动漫创意产业发展策略探讨

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1、动漫创意产业发展策略探讨一、河南动漫创意产业发展概况近年來，河南动漫产业实现了较人水平的提升，目前动画金业有100多家，而十年前,河南省动画公司只冇现在的总数的2%o电视动画片的产虽也冇了大规模的上升，从5年前的年产400分钟，达到了现在的年产10000分钟以上。移动多媒体广播用户突破60万。在动tai公司和动画片产量人规模增长的同时，产业的整体质量水平也有所提升，出现了一些优秀动画公司和原创漫画、动画品牌。天乐公司和拾荒动画就是优秀动画公司的代表，天怎公司的《独角乐园》成为笫一部在屮央电视台影视少儿频道播出的河南动画，并和《小樱桃》等动画片获得精神文明建设“五个一”

2、工程奖;拾荒动画主要利用互联网这一噺媒介进行传播，受到广大网友的追捧，屡获大奖。“小樱桃”、“小破孩”等是河南动漫产业培育出的原创精品动曲品牌。《虫虫计划》《公路Q车吧》等被评为被国家广电总局评为优秀国产动画片。位于河南郑州高新区的国家动漫产业发展基地（河南基地）的建立，也是河南动漫产业大幅度提升的标志。该基地是集动画、漫画、游戏等原创设计与制作、衍牛品牛产与制作、为动画公司提供服务和技术支持的国家级动漫产业棊地。可容纳300家动価及动漫产业相关公司入驻，预计年产值达到30个亿，解决就业5000个岗位。二、河南动漫创意产业发展存在的问题1.动漫产业琏不完整动漫产业链的

3、形成，从动漫作品设计制作到衍生产品的设计开发这一运营模式需要一个和当长的市场周期。一般要以低成本运作來探索和检验市场的适应性，然后再进一步培育动漫产品来扩展市场，最示形成有效可行的衍生产品实现利润最人化，由市场化来形成有效的运行机制。河南的动漫企业规模小、形式单一，产业链不完整，周边产品的产出不足，创作牛产和销售脱节。河南动漫的消费市场空间广人，但是实际需求却远远满足不了市场的运作，加之播出时间的局限性，受众能体人大缩减导致动漫经济效益不佳影响企业后续的投资热悄，限制了动漫产业链的形成，形成产业发展的恶性循环。1.原创和衍生开发能力相对较弱忖前，在当前我国的文化生产中

4、，民族传统文化所实际发挥的作用与它可能的潜在价值比相去甚远。动漫作品最终赢得观众和市场的要以文化内涵、内容创新为基础，河南拥有人量宝贵的历史文化资源，但动漫原创产品却严重缺乏。河南动漫企业虽有进行原创开发的意愿，但实际进行原创开发的企业占全部企业的比例较低，而衍生商品的开发更是处在尚未起步的阶段。三、河南动漫创意产业发展优势1.动漫创意产业具有一定的发展基础河南动漫产业具冇稳定、深厚的基础。例如，《漫画刀刊》创刊于1985年，早已成为全国同类期刊屮销售能力良好、影响力深远的刊物。漫画《小樱桃》在海内外有500多家的报刊、网站实现了连载。河南口报集团创作的《少林海宝》成

5、为了上海世博会第一部授权的剧情动画片。据相关的数字显示，目前从事河南动漫原创的工作人员共有1500多人，而动画延伸的产品种类就已经上达2100多个，共销往全国多个区域。1.屮原文化底蕴丰厚河南是自三皇五帝到北宋时期，中华民族长期的政治、经济和文化中心所在地之一。悠久的历史、丰富的民间传说都是动画创作的取之不尽的源泉。神话传说、思想文化、历史文化能够提供大量的动画剧本素材;历史人物、神性人物、宗教图腾等可以激发动画人物创作的灵感;木版画、豫酋剪纸、豫剧、河南筝乐更是提供了动画的多种表现形式和节奏韵律。2010年上海世博会中国馆中，用生动的动画形式再现了《清明上河图》这一

6、历史瑰宝，这是对中原文化的传承的一种全新尝试，吸引了來自世界各地的人们驻足观赏。2.高校的动画人才培养自2002年郑州轻工业学院开设动画专业以来，冃前河南省招收动画、及相关专业的高等院校已达到40多所，其中有河南工业大学、中原工学院、黄淮学院等。这些高校动画、及相关专业的招生名额侮年都在10()人以上，向社会输送人批的动画技术及艺术人才。3.地理坏境优越、市场广阔河南省位于屮原腹地，交通便利四通八达，便于产业流通发展。河南省是人口人省，随着生产力、生活水平的提高，人们消费模式由物质向精神方向转变，开始对于文化冇强烈的需求。这些文化需求为河南省的动漫创意产业提供了广阔的

7、市场。四、河南动漫创意产业发展策略1.政府积极扶持2004年河南省政府成立“支持动漫电了游戏专项小组”，并在2007年投入20(H)力文化产业动漫专项资金，对动漫产业进行扶持，建立了动漫基地。政府扶持力度较大，但对丁•迅速发展的动漫产业來说，仅从资金和建设基地的角度进行支持还远远不够。动漫产业还需要政府多方面、多角度地进行鼓励和扶持。(1)鼓励原创动曲作品，打造精品动曲政府积极鼓励原创动画作品。在各类评奖屮应优先考虑优秀原创动画作品，给Y经济扶持，要求媒体平台播放。原创作品是动漫产业链的源头，精品动価是动漫创意产业成功的关键。优秀的原创精詁动画作品犹