锐澳鸡尾公关广告策划案与锐澳鸡尾酒广告策划案汇编

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1、锐澳鸡尾公关广告策划案与锐澳鸡尾酒广告策划案汇编锐澳鸡尾公关广告策划案RIO营销大赛策划书前言淡雅的果酒散发着慵懒的光，绿色的心情魅惑夜色的星空；指尖的星光缀着彩色的节奏，那些或浓或淡的小心情；那些不大安分的小悸动，那些独自品味的小情调；那些聚会狂欢的小躁动，都在点亮RIO的一瞬间；绿色的醉意清新而纯净，绽放柔和而绚丽的温暖。在不同基酒与不同果汁的调制下的RIO鸡尾酒，既柔和又刺激，像极了当代年轻人追求个性自由、时尚品味的象征。RIO鸡尾酒俨然成为是年轻人在酒吧、聚会、派对甚至家庭餐桌上引领时尚、潮流的“必备酒”。目录一、营销主题・・3二、产品信息..3三、市场的要求6（—）行业现状分

2、析・.6（二）宏观营销环境分析.（三）微观营销环境分析・8（四）目标顾客分析・•8四、机会与问题・・10五、营销策略.10（—）促销方案・・10（二）校内（外）方案安排.11六、活动预算.12七、注意事项.12八、应急措施.13—、营销主题：在国内的饮食文化中有着中国的饮食文化中有“无酒不成席”的传统，随着酒类主力消费者人群逐渐年轻化的趋势蔓延后，年轻人的社会交际和应酬更喜欢轻松和休闲的方式，想喝酒调节下气氛，但又不想喝个酩酊大醉，这是他们的初心。年轻人白酒喝的已越来越少，低酒精度饮料日渐成为时尚和潮流，从而衍生出一种预调鸡尾酒的酒类新星品类。此酒一经推出立刻受到了消费者的追捧，其在酒

3、类市场的发展速度早已不能用“快速”这类词来形容了。本着健康饮酒的理念，为了使rio鸡尾酒能更好的深入到广大人群，引起更大的效应，推广rio鸡尾酒的影响力，决定在大学生中间进行一次rio营销大赛。二、产品信息：比企业介绍：RI0鸡尾酒在中国多年专注于预调鸡尾酒行业，RI0正在不断引领市场格局。COCKTAIL传承了英国预调鸡尾酒的优质酿造工艺，并经过长期的研发，RI0瓶装、罐装鸡尾酒产品在中国市场中已占据半数的市场。生产公司：RI0锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在20**年，产品即已覆盖全国市场。RI0锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已

4、成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。伴着整个市场逐步成熟，RI0锐澳鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个传奇b・产品介绍：RI0鸡尾酒，上世纪末，预调鸡尾酒的时尚魅力在日本绽放，如今日本此类产品的市场已经十分成熟，品种丰富多彩，完全延续了日本清凉饮料的发展模式，达到了细分市场的阶段：有不同的酒精浓度、不同的果汁浓度、有适合餐饮、有适合女性美容养颜、有根据不同季节时令水果口味等多种类别。并以品类的形式与啤酒市场产生了直接的竞争。①缤纷口感：RI0预调鸡尾酒现已成功推出6种口味的瓶装产品，以及4种口味的罐装产品。根据消费者对口味的不同偏好，RI0始终倾心调配，既有口感清爽的淡雅滋味，也有醇

5、厚悠长的曼妙回甘，总有一款值得心仪。选材地道优质的酒基，才能成就不凡的口感，RIO的酒基有选自法国的干邑白兰地、精选的俄罗斯上等伏特加，以及采至波多黎各和古巴的清爽朗姆。②健康考量：饮酒的欢乐与健康的理念并不矛盾，RI0汇聚世界各地的优质水果，清纯甜美的白桃、香气浓郁的西柚、酸爽清新的柠檬，采用鲜榨冷冻技术提纯果汁。③时尚感触：或清香，或甘醇的优雅滋味，或清澈，或浓郁的高贵气质，洋酒与果汁的黄金配比混搭。④品牌由来：RIO锐澳鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢(RIODEJANEIRO)"的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。N0.1水蜜桃+白兰地:水蜜桃的甜言蜜语

6、，总算对白兰地起作用了！甜蜜攻势一一在水蜜桃甜蜜分子的层层包围下，白兰地终于被浪漫俘获；甜美的组合带来独特的细腻滋味，桃子的蜜香和白兰地的醇美常留口中，让人们在美味中享受健康，在高贵中体验醇美，在不经意间来个Frenchkisso而且口感香甜可口，果味比其他几款较重。N0.2蓝玫瑰+威士忌:搭上蓝玫瑰，威士忌绝不简单！危险关系一一苏格兰威士忌配得上所有溢美之词，有芬芳玫瑰相伴，如今的威士忌浓烈中散发优雅，性感中演绎妩媚，矛盾的味道在口中缓缓糅合，幽香的蓝玫瑰在心间轻轻绽放，风情万种，仿佛一位蒙纱的女子，永远带着几分猜不透的神秘。口感纯香，玫瑰香味浓重，充满浪漫气息NO.3香橙+伏特加：

7、橙子和伏特加泡在一起，聊什么都津津有味活力拍档一一“最佳拍档”才最让人津津乐道，比如维C鲜橙与伏特加，犹如纯净、明亮的朝阳缓慢跳跃，看似平静，却激荡着无限活力。俄罗斯伏特加的无色、无味，凸显了橙汁的香甜，一搭一档的绝妙滋味，不篇二：RIO鸡尾酒广告策划书。广告策划书Rio锐澳鸡尾酒班级:15T告学(专升本)组员：陈泽贤(005)王煜彬(024)魏虹倩(026)徐杰(028)庄金辉(036)李华玲(050)吴惠琳(062)20**年4月13日课程