企业微博营销策略的研究

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1、企业微博营销策略的研究【扌商要】随着互联网的迅速发展，引发一场全球性的商务革命，各行业的营销手段不断推陈出新。微博的出现，各行业在营销的手段上开辟了一个新的战场，微博及微博营销开始在全世界迅速发展应用。本文以企业微博营销策略为研究对象，从认识微博入手，分析国内外的企业微博发展现状；结合所学的理论知识研究分析企业微博营销常用的方法和策略；其次研究和分析当前企业微傅营销中存在着营销目标不明确，定位不清晰、运营和管理不到位、策略单一，缺乏反馈等问题；最后结合企业经典微博营销案例,提出企业开展微博营销时应该确立营销冃标，选择合适平台、微博运营管理、营销策略组合和效果评估等建议，从

2、而为企业微博营销长期可持续发展提供思路和方法。【关键词】微博微博营销策略研究AStudyoftheMarketingStrategyofEnterpriseMicro-blog[Abstract]WiththerapiddevelopmentoftheInternet,havingcausedaglobalbusinessrevolution,eachindustrymarketingmeansiscontactwiththerapiddevelopmentoftheInternetmoreandmore,andBreakthroughconstantly.Withthe

3、emergenceofmicro-blog,ThemarketingmeansofeachindustryinChinahaveopenedupanewcompetitionfield.So,theenterprisewantstousethemicro-blogmarketingtocreatethemostvalue,Itmustadoptthecorrectmethodsandstrategies・Thisarticlefocusesontheenterprisemicro-blogmarketingstrategyresearch,Thisarticlemainl

4、ydividesintothefollowingseveralparts:First,introducingthemicro-blogandenterprisemicro-blog,andanalysisthedevelopmentofdomesticandinternationalenterprisemicro-blog,Second,tounderstandandanalysistheenterprisemarketingmethodsandStrategiesofmicro-blog.Third.toresearchandanalysistheproblemsoft

5、hecurrententerprisemicro-blogmarketing;Four‘combiningwithsomeclassicenterprisemicro-blogmarketingcase.TDproposedsomesuggestion,withahopetomakeaimportantsignificancetothedevelopmentofmicro-blogmarketingofenterprise.【Keyword】Micro-blogMicro-blogmarketingStrategyresearch弓I言]一、微博与企业微博3（一）微博3（

6、二）企业微博3二、企业微博发展现状4（-）国外企业微博发展现状4（二）国内企业微博发展现状5三、企业微博营销的相关理论和方法7（-）微博传播模式7（二）病毒营销8（三）关系营销8（四）精准营销9（五）整合营销9四、企业微博营销中存在的问题9（-）微博营销目标不明确,定位不清晰10（-）微博营销平台未能准确选择10（三）微博的运营和管理不到位10（四）微博营销策略单一、过于简单11（五）微博营销缺乏反馈和总结11五、企业微博营销策略研究11（一）确立营销目标11（二）选择合适平台12（三）微博运营管理13（四）营销策略组合14（五）营销效果评估14六、企业微博营销案例分析1

7、5（-）杜蕾斯公司简介15（二）杜蕾斯营销定位和平台选择错误!未定义书签。（三）杜蕾斯微博营销运营16（四）杜蕾斯微博营销策略的运用17（五）杜蕾斯微博营销效果评估18结论190致谢语201参考文献2122006年3月博客技术先驱blogger创始人埃文•威廉姆斯创建的新兴公司Obvious推出了“大围脖”服务，HPTwitter；Twitter的出现将社会各界的关注焦点转移到微博领域中来。近几年微傅在中国发展迅速，微博的发展和广泛传播给人们的牛活和社会都带来了极大的影响。微博的岀现和发展已经促使一种全新的新媒体营销方式岀现，