“眼球”代替不了责任

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1、“眼球”代替不了责任“眼球”代替不了责任今天，研究报纸多少给人以“老气”的感觉，至少算不上是“显学”,因为一说起报纸的特色，如果不说说厚报、广告、发行量、报业的冬天等等这些词汇似乎就让人感到太传统，太缺乏与时俱进，太难吸引人们的眼球和鼓动人们的耳膜。因为“厚报、广告、发行量、报业的冬天……”是关涉到报纸自身生存与发展面临的重大问题。然而现在，对于党报所面对的一系列问题的研究，在考察它所面临的宏观语境之后，我们实际上只是想说明这样一个结论：媒体永远要担当社会责任，担当社会责任是媒体的第一要务，尤其是屮国的党报。强调党报的社会责任，应将其置于中国媒体的宏观环境和语境之中。什么

2、是中国媒体的宏观环境和语境？我举出2006年收到的上海电视台的一份会议邀请函的开头：在大众传媒竞争日趋白热化的今天，追求“眼球效应”和经济利益正呈现出愈演愈烈之势头。放眼传媒，绯闻八卦充斥版面，偷拍恶搞乌烟瘴气，恶意炒作屡见不鲜，虚假新闻时有所闻。在大力构建和谐社会的背景下，大众传媒应该坚守怎样的道义立场？大众传媒应该具备怎样的职业操守？大众传媒应该肩负怎样的社会责任？这里的“绯闻八卦”、“偷扌门恶搞”、“恶意炒作”等有一个非常时髦且动人的招牌一一新闻娱乐化。我不明白中国早就告别了“八亿人只有八个样板戏”的年代这么多年后，有了这么多可以娱乐的东西，却要拿新闻娱乐一把？新闻

3、传播的导向是中国媒体的底线，新闻的本质永远不是娱乐。“主流新闻的边缘化”和“边缘新闻的主流化”是不正常的，而所谓“新闻的娱乐化”则更是我们一直以来的忧虑。新闻娱乐化害了中国媒体。2006年3月14H,十届全国人大四次会议举行记者招待会，国务院总理温家宝回答中外记者提问。香港文汇报记者问：“本届内阁任期已经过半，回顾过去这1000多天的施政历程，您觉得什么成绩是令您最欣慰的，什么情景是令您最感动的，什么事情是令您最痛心的，您能否给您本人及内阁团队打个分，您将以怎样的精神状态完成下半段的任期？”温总理的回答中谈到：“我最觉得痛心的问题是在这三年的工作中，还没能够把人民最关心的

4、医疗、上学、住房、安全等问题解决得更好。”由此我们想到并追问：作为以守望环境为基本职能Z—的媒体，这些年來在“人民最关心的医疗、上学、住房、安全等问题”上投入了多大的热情和精力？这些问题没有解决得更好，媒体的失察与失职在哪里？类似“焦点访谈”披露的北京航空航天大学招生受贿案和“新闻调查”曝光的550万元天价医疗费等涉及重大民生问题的新闻，我们有多少作为？中央政府极为重视的“三农”问题，在民生新闻处于一个什么位置？用没完没了的打架了、撞车了、着火了、第三者插足了、精神病人跳楼了等“八卦”新闻不厌其烦地去争夺收视率,媒体的社会良知与社会责任何在？老百姓将医疗、上学、住房称作“

5、新三座大山”，而这三座大山的形成是一个过程，在这一过程中，媒体干吗去了？民生新闻能否容纳“民生”的真正含义？甚至，民生新闻是否愧对民9?在连续的追问下，我们有必要了解一下我党对报纸的解读。1942年3月16R,中共中央宣传部发表了《为改造党报的通知》，在通知中它给报纸下的定义是：“报纸是党的宣传鼓动工作最有力的工具，把报纸办好，是党的…个中心工作；宣传党的政策，贯彻党的政策，反映党的工作，反映群众生活，才是名符其实的党报。”而到了9月22H,延安《解放日报》又发表题为《党与党报》的社论，它指曲“报纸是集体宣传者与集体组织者，这个"集体'，不是指报馆同人那样的'集体'，而是

6、指整个党的组织而言的集体。报纸是党的喉舌，是一个巨大集体的喉舌。”胡锦涛总书记曾在2002年1月的全国宣传部长会议上说，“新闻媒体是党和人民的喉舌，一定要坚持新闻工作的党性原则，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，牢牢把握正确的舆论导向，努力营造昂扬向上、团结奋进、开拓创新的良好氛围”;“与人民群众H常工作和生活的实践性统一起來，使宣传教育工作做到形式多样，生动活泼，为群众所乐于接受，能够冋答群众屮存在的思想认识问题。”我们认为联系具体的国情，总书记的讲话道出了新闻媒体的意义。分析这些对于报刊事业发展具有里程碑式的文献，我们可以看出，党报是党的思想工具、教育工具、舆论工

7、具和领导方式。在新的形势下，面对生存和发展的基本问题，党报是坚守社会责任还是随波逐流？我们的底线仍然应当是坚守媒体的社会责任。“报业的冬天”是吋下报界一个热门话题一一报业的广告收入赶不上GDP了，所以“冬天来了”o我认为：这种说法本身就有“GDP崇拜”的味道。“报业的冬天”是一个反思的季节，这种反思不仅是经营管理层面上的，更应在人文底蕴和文化责任层面展开。我们的结论是：报业经营的根木冃的是要让中国的报纸理性、深刻、大气、阳刚、生猛。因为报纸在媒体责任与媒体担出方面确有冬天Z嫌，报纸自身的文化素质和文化理想被边缘化以至低下。这些