论文绿色营销

《论文绿色营销》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、企业绿色营销研究摘要本文阐述了绿色营销概念，分析了绿色营销特点，提出发展绿色营销的策略即绿色产品、绿色价格、绿色渠道和绿色促销，实现企业可持续发展。绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为屮心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。通过绿色营销活动，协调了企业利益保护环境社会发展的关系，使经济的发展既能满足当代人的需求，又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁，即实现社会经济的可持续发展。绿色营销的主体归根到底是企业，绿色营销是企业的营销活动，绿色营销的策略主要是企业的一系列营销策略和方法构成的

2、。21世纪将是绿色文明的世纪和绿色经济的时代，绿色营销必将成为21世纪的经营理念。关键词：绿色营销，策略，企业可持续发展1绪论12色营销的特点42.1绿色营销的综合性42.2绿色营销的统一性42.3绿色营销的无并別性42.4绿色营销的双向性43企业如何实现可持续发展的绿色营销43.1设计绿色产品43.2制定绿色产品价格43.3绿色营销的渠道策略43.4搞好绿色营销的促销活动4结论8致谢9目录内容参照论文正文、格式参照范文认真修改企业绿色营销研究1绪论自90年代以來，以坏境保护为主题的绿色浪潮声势口高。绿色正成为新世纪的流行色，所以人们更加认同那些在生产管理

3、、技术创新、经营理念上顺应绿色趋势的企业，认同那些对全人类的发展富有责任感的企业，树立良好的绿色品牌形象有利于扩大产品销路，提升企业声槊，从而在竞争屮处于有利地位。绿色营销是新兴的营销观念，在我国企业小并没有广泛的开展实施，但是我国加入WT0,—些传统的贸易保护措施如关税壁垒将逐渐淡化，然而非关税贸易保护琏垒“绿色壁垒”将对我国的出口造成新的威胁。因此实施绿色营销是我国企业跨越“绿色壁垒”在国际竞争中取胜的必要手段。21世纪是“绿色世纪”，在这种大趋势下，如何接受绿色挑战，求得生存发展已成为国内众多企业而对的现实课题。本文主耍从宏观角度分析绿色营销环境，从

4、企业角度分析实施绿色营销的对策，并建立绿色营销评价体系。。本文分为三部分，首先，木文从绿色营销理论的兴起出发，对绿色营销兴起的原因进行综述，同时论述绿色营销与传统营销的并界。其次，木文对我国绿色营销的市场环境现状进行分析，分析我国绿色营销实施的必要性和存在的不足，提出解决对策是要实施绿色营销战略。最后，本文提出了绿色营销组合策略，主耍包括绿色产品策略、绿色价格策略、绿色促销策略和绿色渠道策略四个方面。本文采用了定性分析和定量分析相结合，运用统计分析和比较分析相结合的分析方法。主要研究我国企业的绿色营销问题，分析绿色营销的战略策略和绿色评价体系的评价指标和评

5、价模型。对我国绿色营销的实施有一定的实际指导作用。2绿色营销的特点2」绿色营销的综合性绿色营销综合了由场营销、生态营销、社会营销和大市场营销观念的内容。市场营销观念的重点是满足消费的需求，一切为了顾客需求”是企业制定一切工作的最高准则；生态营销观念要求企业把市场要求和自身资源条件有机结合，发展也要与周围自然的、社会的、经济的环境相协调；社会营销耍求企业不仅耍根据口身资源条件满足消费者需求，还要符合消费者及整个社会目前需要及长远需要，倡导符合社会长远利益，促进人类社会自身发展；大帀场营销，是在传统的市场营销四要素（即产品、价格、渠道、促销）基础上加上权力与公

6、共关系，使企业能成功地进入特定市场，在策略上必须协调地施用经济、心理、政治和公共关系等手段，以取得外国或地方有关方面的合作和支持。绿色营销观念是多种营销观念的综合，它要求企业在满足顾客需要和保护生态环境的前提下取得利润，把三方利益协调起来，实现可持续发展。2.2绿色营销的统一性绿色营销强调社会效益与企业经济效益统一在一起。企业在制定产品策略的实施战略决策时，既耍考虑到产品的经济效益，同时又必须考虑社会公众的长远利益与身心健康，这样，产品才能在大市场中站住脚。人类要寻求可持续发展,就必须约束口己，尊重自然规律，实现经济、自然环境和生活质量三者之间的相互促进与

7、协调。社会公众绿色意识的觉醒，使他们在购买产品时不仅考虑对自己身心健康的影响，也考虑对地球生态坏境的影响，谴责破坏生态坏境的企业，拒绝接受有害于环境的产品、服务和消费方式，只有国家、企业和消费者三者同吋牢牢树立绿色意识并付诸实施，绿色营销才能蓬勃发展。2.3绿色营销的无差别性无差别性特点。绿色标准及标志呈现世界无差别性。绿色产品的标准尽管世界各国不尽相同，但都是要求产品质量、产品生产及使用消费及处置等方面符合环境保护耍求、对生态环境和人体健康无损害。2.4绿色营销的双向性双向性特点。绿色营销不仅要求企业树立绿色观念、生产绿色产品、开发绿色产业，同时也要求广

8、大消费者购买绿色产品，对有害产品进行自觉抵制，树立绿色观念。绿色营