浅析情感诉求广告的策略与应用（毕业论文）

《浅析情感诉求广告的策略与应用（毕业论文）》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、HUNANUNIVERSITYOFTECHNOLOGY（2012届）本科毕业设计（论文）资料题目名称学院（部专业学生姓名班级浅析情感诉求广告的策略与应用文学与新闻传播学院广告学广告083学号08410100304指导教师姓名最终评定成绩职称教授湖南工业大学教务处2012届本科毕业设计（论文）资料第一部分毕业论文（2012届）本科毕业设计（论文）浅析情感诉求广告的策略与应用学院（部）:专业:学生姓名:班级:指导教师姓名:最终评定成绩文学与新闻传播学院广告083广告学学号职称084101003042012年5月在生活节奏□益加快的现代社会里，人们因过多地忙于各口的

2、工作而忽略了情感方面的需求。事实上，人们更需要情感。广告情感化的趋势越来越明显，情感诉求受重视的程度越来越高。悄感诉求广告之所以备受青睐，是因为它遵循了受众的悄感活动规律。木文通过情感诉求广告的发展现状分析，发现其存在诸多问题，要避免这些问题的出现，需要从业人员在创意屮要加以注意，要从实际出发，实事求是。阐述情感诉求遵循的一般原则，根据情感诉求的现状及问题和原则捉出相对应的情感诉求创意策略，为悄感诉求在广告创意中的应用提供参考。关键词：情感诉求；广告；原则；策略ABSTRACTThepaceoflifeinmodernsocietyspeedincreasin

3、gly,peoplebecauseoftheirrespectiveworktoobusyandignoretheemotionalneeds・Infact,peopleneedmoreemotional.Advertisingemotionaltrendismoreandmoreobvious,theemotionalappealoftheimportanceofincreasinglyhighdegree.Emotionalappealsareadvertisingfavor,becauseitfollowstheaudienceemotionactivi

4、tyrules.Thisarticlethroughtheemotionalappealofadvertisingdevelopmentpresentsituationanalysis,foundthatithasmanyproblems,toavoidtheappearanceoftheseproblems,needtoemployeesincreativetoattention,fromthereality,seekingtruthfromfacts.Thisfollowsthegeneralprincipleofemotionalappeal,accor

5、dingtotheemotionalappealofthepresentsituationandtheproblemsandputforwardtheprincipleofcorrespondingemotionalappealcreativestrategies,emotionalappealsfortheapplicationinadvertisingcreativetoprovidethereference・Keywords:Emotionalappeal；Advertising；Principle；Strategy刖吞1-情感诉求广告的概述2（-）情感

6、诉求广告的含义与特征2（二）情感诉求广告的功能与基木要索2二情感诉求广告的发展现状和原则4（-）情感诉求广告的发展现状4（二）情感广告存在的问题61广告屮岀现假情感62不能把产品特性同情感联系起来63缺乏社会情感观念64存在浪费、奢侈的意识宣传6（三）情感诉求广告遵循的一般原则6三情感诉求广告的运作策略8（-）情感诉求广告的心理策略81增加产品的心理附加值82用情感去刺激消费者的需求点93利用喑示，倡导流行94给广告注入爱心，给家庭增添温暖10（二）情感诉求广告的创意策略101抓住消费者的情感需要102巧妙地把产品特性同情感联系起来113结合消费者的需求去宣传

7、114利用名人效应11四情感诉求在广告创意中的应用11（-）突出“真”,传达要“尚质”12（二）把握感情的限度，避免不道徳的内容12（三）讲究本土化，避免文化的冲突13（四）准确把握冃标消费者的情感14（五）把握影响受众心境的外在因素14（六）适当的加入理性因索14结语15参考文献17致谢18广告能否针对口标市场进行诉求，广告诉求的内容是否针对消费者心理需求，决定着广告活动的成败。然而，当前，真正从消费者心理需求出发的广告诉求则非常少见，相反的，广告诉求屮表现商业化气息过浓，恨不得把所有产品相关消息都表达岀来。殊不知，受众对这一切已经漠然、厌倦。随着社会现代化

8、进程的加快，人们心理承受比过去更多、更