山东某新闻综合网站运营策划方案

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1、【中国山东网运营方案】第一部分山东传媒市场简要分析一、山东省网站立体对比分析：山东省内五大类网站列读：大众网、齐鲁网、舜网；山东新闻网、中国山东网；政府网、各行政职能部门网站；青岛新闻网、水母网等地方网站；东方烟草网、百灵网等行业网站。市场传承者一资源原生型：政府网、各行政职能部门网站。此类网站秉承父传子承的模式，因其固有的政治背景和行政职能，从而对市场和信息资源形成牢固的直隶统管占有，但在动态信息和深度信息的分析研究方面较欠缺。市场占有者一资源垄断型：大众网（大众报业集团）、齐鲁网（山东省广电

2、集团）、舜网（济南日报报业集团）。此类网站有强大的媒体背景作依托，有强势稳定成熟的新闻采编队伍、有广阔畅通的新闻资源和信息传播渠道，借助于以上优势形成对山东新闻信息资源的长久垄断。市场进攻者一区域拓展型：山东新闻网（山东省记者行业协会）、中国山东网（走向世界杂志社）。此类网站虽然缺乏对新闻信息资源的垄断、但对市场化运营的模式探索和把握方面较成熟，其市场进攻和竞争意识很强，可利用其网站名称的延伸性对市场区域进行业务方面的深度拓展。同时在信息渠道建设以及地方联盟等策略上进行全方位调整，以弥补资源垄断

3、型网站区域的资源相对占有所带来的信息资源稀缺。市场分销者一区域垄断型：青岛新闻网、水母网等地方网站。此类网站隶属各地级市的党委政府或新闻集团，无论其区域市场还是地方保护主义所形成的信息资源垄断都是很难突破的，信息的交叉互动、资源的共生共享等目的如果没有价值交换很难实现。市场零售者一行业独享形：东方烟草网、百灵网等企业系统网站。此类网站由省内大型国企或垄断性行业企业建设运营，因其行业资源的独家垄断形成对信息的独家掌控，形成独立的传播阶圈，固定的点击受众。几大网站在产品延伸方面缺乏创新性、在广告表现

4、形式、广告客源分销、广告客户目标定位等方面缺乏明显科学性；在网络产品的深度开发、产品链的纵深整合、与传统媒体的资源互动等方面缺乏长远的统一和规划。从各网站在行业市场中的存在形态和运营策略等方面综合分析，有助于中国山东网重新调整包括市场定位、内容策划、竞争策略、品牌传播四个方面的整体战略规划，在山东传媒市场竞争中占有一席之地，并形成独特的品牌优势，从而构建立起以网站为中心的文化传媒产业链。第二部分中国山东网站定位分析—、中国山东网基本市场定位：关于中国山东网，从以上分析来看，关键的问题在于准确的市

5、场定位和正确的发展方向，其次才是详细的战略运营规划和可行的执行方案。中国山东网的市场定位应该遵循科学明晰、合理规划、扬长避短、合纵连横的基础原则，根据以上原则可以把中国山东网的市场和内容定位归纳为：大视角的城市外宣窗口、多维化的信息传播平台、权威性的新闻背景解读、体验式的服务互动营销。网站宣传语：中国山东网，从山东走向世界，让世界聚焦山东。服务价值观：关注是一种态度，互动是一种生活、体验是一种艺术、服务是一种品质；让搜索的速度延长生命的距离，让思考的高度成就信息的价值。二、中国山东网网站相关要求

6、：1.网站基本要求：新闻的权威性、信息的真实性、报道的多维性；更新的时效性、查阅的便利性、信息的有用性；网民的参与性、受众的互动性、渠道的畅通性。首页美观大方、标题简洁明了；频道科学合理、版块新颖别致；栏目重点突出、内容特别策划；新闻深度报道、原创吸引眼球；广告精致艺术、活动创意常新；色彩明快流畅、版式繁简相称。2.网站整体要求：作为中国山东网应变同求新，利用自身背景优势及原有的影响力，在频道和版块及栏目设置、新闻报道的时效性、原创性、深度性和互动性等方面进行改良与创新，摒弃传统的以点击量确定网

7、站影响力的统计方式，追求品牌革新，将精细化服务、互动营销、产品体验、媒体资源的二次售卖以及产业链条的延伸策划进行到底，影响有社会中有影响力的客户，注重有效网民与实效传播，以服务创新致胜，以细分市场拓展生存空间，以精细营销获取利润，以互动传播和活动策划构建强势品牌、打造权威影响力。三、中国山东网网站市场策略：在上述方面对中国山东网进行过简单分析，如果中国山东网要形成独特的品牌优势和核心竞争力，必须对市场进行细分并找出其他网站的优势空白，运用科学恰当的市场运营策略，创造出新的“蓝海”市场，形成新领域

8、、新区域、新产业的资源垄断态势。对此可从以下方面着手进行市场布局。第一，山东省对外形象宣传第一权威网站品牌的构建。这样定位会有效区别于其他网站对于省内市场资源的掠夺占有，给广大网民以清晰的功能定位，大范围的得到网民对网络传播特点的认同与支持，同时亦会争取到各级党委政府和行政职能部门的关注与扶持。对于他们而言，市场化、科学化的外宣方式会更加主动和有效的把政府和地区形象对外推广出去，节省财政开支，树立廉政高效、阳光透明的新时期政府形象。第二，网站频道、版块、栏目、内容等风格设置标准。在此方面应遵循基