平江县“红色旅游”品牌策划

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1、平江县“红色旅游”的品牌开发研究中南林业科技大学潘志兴湖南省平江县是全国有名的将军县，这里孕育了63位共和国的将军。在笫一、二次国内革命战争时期，是屮共湘鄂赣省委、省苏维埃政府所在地。发生过“秋收暴动J“二月扑城”、“平江起义J“平江惨案''等重大历史事件。是中国工农红军第五军、第十六军和新四军第一支队第一团的诞生地。同时也是全国30条红色精品旅游线路中涉及的目的地（韶山一宁乡一平江）。尽管平江县拥有如此丰富的红色旅游资源，但它的红色旅游品牌形象相比与其毗邻的周边县市来却要逊色的多。本文拟对此提出建设平江县红色旅游品牌的几点建议。（一）平江县红色旅

2、游的品牌建设品牌的实质是形象。旅游地的品牌建设及形象设定，是基于景物资源及市场定位构筑旅游品牌总体理念Z上的，其核心点就是旅游地所蕴含的文化及精神价值。平江县的红色旅游品牌形象应在深掘该县红色文化内涵及其精神价值的基础上来提炼。如“平江起义，将军之乡”等。目前，相比其它红色旅游线路的目的地，平江县红色旅游在品牌形象和影响力上有和当大的差距，究其原因有多种。如同一红色旅游线路上的韶山对平江县的遮蔽效应就很明显。要改变这种现状需要多方面的共同努力。一方面，政府要牵头开展对平江县红色文化和人文历史的研究。比如平江起义等在全国有影响的事件，应对其进行全方位

3、的细致调研，以期有所新的发现，为塑造平江红色旅游的拳头产品增添新的内涵。又如'将军之乡'这一概念，需要将其精神及内涵进行高度提炼并找到合适的物化载体。另一方面，在品牌推广过程中，需要灵活地采用多种不同的营销传播策略，如可以通过举办或赞助一些能帮助提高平江县红色旅游品牌形象的活动、论坛、会议等；拍摄几部能提升平江县红色旅游品牌形象的电影或电视剧；建立平江县红色旅游的网站，并到一些目标游客所在地区的行业论坛或是有较大区域影响力的论坛里进行发贴宣传，比如湖南的红网论坛和华声论坛等。高密度的信息传播和渗透都有利于提高知名度。（二）提供有特色的旅游产品红色旅

4、游品牌是靠富有个性和吸引力的旅游产品来支撑的。优良的旅游产品会给游客留下美好的印像，而不断创新的旅游产品则会增加游客的回头率。目前，平江县的红色旅游产品结构单一、档次偏低，游客参与型的产品缺乏；在展品陈列方面，大多是沿用传统的橱窗展示方式，而这种方式的不足之处是缺乏互动性。现在数字技术已经非常普及了，如果将数字化的灯光影音技术用来虚拟实现当时的场景，这将能更多地吸引游客的注意力。同时，体验式旅游也为红色旅游提供了一个能和游客达成互动的平台。如可以策划当时的战争场景并邀请游客来串演其中的历史人物，根据游客的演技水平评出每月的最佳“红色演员”奖或是最佳

5、“家庭、团体表演奖”等，并将评奖结果告之游客，同时邀请其來参加现场颁奖仪式和下一轮的竞争。此举可以提升游客对平江县红色旅游的好感和增加景区对游客的粘着性。（三）提供优良的服务，创造良好的旅游环境平江县红色旅游品牌需要有优质的旅游环境来支撑。旅游环境有软硬件之分。硬件环境是指为游客的食、住、行、购、娱、等而提供的旅游活动的硬件物质条件。硬件设施应根据对目标市场定位的不同而分别进行设置，以此来满足不同层次游客的需求。如针对自助游客和团队游客就需要有不同的住宿条件以供他们选择；软环境是指为了满足旅游活动而进行创设的人文氛围，包括民风民俗、规章制度和服务质

6、量等。相关领导部门要严查和打击各类欺诈坑骗游客和违法经营的旅行社与景点，给游客创造一个安全舒心的旅游氛围。同吋，加强对服务人员的监管和培训，提高服务人员的专业素质和服务水平，优质的服务能提升平江县红色旅游的竞争力与赢得游客的回头率。（四）设计品牌形象识别系统（TIS）,展示平江“红色旅游”品牌形象品牌设计是将品牌的核心价值通过多种形式展现在旅游者的面前，达成旅游者对品牌所包含的文化和理念的认知。平江县红色旅游品牌设计由理念识别系统（BIS）、行为识别系统（BIS）和视觉识别系统（VIS）组成。其中视觉识别系统是将企业的精神和文化内涵通过视觉的形式呈

7、现在旅游者的面前。统一的标准形象、色彩等能够有效地与其它红色旅游目的地区别开来，并在游客的心目中形成一个有效的记忆形象。（五）大力整合旅游资源，以红带绿，以绿托红整合旅游资源，可以实现横纵双向延长和拓展旅游产品的价值并产生规模效应，增加可供游客选择的旅游产品。平江县红色旅游应以平江起义旧址和将军故里这一旅游思路为主，积极整合多种旅游产品。平江县是一个山区农业大县、文化大县和特产大县。将“红色文化游、文化怀古游、生态休闲游”有机地整合在一起。从而使多种不同资源共融并和各景点的联动发展。也只有整合资源并综合利用才是平江县红色旅游可持续发展的可行之路。总

8、之，平江县“红色旅游”的品牌建设是一个持续的发展过程，它既需要不断地完善品牌文化和内涵，也需要有新的品牌理论注入从而实现该