广告中女性形象研究(论文)

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1、广告中女性形象研究摘要：在现代广告中，女性形象已经成为了“第一主角”。一方面，女性形象已经成为商业广告中的一种“注意力经济”，另一方面，女性形象在广告中的角色定位同时也反映了社会的传统两性价值标准。然而在商业广告激烈竞争的今天，女性形象商品化、女性性对象化经由广告传播，必然强化受众原有的传统陈旧两性观，最终影响女性社会地位的提高。关键词：广告，女性形象，两性观，传统价值标准FemaleImageInAdvertisementAbstract:Inthemodernadvertisement,femaleimagehasbecome"thefirstpr

2、otagonist".Ononehand,thefemaleimagehasbecomeacomercialadvertisingstrategytoattracttheattentionfromaudience.Ontheotherhand.theroleoffemaleintheadvertisementisareflectionofaChinesetraditionalgendervaluestandardinthesocietytoday.However,duetothefiercecommercialcompetitiontoday,fema

3、leimagehasbecomemoreandmorecommercialized.Andfemalesexualobjectificationthroughadvertisinghasbeenstrengthened.Tosomeextend,i(muststrenthentheChinesetraditionalgendervalueofaudience,whichwillultimatelyaffecttheimprovementoffemale'ssocialstatusinthefuture.Keywords:advertisement,fe

4、maleimage,Genderperspective,traditionalgendervaluestandard目录中国人才市场的发展和完善错误！未定义书签。1.引言12.文献综述错误！未定义书签。3.不同类型广告中塑造的女性形象23.1电视广告中女性形象探析23.2户外广告中女性形象探析33.3女性形象与媒体广告表现形式剖析错误！未定义书签。4.广告中女性形象意义解读错误！未定义书签。4」中国现代广告中女性形彖而对的机遇54.2中国现代广告中女性形象面临的挑战55.现代广告屮女性形象的深层透视65」广告中女性形彖的传播效果65.2当今广告中女性形

5、象各种诟病的解决方式66.结语77.参考文献91.引言广告中的人物形象作为广告的主要标识，经常会使用健丿隶、迷人、积极的特点来吸引消费者的眼球，这是广告传播的一条基本策略。而在各种媒体广告小，广告商最常使用的是女性形象。据统计，广告中的女性形象大多拥有美丽、温柔、善良、感性的特质，增强了广告产品与之相关的联系，并且引起消费者的共鸣。然而无论是屮国述是西方的广告，广告屮的女性形彖与社会上的女性形彖存在一定偏弟，在当代多元价值观不断发展的社会中，大众传媒是否在广告中正确表现女性形象以引导受众对于构建健康和谐的社会具有重要意义。2.文献综述冃前国内对于广告中

6、女性形象的研究并不多，主要集中在女性学、广告效果和话语分析的角度进行研究。在女性学方面，学者魏国庆所撰写的《女性学概论》、王政的《女性的崛起》等从最基本的逻辑起点出发，围绕着女性的基本理论定位来进行研究。在广告效果方面，林升梁学者曾著《消费者对广告中女性形象的反应》一文，对以女性形彖为主的广告进行深度剖析，并总结出对传媒行业者建议。在话语分析方面，宋威娜在《从构图意义探究西方男性广告中的女性形象——多模态话语分析视角》一文屮从话语分析的角度对广告屮的女性形象进行了分析。调查数据表明，在国内媒体中，女性在广告中占有绝人部分比例，然而女性形象在广告屮的模式

7、化也相对严重：渲染“女性美”、在社会中的角色定位、现代人对价值取向等。本次研究将以理论为基础，案例为辅，研究广告小女性形彖的特征及功能。3・不同类型广告中塑造的女性形象3.1电视广告中女性形象探析3.1.1不同类型电视广告中女性形象分析本次研究将电视广告分为八类：机械电子科技、服装美容、家庭电器或家用产品、食品饮料、药品保健品和商业服务业进行分析。通过抽样分析发现：机械电子科技产品广告中女性出现次数相对较少，女性主要在服装美容、家庭电器或家用品、食品饮料类的广告中担任主角，一个最常用的广告模式是，镜头屮的女性作为母亲或者妻子，在家中担当着照顾孩子与丈夫

8、的起居饮食，并且，女性角色在广告中也是服装、美容产品和首饰的消费者。除了电视节目中的主角形象，