农村电商发展困境及应对策略研究

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1、农村电商发展困境及应对策略研究摘要：随着我国农村信息化建设进程的加快，农村的生产经营管理模式与农村居民的生活发生了较大变化，一种顺应潮流的发展模式一一农村电商应运而生。但是由于受各种因素的影响，农村电商发展遇到新的机遇同时，也面临着新的发展困境，因此必须采取有针对性的应对措施予以处理。文章主要从当前我国农村电商发展的有益尝试出发，对农村电商发展困境及应对策略进行了分析，以供参考完善。关键词：农村；电商发展；困境；应对策略农村电商即是通过网络平台连接各种服务于农村的资源，紧密结合乡村连锁网店，集数字化.信息化与智能化为一体，借助集约化管理、成体系的跨区域跨行业和市场化运行等联合

2、起来，构建一个紧凑型的、有秩序的商业联合体，以此降低农村商业资本的投入，扩大农村商业规模，让农民成为电商发展平台的最大受益者，让商家获得新的利润增长点。在2015年召开的国务院常务会议中，国务院总理强调，决定完善农村和偏远地区宽带电信普遍服务补偿体系，缩小城市与乡村之间数字化的差距；加快农村电商发展部署，通过扩大新业态方式，促进消费增加农民经济收入；确定促进快递行业的发展模式，延伸现代化服务业的经营范围。1、当前我国农村电商发展的有益尝试1.1邮掌柜模式邮掌柜模式是中国邮政在2012年开展的农村电子商务平台，自开通后，已经在我国21个省开展业务，有5.6万个上线服务网点，交易

3、总额数超过16亿元。邮掌柜模式的开展具有以下特点:（1）以邮乐网为基础。借助邮乐网平台，开展电子商务。（2）使用者是便民站业主，并不是农民。将农村电商作为便民措施,由便民站业主为农民提供代投、代揽和代购等一系列服务工作。（3）提供具有自身特色的封装系统。邮掌柜模式的业务开展,不仅能够让不同的农产品快速成为网上销售的商品，还可根据农村居民生产产品的实际情况，为消费者提供优质服务，从而获得大众的认可与信任。1.2淘宝村模式淘宝村即是在某个村落聚集大量的网上商店，通过淘宝平台形成一个网络商业群聚现象。淘宝村模式的实施，对农民增收与农村经济的发展起到促进作用，有效解决了农村人口的创业

4、和就业问题。一般情况下，农村开设的淘宝村年度交易总额达到1000万元，网店数量达到100家，活跃网店数量超过当地家庭户的10%即可称为淘宝村。全国最早一批淘宝村出现在2009年，截止2014年止，全国淘宝村的数量已经超过214个，逐渐变成农村经济稳定发展的新兴力量。尤其是近年来，随着淘宝村的崛起，有些淘宝镇也一夜崛起，促进农村电商生态向更高层次方向发展。1.3村村乐网站村村乐网站即是通过020模式，借助线上、线下两部分开展农村电商业务。其中线上部分主要以网络推广为主，并兼顾网络村官的招聘工作；而线下部分负责农村市场推广，目的是提升农村市场对农村电商的接受度与认同感。例如作为农

5、村信息化走在前段的世纪之村，世纪商城网站通过“信息点代销、代购+草根物流配送”的农村电商农商，在模仿阿里巴巴的经营模式上，打造一个第三方平台，为农民网购、网销提供一个服务平台，从而帮助农民开设网店，销售农产品。当前，乐村淘最早出现于山西省，是一家针对农村农产品销售的020网络平台。2、当前我国农村电商发展的困境2.1农村网络体系不健全据我国互联网信息中心的相关统计报告显示，我国网民规模逐渐扩大，截止2014年，已经扩大到6・4亿，互联网普及率是48%。而我国农村网民规模为1.78亿，农村网民所占比例为27.5%,可见农村网民国民和城市相比，农村网民所占比例相对较少。大部分人农

6、村网民即便拥有电脑，也只是上网与朋友聊天、玩游戏和浏览时事新闻，甚至部分偏远山区，电话无法普及，阻碍了农村电商进一步的发展。此外，农村居民的网络知识基础薄弱，只能简单操作电脑，电商物流和网络支付知识缺乏，没有辨别网上信息真伪的能力，极易受到虚假信息的欺骗，对市场需求和供给信息没有实时了解，给农村电商稳定发展造成严重阻碍。2・2农村物流体系不完善农村地区的交通不发达，物流网络体系不完善，给农村电商的物流配送带来诸多不便。当前，在物流配送方面，除邮政外，大部分物流公司的配送服务只能覆盖到县.镇，镇以下的乡村无法准时送达，即便是中国邮政，也只能送达县、镇等部分交通良好的地区。部分偏

7、远地区，由于运输交通不便，已经被物流公司排除在物流服务业务的范围外，导致青海、西藏和甘肃等地区不包邮、不配送的问题普遍存在。在这种背景下，部分农民即便生产产品、有电商需求，也无法满足物流配送的需求，阻碍了农村电商进一步发展。因此农村物流体系作为电商发展的中坚力量，建立完善农村物流体系，加强物流配送力度势在必行。2.3同质化现象明显当前电商已经遍布全国各个区域，无所不在，到处都是电商的身影。但受各种因素的影响，当前农村电商发展的产品比简单一,同质化现象明显，店铺如出一辙，缺乏创新性。例如某地区主要经营生活