嵩山少林寺景区策划[1]1

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1、嵩山少林寺公关策划…-武术文化节学院：旅游与历史文化专业班级：旅游管理102姓名：王悠悠学号：201030802003指导老师：杨建翠上课时间：周四五六节目录一•活动概况3二•活动背景3三•活动目的4四•活动策划前期宣传4前期安排五•实施细节六•经费配算6七•效果分析6活动概况1•活动时间：9月9日到9月11日2.活动地点：嵩山少林寺内（商讨决定）3.活动主题：“武”动少林，传承文化4•活动形式：主办：郑州市政府，郑州市文化局,郑州日报社承办：河南嵩山少林寺协办：郑州飞天广告有限公司活动背景中国武

2、术博大精深，文化源远流长，在世界也着举足轻重的地位。而且以少林功夫著称。嵩山少林寺是著名的着天下第一名刹Z称、禅宗祖庭、功夫摇篮的河南旅游景区，因其“功夫”而闻名于世。从北魏开始经历隋朝、唐朝和元代等时期，少林寺禅学也达到了历史的巅峰时期。少林功夫中特有的东方文化内涵，深受国内外不同文化背景人们的喜爱，很多外国朋友也折服于中国武术，并前来学习。今H,少林弟子己遍布全球。少林文化已被世界越来越多的民族认同，成为连接世界人民友谊的纽带。在世界各地热爱屮国文化的人们心日屮，少林文化不仅成了屮华武术的代表

3、，以及屮华佛教禅宗文化的独特意象，更成了中华传统文化的象征之一。少林寺在河南旅游业屮具有举足轻重的地位，甚至在海外游客对屮国旅游印象当中，少林寺也扮演着不可或缺的角色。随着嵩山巾遗步伐的加快，政府部门不断加大投入，少林寺景区周边环境进一步得到改善，这使少林寺景区增色不少，其旅游业绩也可以说是有目共睹。要进一步提升少林寺的国际旅游品牌的市场竞争力，提高其美誉度，少林寺景区还必须认真改善白身存在的一些缺陷。所以我们必须从内在上丰富少林文化的内涵，来使少林以及他的景区深入人心，获得长久的发展。此次少林武

4、术文化节就是针对这一忖的而开展的大型活动，希望可以达到预期的效果。*形象分析：优势：1,拥有悠久的历史和灿烂的文化,2,建于嵩山Z中，有此天然屏障，给少林寺景区增添不少。劣势：过于人造化，商业化，和城市化，使其失去了许多原有的特色和优势。机遇：1,国际国内旅游热潮的兴起，蓬勃的旅游业带动，2,政府的大力支持，以及少林景区负责人与商家的合作，加人了少林寺的推广和扩散，3,世界的武术热潮刺激，。威胁：1,过分商业化，城市化，导致其特色又丢失,2,旅游线路很不合理,3,景区内核心文化氛围营造的不够，4,

5、旅游项目内容的扩展不够。5,原有文化保护不够，文化遗失不少。活动目的1、通过此次活动，号召人们观赏、学习、了解少林武术文化，增强对中国传统文化的认知；积极参加体育运动，强身健体缓解工作和学习压力等。2、此次武术文化节会很好的宣传我国传统的少林武术文化精髓，使得少林武术文化得以发扬光大。3、此次活动可以使国际上更多眼球关注到嵩山少林寺，对少林寺及其文化产生好奇和向往，从而促进少林旅游的发展。活动策划1、“少林武术文化节”将以“少林Z星”的武术比赛、“少林论禅”、少林绝技表演、少林禅宗音乐表演、少林电

6、影部分展小等形式来进行宣传少林武术文化。2、举办“少林Z星”的武术比赛，不仅是对少林弟子内部的-•场竞赛，对于观众来说也是一场视觉盛宴。人们在不仅会从视觉中享受武术带来的震撼，更会从内心中领略到我们千年流传下来的少林武术文化的魅力。3、邀请各大武术界的大家到少林寺内品茗论禅，让人们对禅宗有一定的了解与认识。也使少林禅学得以发扬光人。4、由少林子弟们展示他们的所学绝技，把少林功夫屮的精髓展示给大家，既表现了少林功夫的博大精深，也是对少林绝技的一种宣传，更可以在天下广为招揽弟子，宣扬少林威名。5、由少

7、林弟子组成的禅宗音乐队演奏禅宗音乐，让人们不仅从视觉上享受，更从听觉上感受少林武术的精华。6、在专门安排的庙宇里面放置I口年代的放映机播放着跟少林功夫有关的电影，也是对少林文化的一种传播手段。7、召开关于少林武术文化的研讨会，邀请中外著名的武术家、研究专家、学者云集嵩III,研讨武术文化、武术产业化、武术入奥等问题，力争把嵩山打造成中国武术文化中心，甚至世界武术文化中心。*前期宣传1、由郑州市政府及承办方签约并举行新闻发布会；并邀请全国各大媒体包括电视台、报纸、网络媒体等进行人力立体式宣传、议定文

8、化节系列广告补偿方案、赞助方案招商等。2、设计并引发关于这次武术文化节的海报与宣传刊物，广为张贴发放。吸引众人眼球。3、精心制作关于此次少林武术文化节的宣传视频，在各犬电视网络媒体，还有超市，人厦等的视频壁上广为播放宣传。*活动前期安排a、邀请全国各大媒体包括电视台、报纸、网站等人员前来现场宣传。b、在少林弟子中确定武术比赛、绝技表演、音乐表演和开场热身表演的人员。c、安排管理总队——主要负责整个活动的安排、各队工作的监督、当天各表演开始的提前通知等。d、组织后勤服务团队一一主要负