提高舆论引导能力完善责任广播定位

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1、提高舆论引导能力完善责任广播定位提高舆论引导能力完善责任广播定位网络信息时代，信息呈多源传播的同时也造成传媒领域的无序。而广播作为传统主流媒体，凭借自身的品牌优势和权威性的媒介形象，舆论引导的优势依然明显。因此，进一步提高舆论引导能力,完善责任广播定位，既是广播的“安身立命”之本，也是其提升社会影响力、践行责任担当的坚实基础。责任广播应掌握信息传播的话语权“话语权”简言之，就是说话权，即控制舆论的权力。话语权掌握在谁手里，谁就决定社会舆论的走向。因此，是否掌握信息传播的话语权，是影响舆论引导力的主要因素。在具体的新闻实践中，话语权主要包括两个方面。信息传播的主动权。当重大事件发生的

2、时候，谁能快速做出反应，在第一时间将相关信息采集和发布出去，谁就能赢得进一步引导舆论的主动权。以互联网为代表的新媒体有着技术上的先天优势，但传统媒体不能因此“束手就擒”。中央人民广播电台中国之声为广播在新媒体冲击下如何赢得信息传播的主动权提供了示范。早在2008年我国遭遇南方冰雪灾害、汶川大地震等重大灾难性事件时，中国之声即成为沟通灾区内外信息的最重要的渠道，使中国广播重回影响力时代。2011年10月，中国之声再次改版，改版后全天新设44档《此时此刻》，以“说新闻”的方式，为听众集纳最新消息、媒体和网络热点热议、生活服务提示等三大类即时内容。通过凸显广播的“即时性”“伴随性”优势，

3、牢牢把握了信息传播的主动权。引领网络舆情的主动权。网络信息时代，社会舆情直接映射为网络舆情。近年来网络舆情日趋复杂的发展态势，给传统主流媒体提高舆论引导能力提出了新挑战。面对纷繁芜杂的网络舆情，传统媒体应该理性分析、梳理甄别，并及时追踪、积极干预，最终正确引导舆论、缓解社会矛盾。比较有代表性的例了是2011年3月对FI木地震海啸事件的报道。当时网上盛传地震引发的核辐射使海水受到污染,加碘盐价格受到影响，这些流动的“谣言”引发了屮国大陆出现“抢盐”现象。在这段时间里传统媒体纷纷出来辟谣，粉碎了不实报道带来的社会市场混乱。以笔者所在的江四人民广播电台为例。江西人民广播电台充分发挥了广播

4、快速反应的特点，六套频率“同吋出动”，第一时间连线相关单位并邀请权威人上做客直播间，全天滚动播出政府各部门为稳定食盐市场采取的有力措施等相关消息，起到了安定人心、稳定市场的良好作用。网络信息吋代，广播以更成熟的姿态，主动把握信息传播的话语权，积极发挥对舆论的把关和引导作用，不仅体现出强烈的媒体责任感，也进一步完善了其“责任广播”的定位。责任广播应坚守“内容为王、受众为本”的理念主流媒体舆论导向的核心就是通过提供正确、优质节目内容来引导受众。因此，责任广播在定位“责任”的基础上必须坚守“内容为王、受众为本”的理念，根据口身特性实现“有效传播”O加强“专业性”，满足主流听众需求。央视・

5、索福瑞2011年2月最新发布的《广播市场收听表现研究》显示，流动听众和老年听众仍是广播的两大主流受众群。因此，针对主流听众的特定需求和收听特点，加强专业频率的内容建设和信息服务，是传统广播继续努力的方向。例如，北京交通广播对准交通出行移动人群，打造了《一路畅通》《1039交通服务热线》等品牌栏目，江西民半广播在全国广播节目中率先推出科普广播情景剧《康医生故事》，这些广播节目皆以高品质内容赢取了主流听众的信赖。加强“思想性”，满足高端听众需求。网络信息时代，面对互联网等新媒体“铺天盖地”的海量信息及“热炒”方式，广播该怎么做？答案是做有“思想”的广播，让高端听众从爆炸的信息流中找到最

6、有价值的声咅。以第二十一届中国新闻奖获奖作品、江西人民广播电台的广播评论《新农村建设岂能让贫困农民失房乂失地》为例，记者捕捉到新闻线索后，敏锐地意识到其中蕴含的重大典型意义，通过深入采访，对村民失房乂失地的现象进行了深刻剖析，揭露了一些地方在新农村建设中不顾实际，搞面子工程、政绩工程的实质。节冃播出后反响热烈，并引起和关部门高度重视。因此，广播在新闻报道屮，不仅要完整而充分地报道新闻事实，还应该从报道的深度、广度和高度等方面着手，反映新闻事件产生的深层原因以及对社会各方面的不同影响，推动社会理性思考，将社会舆论引向正确的轨道。加强“贴近性”，满足基层听众需求。广播还要讲“贴近性”，

7、才能使信息传播更为有效，更加深入人心，真正做到反映社情民意。例如，在全国新闻战线组织开展的“走基层、转作风、改文风”活动中，全国广播媒体纷纷以行动“接地气”，践行“走转改”。中央人民广播电台在主要节目中推出《基层中国》专栏，通过倾听普通白姓亲身感受，引领听众去感受生活变迁。江西人民广播电台组织记者采写的《我当乡村教师一一记者基层体验式系列报道》，新疆电台邀请全国28家电台记者开展“大美新疆丝路行”采访报道活动等一大批来口基层的鲜活报道获得群众好评。用“专业”赢得受众市