视觉识别系统

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1、第2章视觉识别系统第一节VI的基础要素系统第二节VI的应用系统第三节VI手册概览第一节VI的基础要素系统视觉识别系统(VisualhlentstySystem)一般分为基础要素系统和应用系统两个部分。两者恰如树根之于枝叶的生长关系，前者为后者设定了识别应用的关键要素。在实际运作中，由于各企业性质和传播要求不同，应用系统的设计项目中侧重点也不尽相同，取舍不一。下一页返回第一节VI的基础要素系统上一页下一页返回第一节VI的基础要素系统上一页下一页返回第一节VI的基础要素系统上一页下一页返回第一节VI的基础要素系统一、标准名称标准名称是

2、指企业、品牌及其产品的名称，一般包括本国语言文字和国际通用语言文字，比如英语名称。标准名称是企业及产品的基本识别要素，是企业无形资产最重要的实质载体，一个成功的企业标准名称，一般兼顾了语言文字的指示性、表达性和描述性，可以做到引人注目、诱发联想并回味无穷；一个定位准确、语义简练、朗朗上口且便于识记的标准名称，可以让企业在传播时做到事半功倍，让企业信息准确、深刻、清晰、直观地影响消费者。上一页下一页返回第一节VI的基础要素系统上一页下一页返回第一节VI的基础要素系统上一页下一页返回第一节VI的基础要素系统上一页下一页返回第一节VI的

3、基础要素系统二、标志标志是一种图形化的符号，它以凝练的视觉形象来概括表现一个企业组织、团体机构或活动的核心含义。企业标志是标志的一种，是企业或商业机构等为传播信息而采用的图形符号。它通过含义明确、造型单纯的符号形象，将企业的精神面貌、行业特征等充分表现出来，以便于相关者识别。对整个视觉识别系统而言，标志是所有视觉元素的灵魂所在，它负责组织和统领视觉识别系统的所有设计要素。在企业的经营和传播行为中，标志应用最为广泛、出现频率最高，是企业文化建设、日常经营活动、广告宣传、对外交流必不可少的信息元素，像烙印一样始终贯穿在企业传播过程，承

4、载着企业理念、行业特征、产品利益和承诺等企业整体形象信息。上一页下一页返回第一节VI的基础要素系统上一页下一页返回第一节VI的基础要素系统上一页下一页返回第一节VI的基础要素系统三、标志类型标志因题材、创作形式以及应用范围而多种多样，按应用范围可以分为商业性和非商业性两类：商业性标志包括企业标志、品牌标志、商品标志、商业活动标志等；非商业性标志包括国家、政府机构、民间组织或活动、学校或宗教等标志。按标志的视觉形式可以分为文字标志和文图结合型标志伽故宫标志)。其中图形标志又可以根据造型手法分为具象标志和抽象标志。上一页下一页返回第一

5、节VI的基础要素系统上一页下一页返回第一节VI的基础要素系统上一页下一页返回第一节VI的基础要素系统四、企业标志的设计原则1.识别性原则识别是标志最主要的功能，即通过其形式和造型特征，将所承载的企业信息与其他企业的信息区分开来，避免雷同。优秀的标志设计不但要准确概括行业特征，将企业所属的行业性质展现出来，还要清晰地体现出企业自身差别化特征，给予相关者深刻的印象。上一页下一页返回第一节VI的基础要素系统上一页下一页返回第一节VI的基础要素系统上一页下一页返回第一节VI的基础要素系统上一页下一页返回第一节VI的基础要素系统2.引人注目

6、的视觉原则从视觉传达的角度看，标志就是图形或符号设计，若要人过目不忘，首先要有视觉冲击力将之吸引过来，然后用有趣的细节留住人，给人深刻记忆。在标志设计中，应遵循视觉心理原理，从色彩、点、线、面以及视觉应用环境等视觉设计元素入手，设计出鲜活、生动的具有视觉冲击力的标志。上一页下一页返回第一节VI的基础要素系统上一页下一页返回第一节VI的基础要素系统上一页下一页返回第一节VI的基础要素系统3.信息传达的准确性原则信息传达是标志的重要功能，多元化的商品结构和信息渠道，使我们的消费者处在一个多层次、多样化的立体信息环境。这种环境中，标志应

7、力求立意明确、形象直观、便于识记，并在设计过程中考虑到标志形象中所包含的企业或商品信息，是否与消费者要求吻合，是否与企业或商品本身特征符合。设计执行时需要注意的几点：首先，标志要关联到企业或商品的内容和特征，即从视觉设计的角度，运用视觉设计语言去表现这一点；其次，标志设计所选用的视觉语言、形式风格要符合当下的时代精神和设计趋势，并具有设计延伸的前瞻性考虑；最后，标志设计要适当考虑到诉求对象的信息环境和生活形态，在创作形式上制造与之相对应的视觉体验，增加标志形象的亲和力和信赖感。上一页下一页返回第一节VI的基础要素系统上一页下一页返

8、回第一节VI的基础要素系统4.传播载体的适用性原则标志须适用于企业或机构在形象传播时所采用的媒体渠道。每种媒体都具有不同的特点，或者具有各自的局限性，标志在具体应用时须适应各媒体的实际条件。标志在平面媒体和电子媒体、网络媒体中应用时，应考虑到不同媒