论地方广播事业发展滞后对策

《论地方广播事业发展滞后对策》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、论地方广播事业发展滞后对策［关键词］地方广播事业；发展滞后；现状；困境；对策我国的广播在上世纪中期曾经是黄金时期。然而，随着改革开放后电视媒体的高速发展，广播曾一度陷入低谷。面对前所未有的挑战，广大新闻工作者始终在积极的探索和创新。从上世纪90年代初期开始，通过开办形式多样、内容丰富、知识性强等专业化频道，使我国广播事业的发展进入了一个新的时期。但是，由于经济发展的不平衡性、传播手段单一、新媒体分流、中央和省级广播落地、自身创新能力不足等多种原因，使滞后发展地区地方广播事业在当地传媒业市场中处于弱势地位。为了改变这一状

2、况，必须在树立起发展信心的基础上，抓住地市级传媒业市场新一轮发展的机遇，充分发挥地方广播的本土化优势，加强区域合作，与新媒体合作共赢。一、滞后发展地方广播的现状与困境在我国广播总体发展形势趋好的同时，也呈现出发展不平衡的现象。从2007年全国广播广告收入排名中可以看到,前十名的广播频率除了中央人民广播电台的中国之声频率和音乐频率外，其他分别被北京、上海、广东等发达地区的省级广播频率占据。由于广播媒体的发展和当地的经济条件联系紧密，因而强势的地方电台和频率多出现在东部沿海发达地区。发达地区雄厚的经济实力和相对成熟的传媒业

3、市场,为当地广播提供了广阔的发展空间。而我国广大的滞后发展地区由于经济基础薄弱，大多数地方广播仅能维持运转。1.经济发展状况直接影响广播事业发展。经济基础决定上层建筑。我国经济发展的不平衡性，决定了我国媒体发展的不平衡。城市是现代媒体竞争的主战场。城市传媒业市场主要受当地地区生产总值、社会消费品零售总额、人口数量、人均可支配收入以及人均受教育程度等因素的影响。这些因素集中表现在城市媒体消费人群的结构上。目前，从传媒业市场的视角来看，我国城市主要存在国家机关单位人群和市民类人群。在我国滞后发展地区城市中，媒体主流消费人群

4、和受众依然是国家机关工作人员群体。而在北京、上海等直辖市、省会城市、东部发达地区中心城市，市民阶层则是媒体主流消费人群。以往的实践证明，在我国目前的经济和社会框架中，在以国家机关工作人员群体作为主流媒体消费人群的地区，报纸、电视的竞争优势是极为强大的，而只有在以市民阶层作为媒体主流消费人群的地区，广播才具有较大的影响力。因此，地方广播的影响力与市民在城市传媒业市场中的消费能力成正比。事实上，滞后发展地方的党委机关报和电视台新闻频道，往往占据了当地广告市场的大头,而滞后发展地方广播在广告市场上仅占很小的比例。2•在众多媒

5、体的市场竞争中地方广播显现弱势。广播当前的主要竞争对手仍是报纸和电视。在三大传统媒体中，只有广播的传播方式是单一的。这使广播与报纸、电视的竞争显现很强的弱势。报纸拥有文字和图片，可反复阅读，便于作为资料保存;电视则声画俱备，感官冲击力强大。单一的音频传播方式使广播具有传播快捷、收听方便的优点，但也使广播信息显得稍纵即逝，难以吸引听众足够的注意力。这样,听众往往会被报纸、电视所吸引，广播的听众群体受到了很大限制。3•以互联网、手机为代表的新媒体对传统媒体分流作用明显。相对弱势的滞后发展地方广播受到的影响更大，据统计，中国

6、互联网广告的收入以平均每年60%的速度在增长,而报纸、电视、广播等传统媒体的广告收入年增速只有百分之十几。在滞后发展地区的传媒业市场中，互联网、手机所占份额虽然不大，但发展的势头十分强劲，已呈现上升趋势。首先，互联网和手机的用户数量庞大，为其提供了广阔的发展空间。其次，新媒体发展越来越趋于规范，对传统媒体构成了强大的挑战。传统媒体之所以有主流媒体之称，关键是信息发布的规范性和权威性。以往，网络媒体由于信息发布的随意性，公众对其可信度一直褒贬不一。再次,新媒体良好的互动性与伴随性，使广播失去了以往的“独门法宝”。广播与报

7、纸、电视竞争，主要凭借的就是其强于二者的互动性和伴随性。但互联网、手机表现出的强大的互动性与伴随性已大大削弱了广播的这一相对优势。4•国家、省级广播纷纷落地，挤压了滞后发展地方广播的生存空间。近年来，中央和省级广播媒体在各地方城市落地。由于中央、省级广播在政策解读的权威性、节目的整体水平、人员的素质和管理等方面，占绝对优势，造成广播听众的内部分流明显，进一步挤压了滞后发展地方广播的生存空间。5.滞后发展地方广播创新能力不足，制约了自身的发展。地方广播普遍规模较小，广告收入少，且多用于人员工资的发放和维持基本运行，用于技

8、术改造和节目创新的资金有限，限制了滞后发展地方广播的发展。二、摆脱滞后发展地方广播困境的对策1.经济因素虽是决定性的因素，但决不能忽视滞后发展地方广播人的主观能动性。地方广播只要在认清困境的基础上，找到正确的发展方法，就可以拓展生存空间。2•正确认识广播单一传播的方式。在当今这个媒体信息泛滥的时代，单一靠声音传播的广播，解放了受众