徐州市旅游策划)

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1、探兵家必争之地班级：电力营销101姓名：郭昭洁寻两汉文化之源,2013年5月寻两汉文化之源,探兵家必争之地徐州市旅游策划书内谷提要：徐州古称彭城，是彭祖文化和两汉文化的发源地。四千多年的文明史为徐州留下了大量的文化遗产和名胜古迹，宛如斜挂于历史苍穹中的璀璨星河。其中尤其以“汉代三绝”一一汉兵马俑、汉墓、汉画像石为代表的两汉文化最为夺目。而且徐州口占就是兵家必争Z地，占有九里山占战场，今有淮海战役新遗迹。而以云龙山、云龙湖、泉山国家森林公园为中心的风景区兼冇北雄南秀之美，美若西子，秀比江南，使徐州成为一个独具特色的优秀的风景旅游胜地。这份旅游策划主要结合徐州市的旅游资源

2、以及它的实际情况来进行SWOT分析，深刻剖析其优势、弱势以及它而临的机遇和潜在的威胁，并且制定出适宜的STP战略和4P战略。根据徐州市旅游发展的SWOT分析，徐州市旅游策划的总体思路是：以两汉文化和战争文化旅游产品为主导，树立”寻两汉文化之源，探兵家必争之地”的品牌形彖；逐步发展商务、会展、修学、体育、产业、购物、美食、祭祖、度假、军事等专题旅游产品；深入挖掘适销对路的新产品；积极培养特色旅游产品和拳头旅游产品。旅游策划的战略和对策是：调整旅游产品结构，实施精品战略；注重客源市场的多层次性；加强宣传促销，提升旅游形象。最后再根据策划思路和战略对策策划出一条适宜而且相对

3、比较完善的旅游路线，从而达到促进徐州产业结构的优化调整、推动徐州传统文化的保护、形成徐州独特的文化特色、树立徐州独特的文化形象、丰富徐州文化的内涵、树立徐州良好的主体形象、改善徐州城市环境的目的。目录主体内容:、八-二、徐州旅游资源的概括4三、旅游策划的意义4四、SWOT分析5五、STP战略6六、4P战略6七、旅游策划的思路与战略对策6八、旅游路线的策划7预算8实施进度表9策划所需耍的物品和场地10预测与评估10主体内容：,、八、•一、刖a徐州是江苏省最古老的城市，文化悠久，是著名的帝王之乡，有“九朝帝王徐州籍”之说，并且有着丰富的旅游资源。徐州是汉高祖刘邦的故乡，两

4、汉文化最具特色，汉画像石馆存有与南京六朝石刻、苏州园林并称“江苏三宝”的汉画像右；西汉兵马俑是继西安秦兵马俑后的又一重要发现；西汉墓葬群或气势雄伟、或工程浩大、或构造糟细，令现代人难以想象。还有楚霸王项羽的戏马台、楚汉塵兵的九里山古战场以及与苏东坡有关的放鹤亭、黄楼、东坡石床、快哉亭等,都是很有观赏价值的历史人文景观。“秦唐文化看西安，明清文化看北京，两汉文化看徐州”已逐步为有关专家和国内外旅游者所公认。二、徐州旅游资源的概括1、徐州的地理位置及交通徐州市位于江苏省西北部，是苏北最大的城市。它地处南北方过渡地带，东襟淮海，西接屮原，南屏江淮，北扼齐鲁，素冇“五省通衢”

5、Z称，向来为兵家必争Z战略要地和商贾云集中心，是全国重耍的交通和铁路枢纽、能源基地和工业基地。2、旅游资源的简介徐州古称彭城，是彭祖文化和两汉文化的发源地。四千多年的文明史为徐州留下了大量的文化遗产和名胜古迹，宛如斜挂于丿力史苍穹屮的璀璨星河。其屮尤以“汉代三绝”一一汉兵马俑、汉墓、汉画像石为代表的两汉文化最为夺目。自古徐州就是兵家必争之地，古有九里山古战场，今冇淮海战役新遗迹。而以云龙山、云龙湖、泉山国家森林公园为屮心的风景区兼有北雄南秀之美，美若西子，秀比江南，使徐州成为一个独具特色优秀的风景旅游胜地三、旅游策划的意义（1）经济影响：有利于促进徐州产业结构的优化调

6、整。（2）社会文化影响：不仅有利于徐州传统文化的保护，形成独特的文化特色，树立独特的文化形彖，而月•冇利于丰富徐州文化的内涵，树立良好的主体形象。（3）环境影响：有利于历史建筑和文化遗址的修缮和保护，也有利于改善城市环境。四、SWOT分析1、优势(1)资源优势：徐州市旅游资源丰富，主要以两汉文化，战争文化和彭祖文化等著称。(2)交通优势：徐州市地处苏鲁豫皖的交界地带，是淮海经济区的屮心，又是陇兰经济带的中心城市之一，是亚欧大陆桥东桥头堡必经的一点，区域优势明显。2、弱势(1)经济基础薄弱，资金短缺。徐州地处苏北，经济较为落后，对文化旅游的开发普遍存在投资不足、组织烂造

7、的现象。(2)产品局限。徐州市以传统的观光旅游为主的，结构单一。(3)城市品牌形象差。品牌形彖差是徐州致命的弱点，目前主要是旅游服务水平低，管理水平低，接待能力不强，缺乏专业人才，居民素质不高，环境卫生条件羌等问题。3、机遇(1)产品结构优化。在经济转型和产业结构优化屮，第三产业受到足够的重视,文化旅游业获得了巨大的发展空间和发展机遇。(2)政府政策的支持。十五大后，七大重点旅游圈的捉出将徐州列为淮海旅游圈的中心。(3)宏观旅游趋势。国内旅游市场逐年增温，城市届民闲暇时间增多，收入增加，对文化旅游、乡村旅游、生态旅游的需求逐年加大，是旅游业发展的良好