浅析城市营销对提升城市竞争力的作用分析【文献综述】

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1、毕业论文文献综述市场营销浅析城市营销对提升城市竞争力的作用分析（一）国内外研究现状倪鹏飞在文献[3]中，阐述了城市营销的历史，并对城市营销对提升城市竞争力的作用做了简单的概述，并对城市营销做了简单的定义。刘彦平在文献[1]中为城市营销正本清源，详细的阐述城市营销在国外的发展，指出了城市营销的概念是来至于菲利普科特勒先生的地区营销理念。周文辉在文献[2]中指出城市营销体现城市经营的企业家精神，城市营销可以是城市突破城市竞争力的“瓶颈”，是形成城市竞争优势的重要途径。康宇航,王续琨在文献[4]中，概述了我国城市营销存在的问题：

2、(1)城市定位不准确.（2）战略性弱,缺乏传承性和稳定性。(3)决策者缺乏系统的市场营销知识和培训。(4)我国缺乏专业的城市营销研究机构及策划机构.(5)重视硬件的发展,忽略软件的建设。(6)在城市营销中,企业、民众参与的主动性不强。程书强在文献[13]中，分析了城市营销与城市竞争力的关系:(1)城市营销体现城市经营的企业家精神.(2)城市营销带来城市竞争力发展瓶颈的突破.(3)城市营销策略是形成城市竞争优势的重要途径.潘家华[8]中阐述了中国城市营销在城市发展竞争能力方面的最新案例如宁波。（二）研究主要成果蒋筱翡在文献[

3、10]中阐述了城市营销在城市经营管理上逐渐被重视，已经成为城市提升竞争力的利器。该文首先介绍城市营销的内涵；其次对江苏连云港市的发展现状进行简介；最后使用SWOT分析研究连云港市城市营销战略，从而达到提升城市竞争力与活跃地区经济发展的目的。3张卫宁在文献[17]中一文中分析城市营销与城市竞争力有着密切的联系。城市营销体现城市经营的企业家精神并带来城市竞争力发展瓶颈的突破,城市营销策略是形成城市竞争优势的重要途径。要做好城市营销,必须对市场进行考察以决定城市的政策目标与营销策略,并进行营销方式的组合设计。通过使用SWOT分析

4、方法,结合城市营销的理论,对长沙市内外环境所形成的机会、风险、优势、劣势四个方面的情况进行分析,给出的SWOT策略矩阵表明:长沙市可以突破本地区域发展的限制与自身瓶颈,以达到提升竞争力与活跃地区经济发展的目的。郭国庆,刘彦平在文献[7]中提出了当前我国城市营销是提升城市竞争力，加快城市发展的必然选择。雅安市城市营销应从准确定位、树立营销雅安的意识、创建雅安城市品牌、结合实际，打好旅游牌等方面促进雅安的发展。陈寿灿在文献[15]中从城市营销是形成城市竞争优势的重要途径，针对泉州内外环境所形成的优势、劣势、机遇、威胁，目前泉州

5、市存在民营企业外迁，总部外迁、资金外流、税收外流，县域品牌和企业品牌高于城市品牌等问题。为此，应选择科学合理的城市营销策略，凸现城市特色，彰显城市竞争优势，为经济社会发展注入活力，达到全面提高泉州市竞争力的发展目。（三）发展趋势针对我国城市营销发展状况，姜杰在文献[18]中提出城市营销不仅是全面的、系统的,而且是可持续的,这是科学发展观指导下整个城市全面、协调、可持续发展的需要。要把城市营销建立在经济社会发展的基础上,并转化为拉动经济社会持续稳定发展的能量发生器;要把城市营销和城市社会的可持续发展结合起来,让城市营销有利于

6、协调整个社会的文明进步的进程,并转化为具有特定城市特色的一种人文精神的传导器;要把城市营销和城市生态环境的可持续发展结合起来,使城市营销成为“绿色营销”,并转化为把城市建设为人与自然更加和谐共存的发展空间的一种持续的号召力。郭国庆,刘彦平在文献[5]中也提出了应城市营销是一个引导和满足消费者对城市的物质产品和精神产品禽术的过程,也是一个城市的理念、丈化、美学、生态经济价值得到推广的过程。从市场营梢的角度把城市营悄这一过租划分为城市调研、城市定位、城市品牌建立三个郑分来系统地阐述城市营悄的忍想从以上文献中可以看出，学者专家对

7、我国城市营销对提升城市竞争力的研究已经开始研究，无论是对发展现状、面临的威胁、存在的问题、营销策略，还是对国内的个体城市都作了较多的研究。从总体上来看，城市竞争力对提升城市竞争力的作用与日剧赠的发展现状非常乐观，在对这个课题进行研究时笔者深感欣慰。（四）存在问题陈志武在文献[16]3中提到，制度力指一个城市在吸引资本、整合资源、激励创新方面的制度的竞争力。制度力是提升城市竞争力的根本保证。如果一个城市制度力弱，即使拥有很强的资源力，城市的竞争优势也是不可能持久的；反之，一个城市制度力强，它可以吸引有优势的资本，增强资本力，

8、提升城市竞争力。因此从制度方面解读营销成为新的课题鲍睿,朱舜在文献[20]中提到，城市品牌传播的受众一种是城市市民;另一种是城市的投资者、游客、政府官员。对市民的传播目标主要是通过充分传播，明晰城市定位，增强市民的认同感，提升市民的自豪感，促使市民与政府共同为建设城市品牌体验而做出贡献。对外传播的则主要