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1、毕业设计（论文）题目浅析欧莱雅市场营销管理学院专业工商管理年级姓名指导教师（2013年6月）摘要木文从欧莱雅发展历程出发，运用营销理论模型分析了欧莱雅在中国的环境、市场竞争环境、市场细分与定位、品牌关注度以及营销策略分析，尽管存在一些问题，如有些品牌品种接近，价格有交叉，广告各成一体，互不干涉，导致重复性浪费，市场细分有待进一步完善，挖掘潜在的细分市场。分析了欧莱雅集团在中国跨国经营的成功竞争策略。在企业战略管理理论阐述的基础上，运用定量与定性相结合的方法，阐明了欧莱雅集I才I在中国跨国经营的成功之道。但欧莱雅的这
2、些战略经验，依然值得我们研究并借鉴。关键词：化妆品，营销理论模型，营销策略分析，欧莱雅（屮国）AbstractInthispaper,thedevelopmentprocessfromL'Orealstarting,useofmarketingtheorymodelanalysisUOrealenvironmentinChina,themarketcompetitionenvironment,marketsegmentationandpositioning,brandawarenessandmarketingstr
3、ategy,althoughtherearestillsomeproblems,suchasclosetosomebrandvarieties,pricesarecross,advertisingintoone,donotinterferewitheachother,resultinginrepeatedwastemarketsegmentation,needstobefurtherimproved,andtapthepotentialmarketsegments.AnalysisoftheL'OrealGroup
4、inthesuccessfulcompetitionstrategyofChinesemultinationalmanagement.Basedontheenterprisestrategicmanagementtheory,combiningquantitativeandqualitativemethods,expoundstheLrOrealGroupinChinesetransnationalbusinesssuccess.ButthesestrategicL'Orealexperience,isstillw
5、orthyofourstudyandreference.Keywords:Cosmetics,MarketingTheory,MarketingStrategyAnalysis，UOreal目录1绪论11.1题目背景及目的11.1.1题目背景11.1.2研究口的21.2国内外研究状况21.2.1国内研究状况21.2.2国外研究状况31.3题目研究方法31.4论文构成及研究内容42营销理论52.14P营销理论52.1.14P营销理论概述52.1.2影响4P营销理论的因素52.1.34P营销理论维度62.24C营销理论
6、72.2.14C营销理论概述72.2.2影响4C营销理论的因素82.2.34C营销理论维度103欧莱雅公司现状及其营销策略问题123.1欧莱雅公司现状123.1.1欧莱雅在中国133.2欧莱雅营销策略存在问题143.2.1营销渠道多造成层次不分明153.2.2营销品牌过多影响公司资源分配163.2.3国际化产品本土化不足影响发展164欧莱雅公司现行营销策略分析182.1目标市场多渠道选择成因182.2多品牌产品细分营销形成的原因182.3产品国际化策略的常规化195欧莱雅公司市场营销管理建议203.1欧莱雅集团应该
7、对产品进行梳理203.2欧莱雅集团应该重新制定市场营销费用的运用203.3欧莱雅集团应进一步完善产品市场细分21结论22参考文献：23致谢241绪论1.1题目背景及目的1.1.1题目背景2008年由美国次贷危机引起的全球金融危机已经进入后金融危机时代，世界格局发生五大趋势和变化：一、世界经济逐步进入复苏轨道；二、是世界经济、金融、贸易格局发生变化；三、世界新技术革命蓬勃兴起；四、是世界能源价格大幅度上涨成为必然趋势；五、是世界贸易保护主义再度兴起。这些变化，直接影响着人们的价值观与生活。反应在美容化妆品的这一领域首
8、先是打破：以欧洲、法国、瑞士为代表的时尚为引领潮流；日韩以包装细节，美白迎合市场；中国以概念、营销为手段满足客户需求；以美国为代表科技取胜的四足鼎立格局。由于金融危机的影响，欧美日韩等国内消费能力下降，不能满足生产商日益高涨的成本，他们必然把冃光瞄准国外市场。而国外市场首先是新兴的发展中国家，发展中国家首选是中国市场；同时随贸易保护主义的抬头，中国GDPrf
