市场营销策划考试复习题

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1、判断：1.在运川SWOT分析方法在分析外部环境的时候应该先分析经营环境、再行业环境，最后宏观环境。2.创意就只是一个好的点子、好的主意。3.对己存在的、整理下來的町信的企业内外部资料中搜集有用信息是原始资料搜集法。4.在选取调研对象的吋候，也就是对谁进行调研的吋候，通常要选择合适的抽样技术来抽选具有•代表性的样木或个体。5.留置问卷法就是访问员到受访者家，委托他们协助调查并留下问卷，日后再予以冋收的方法。6.观察法是取得二手资料的一种调研方法。7.人众汽车不仅为规规矩矩、奉公守法的好公民提供经济、安全、少污染的汽车，还为疯狂的“玩车族”提供华丽、灵

2、活和外形时髦的车，那么，大众汽车的这种营销行为是按照消费者心理细分标准来进行市场细分的。&尾数定价策略和整数定价策略都属于心理定价策略。9.某服装企业专门为中年女性这一目标顾客群体提供各种产品，包括衣服、裤子、套装、鞋、皮包等等，这个企业选择的是目标市场模式中的产品专门化。10.某造纸厂专业生产复印纸來向企事业单位、出版社、中间商等市场供应，这个企业选择的是目标市场模式中的市场专门化。11.产品定位策划实质上是做产品的差界化。12.品牌延伸是没有限度的。13.快速渗透策略一般是能够使产品以最快的速度进入市场，并使金业获得最大的市场占有率的一种产品导

3、入期营销策略。14.企业的老产品进入新的市场就不能称为该市场的新产品了。15.企业对国内外市场上，已有的产品进行模仿而牛产出该企业从前未生产过的产品，也可以称为该企业的新产品。16.在密封投标定价法中，企业报价高，则一般中标机会大，但如果企业报价低，则中标机会小。17.取脂定价适合于市场上的一批购买力很强、并且对价格不敏感的消费者。1&渗透定价是在新产品上市之初，把产品的价格定得较高，在短期内希栗获取厚利，尽快收冋投资，然后在逐渐降低价格的策略。19.代理商是从事商品交易业务中，在商品买卖过程中拥有商殆所有权的中间商，而经销商是从事商品交易业务，接

4、受生产者委托，但不具有商品所有权的中间商。20.渠道的宽度是指企业在同一渠道层次上使用的中间商的多少。选择1.现代市场营销的中心是()A.市场B.顾客需求C.利润D.产品2.进行市场营销策划时，要求策划人员从全局考虑问题，这体现了市场营销策划的()A.目的性B.战略性C.动态性D.操作性3.市场营销策划的灵魂是()A.目标B.决策C.创意D.灵魂1.在寻求创意的时候，将佇关人员召集在一起，不给任何限制，也不能批评的方法属于()A.询问调查法B.徳尔菲法C.头脑风暴法D.召开座谈会法4.进行营销策划的第一个工作阶段是（）A.选择目标市场B.调研与分析

5、C.设计营销战略D.营销策划方案5.在进行营销策划过程中，往往需要对企业环境进行SWOT分析，SWOT中的“S”代表A.机会Bo威胁C.优势D.弱点6.下列各项不属于企业微观环境因索的是（）A.竞争者B.顾客C.营销中介D.政治法律7.企业将铅笔、橡皮、直尺等文具放在同一包装袋内出售，这是采用的（）A.类似包装策略B.等级包装策略C.组合包装策略D.再使用包装策略&宝洁公司旗下的洗发水品牌有飘柔、潘婷、海飞丝等不同的子品牌，这些品牌分别面对不同的细分市场，宝洁公司的细分依据是OA.消费者心理B.地理因素C.消费行为因素D.消费受益因素9.美国一家服

6、装公司按生活格调來细分市场，将妇女分成"朴素型”、“时髦型”、“男子气质型”等群体，分别为他们设计制作出不同款式、颜色、质量的衣服，该服装公司是以（）作为其细分消费者市场的依据的。A.人口统计因素B.消费者心理因素C.消费者收益因素D.地理因素10.在春节、中秋节、情人节等节H即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（）A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分11.美国的福特汽车公司在一段时间内曾奉行只生产“T”形车这样一种策略，通常我们可以把这种策略归为企业「I标市场策略屮的（）A.无差升市场策略B

7、.差异性市场策略C.密集熨市场策略D.集中市场策略12.目前，宝洁公司采取的是哪一种市场覆盖策略？（）A.无差异性营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.区域性营销策略13.美国可口可乐公司拥有国标专利，在以往很长的时间内只生产-•种口味，-•种瓶装的饮料，其至连广告语也只是一•种，“请喝可乐”。则这种市场策略属于（）A.无差异市场策略B.差异性市场策略C.密集性市场策略D.集中性山场策略14.美国七喜饮料将自己定位于“非可乐饮料”，这一定位方式属于（）A.对抗定位B.避强定位C.特色定位D.产品利益定位15.某公司有产品线7条，产晶项1=

8、1总数为42,每条产品线的平均长度为6。则该公司的产品组合的长度为（）A.6B.7C.42D.4916.白猫牌洗衣粉有3种