浅谈名人广告利与弊

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1、浅谈名人广告利与弊摘要：名人广告是一把双刃剑，策略得当，企业、明星可以双赢；措施不当，企业、明星都会受损，既达不到扩大销售的Fl的，乂损害了明星的个人声誉。因此，企业要正确对待名人广告，也要在其运作中采取恰当的手段。关键词：名人广告、广告效果、名人广告利弊引言时下，请名人做广告可以说已经成为一些企业希望快速打开市场的法宝，许多企业认为只要名人上场就一切都大功告成。但名人广告的实际效果并不确定，各种利弊的出现也不确定，一个企业的广告活动必须深入研究，把握住时机，步骤清晰，名人广告也是如此，做好了相关步骤，名人广告可以充分发挥其优势，但如杲草率的认为名人广

2、告一定会有效，则往往为企业和名人都带來损失，总之，不管是名人广告还是其他广告活动，都需要充分考虑，将资源整合利用到最好的效果。一名人广告的基本概念与现状名人广告的基木概念：名人是指在社会上有相当的知名度和一定的美誉度能够为社会公众在心理上所接受其行为，能产生较人影响的人物所谓名人广告就是广告。名人广告，即由知名人士出面推荐产品或为产品的优点提供佐证的广告，同时也包括由名人扮演广告角色宣传产品的广告。广告屮的名人包拾影星、歌星、球星、笑星、名模，各行各业知名的专家、社会名流乃至政治家等等。名人广告的发展现状：名人广告己经成为当今全球商界的普遍现象。曾经有

3、人统计,在大多数电视台黄金时段播出的广告节目中，明星广告占到30%以上。但作为一种广告传播手段的名人广告，怎样才能最大限度地达到应有的正面效应呢?广告传播过程的终端是受众，所以作用于受众心理活动过程是产生广告效果的必要前提。从心理学角度分析名人广告效应，一是名人的高知名度可以引起高注意率以及视觉冲击；二是出于晕轮效应，扩展到对名人的一切都盲目接受，产生一种爱屋及乌的心理效应，进而接受由他推荐的产品或观念；三是名人常常可以带来一种示范作用，引起人们的模仿。二名人广告的传播原理及有效条件名人广告归根结底是一个“公众人物”话题和“可信赖度”结合的话题。它所依

4、赖的基本原理是一种“心理暗示”现彖。名人是社会公众行为的一个代表。他能够产生了社会影响。名人广告所利用的正是这样一种对社会的感召力和可信赖度对受众施加劝说，从而产生效果，也就是说“喑示之法”潜移默化地传递了可信赖的公众人物的意见，这就是名人广告的根本原理，因而，名人广告要想做到有效，需要一定的条件，对名人广告起作用的各种依赖的参数是中心问题，也是理论的基础。1、由于中西文化背景的差异，在国外，名人广告起作用的要素主要是三个：专业、可信性、吸引力；而在中国，名人形象与产品一致性也是考虑的因素。2、消费者认为名人使用广告产品的可能性比较大，他们对广告的信任

5、度就比较大，即消费者认为名人使用广告中产品的可能性与他们对广告的信任度之间存在正相关。3、不同的消费群体对同样的名人广告反应可能不一样。4、同一名人对同一产品所做的形象诉求广告效果较好，相比之下，理性诉求广告效果相对较差。5、名人广告的有效性与产品本身也有关系，比如，当一种产品的质量不容易在购买时判断时，名人广告往往起到较大的影响效果，反之，则效果不佳。三名人广告的利弊分析1、名人广告的优势：就目前來看，名人广告主要有一下一些显著的优势：1、将受众对名星的关注转移到对产品的关注，提高产品关注度和知名度：就现在看来，名人广告对产品的宣传作用是其最重要的作

6、用Z-o名人通过其本身的广泛的知名度来引起观众的注意，利用人们喜欢明星、崇拜明星、模仿明星的心理，吸引广告受众。2、利用受众对名人的喜爱，让消费者爱屋及乌，增加品牌的喜好度：很多消费者因为对代言的名人的喜爱而选择该产品，这便是名人广告的另外的一个重要作用，影响消费者的观念和行为。3、通过名人的形象魅力，强化品牌形象，从而有效增加了品牌的信誉度和名誉度：由于明星的特殊地位和富足的生活水平，其日常用品被理所当然的定义为高档消费品，从而对产品的信誉度和名誉度有很高的提升。2、名人广告的弊端：1、曲于名人有较高的夺目率，往往会分散人们对广告商品的注意力，容易喧

7、宾夺主：调查结果发现，在名人广告中，记住名人形彖地占82%,记住产品商标名称的占49%,记错或混淆商品形象的占45%。数据表明消费者更容易记住明星的个人形象，而却忽略了商品木身。2、如果名人与广告产品无任何内在的或明显的联系，会形成牵强附会、不可信的感觉：一些企业经常会找一些与之毫不相关的明星代言，使得名人广告的可信度和影响力下降。3、名人的不良形象波及企业：明星个人形象参差不齐，一旦其社会名声不好，可能会波及产甜，因而对商家來说，选择合适的名人很重要，否则可能会存在隐患。4、名人广告容易本末倒置，广告质量差强人意，广告内容缺乏新意：名人广告将重心都花

8、在了名人身上，对广告的创意等方而关注不多，广告质量很可能不高。5、每个名人都有喜欢者和讨厌者，