广播节目的编排策略

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1、广播节目的编排策暁目前，广播媒体在参与市场竞争时，除了要打造詁牌栏目和优秀节目外，灵活、巧妙运用节目编排策略也是至关重耍的。好的节目编排既能体现效率的定位与特色，又能使听众加深对频率的卬象。节n编排就是把待播出的节目提前编排组合成一套成形的节目播出流程，把受众喜欢的、需要的节目在合适的时段传递给听众，也是对节目播出架构的综合的规划。做好节目编排，能够让有限的电台节目资源实现最优配置，取得最佳的播出效果和最高的收听率。一、节目同质化背景下的品牌化定位广播媒体若要寻找并保持品牌化和个性化等核心竞争力。笔者认为，最

2、为可行的方法之一，就是用独特的方式整合节目内容资源，加强节目的品牌化编排。品牌化编排要求节目编排时突出频率的品牌定位，让自己的频率在众多的频率中脱颖而出，而频率风格的形成则是山频率的定位来决定的。有了定位，就好比有了方向。以锦州广播为例，共有四套频率：新闻广播、经济广播、交通广播、民生广播。其中新闻广播将自己定位为“听新闻广播，了解天下大事”。以“新闻立台，权威舆论为宗旨，立足主频率，强化主阵地，发挥主功能，唱响主旋律。”以全天多次整点新闻和半点新闻为发展主线，甲、中、晚三大新闻密集区为重点支撑，共同构成了立

3、体推进的动态新闻模式，这样的节目编排很好地实现了频率的品牌定位。二、加强节目编排的人性化广播节冃在具体编排时，还要进一步明确频率要吸引的是哪一部分听众，也就是它的目标听众群，根据听众性别、年龄、文化程度、职业性质等信息资料，确定播出内容、播出时段，根据一部分固定听众群的需求，安排广播时段。比如，财经类节目，可以根据投资者的特殊群体，细分为市场投资者、金融机构的从业人员、政府经济部门的成员、以及海内外商界人士和部分财经专业的大学生，可以把财经类节H细分为财经新闻、股票资讯、外汇动态、银行理财和投资性消费等，以满

4、足各个不同层次的听众需求。然而，听众的需求也不是一成不变的。随着时代的发展进步，广播听众的收听时间、收听习惯、收听类型、收听喜好等也在不断变化。20世纪80年代以前，听众的收听广播的黄金时间是晚-早-中，到了80-90年代，随着电视进入千家万户，收听广播的黄金时间变成了早-晚-屮，而到了90年代末，收听广播的黄金时间再次发生变化，演变成了早-中-晚，而且早上的收听率明显高于其他时间段。当城市私家车数量的剧增，生活节奏的加快，越來越多的社会中坚阶层成为广播受众，他们在车上可以随时收听广播节冃。受众的这种移动的特

5、性，也要求广播媒体在编排节H时，可以以20分钟为一小节，每一小节的节目内容更新及时、节奏明快、信息量大。保证听众在很短的时间内听到相对完整的节目，其至随时插进来收听都可以。三、注重节目编排的创新专业化频率的节日编排，在遵循节目编排规律的同时，更要注重创新编排原则。锦州广播在一年内至少会有一次节目改版，在改版过程中如果仅仅对部分节冃进行调整，可能不会收到明显的效果。如果在节目编排方面做一些改进和创新，可能会让人耳目一新，获得事半功倍的效果。比如，2012年初，锦州广播按照锦州市委宣传部的要求，自拟题目的专题报道

6、“实施沿海突破战略，加速锦州全面振兴”的重点报道。立足频率定位和受众需求，瞄准全年宣传任务和工作目标。新闻广播推出的新版节目，以早、中、晚本地新闻、整点新闻为主线，以《阳光热线》、《行风零距离》等舆论监督类节目为支撑，以《新闻直播室》、《大世界小观点》等背景式新闻专题节目、《听说不错》等新闻集萃节目为羽翼，构成动态新闻模式，彰显“与热点同行，与世界同步”。锦州新闻广播以前卫理念、卓越品质、清晰定位、亲和风格、时尚气息，赢得听众，发挥了名牌节目的优势效应，给受众以整体性的认知与持续收听的吸引力，全天节H的整合，

7、全方位出击，带来意料不到的效果。总之，广播节目编排既是管理活动，乂是艺术思维活动。只有讲究策略和技巧，才能将节目有机的组合成一个整体，充分发挥品牌的整体效应,取得强大的传媒优势，从而使广播媒体在市场竞争中立于不败之地。（作者单位：锦州广播电视台）