武汉市形象策划

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1、楚风汉韵.灵性江城2013年4月中南财经政法大学〃大武汉〃城市形象宣传策划书工商管理学院电子商务10011006090105目录—、活动背景31、武汉市现状分析32、武汉城市SWOT分析3二、活动目的、意义和目标5（一）活动目的5（二）活动意义6（三）活动目标6三、资源需要6四、活动开展6（-）创意核心方案7（二）形象识别体系7（三）广告战略与公关;舌动91、传播计划92、媒介投放103、公关活动11五、危机预警机制12六、经费预算12—、活动背景1、武汉市现状分析武汉是“热”与“水”的交融，是一座激情与奢华碰撞的“活色生香”的城帀。火热的天气，武汉人火辣辣的性格，城市的发展火热如日中天。

2、武汉，是首义之都，天元重镇，百湖Z市，科教基地，为振兴中国钢铁工业手着先鞭。或许是因为久踞长江、汉江的缘故，在武汉凡是有人的地方，i切都是流动的，于浪奔浪流间自有道不明的姿态万千。地恢开建,过江隧道建成，轻轨通车，城市环线交通口益完善等等发展，为这座城的崛起带来无限可能,也让国际化的武汉初现端倪。然而，尽管武汉市的山多水多历史遗迹多，但武汉市旅游业发展现状难以令人乐观，它既无叫得响的名牌旅游产品，也未有世人眼里树产起独特的旅游形象。如今的武汉，在中国城市综合竞争力排名第24位,外人谈起武汉市对她的评价是：“缺乏特色”、“像个大县城”、“市民服务素质低”……2、武汉城市SWOT分析⑴优势历史

3、文化资源。古代历史文化资源：俞伯牙与钟子期高山流水觅知咅的故事，李白、崔瀛等古代文人墨客登临、歌咏黄鹤楼的佳话,是武汉市最重要的两大古代历史文化资源。近现代历史文化资源：辛亥革命是武汉市近代最人丿力史文化资源，也是武汉帀的重要形象资源。现代科技、高教资源。武汉是全国第二大智力密集区，第三大科技教育中心。武汉的科技实力、高校数量和在校学生规模都居全国城市第三,科技和高教资源无疑也是武汉极其重要的城市形象资源。自然与地理资源。武汉位于长江、汉水两江交汇处，湖泊较多，以长江为干构成庞大的水网，水域面积宽广，全国大城市淡水资源第一；武汉位于江汉平原，为中国亜耍商吊粮基地Z—。优越区位条件。武汉地处

4、长江中下游中国经济地理的核心位置，为上海、广州、北京距离均在1000公里左右，京广、京九诙路大动脉与长江黄金水道从武汉穿境而过，是人流、物流的觅耍聚散地。雄厚的产业基础。武汉是中部地区最人的汽车及零部件产业集群地，并日渐成为以光电子信息为主的高新技术产业基地。城市不仅拥有壯界500强投资企业69家，还拥有一•批全国性的专业和综合商品交易市场。新增形象资源。江滩，循长江自然环境而建的大型景观、娱乐休闲场所，号称“全球最人广场”，是对原有自然资源的拓展，它已成为武汉一个新的形象资源。(2)劣势环境污染，土地资源紧张。武汉由于是全国特大型城市，城市常住人口密集，加Z重工业十分发达，不可避免的产生

5、了大最对于旅游环境的破坏性污染，而伴随着武汉城市快速发展，土地资源也十分紧张。个别景点片而的追求经济收入，忽视了旅游坏境的可持续发展。旅游资源整合度较低。部分景区u是多年來没有发展和改进的老线路，部分呆区仍处于“休眠”状态，没有进行深度开发和佇效整合，既不能实现旅游资源的合理利川，也不能做到对旅游环境的有效保护。武汉旅游归结来说就是——黄鹤楼、归元寺、省博物馆、东湖。而这四个景点之间儿乎没有什么交集，所体现的文化内涵也相去甚远，不能让外地游客形成对武汉的总体印象。旅游业各部门的相互割裂。虽然武汉在吃、住、行、购、娱上各有特色，但这些方面都没有形成一个体系。使得旅游观光不能带动的餐饮、住宿、

6、娱乐、购物这些行业的发展。武汉的城市形象模糊。曾经有人把武汉定位为“中国的威尼斯”和“中国的芝加哥”，但无论从水资源，还是工业发展介度讲，都没有体现武汉这个城市的个性所在。近年来，武汉喊出"口云黄鹤，知音江城”的口号为口己定位。虽然涵盖了故著名的旅游景点，却没有展现出城市所体现的一种独到的文化气息。⑶机遇东部沿海地区产业转移。伴随东部沿海地区三大城市业结构升级，其传统制造业将逐步向小两部地区转移。武汉凭借其优越的区位条件、高素质人力资源以及固有的雄厚制造业基础，必然在东部地区产业转移过程中获得巨大的发展机遇。中部崛起战略，区域政策倾斜。2007年12月武汉城市圈两型社会综合改革配套试验区建

7、设获批。将來更多途经武汉的高速公路要建成通不，武汉中部交通枢纽地位将更加突出。经济全球化。发达国家和我国东部沿海企业都在寻求产业阶梯转移扩张，这给中部产业崛起提供了机遇。(4)面

8、缶挑战增长速度慢，经济外向度低。2008武汉综合竞争力在全国排名第26位。2004年，武汉城市圈经济外向度2.64%,与沿海三大城市圈的经济外向度差距非常人。产业转型慢，产业结构不合理。武汉第二产业的产值比重仍然较大，与北京、上海等城市相比较，