基于产业转型的宁波文具品牌国际化路径研究【开题报告+文献综述+毕业论文】

《基于产业转型的宁波文具品牌国际化路径研究【开题报告+文献综述+毕业论文】》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、本科毕业论文开题报告国际经济与贸易基于产业转型的宁波文具品牌国际化路径研究一、立论依据1.研究意义、预期目标全球经济一体化促成了品牌全球化，品牌全球化又加快了全球经济的融合。实现品牌全球化，是品牌发展的高级阶段，它可以为企业带来无穷的益处。宁波作为中国的文具之都,文具品牌有上百种,更有广博、贝法、得力等规模较大的企业,出口规模也大,其中很多小的文具企业也是以外贸为主。但是以自主品牌出口的产品却寥寥无几，大多数宁波文具企业是以卖苦力为主,国外企业下订单,产品规格,而我们企业按照订单来生产,然后贴牌出口

2、,因此企业的利润很低,很难面对国际贸易摩擦和纠纷，或金融危机。因此改变宁波文具产业的当前的以贴牌生产出口的局面，亟待发展宁波文具自主品牌，转变宁波文具的出口及增长方式。本文通过宁波文具产业目前的发展状况结合产业转型的方式，对宁波文具产业品牌国际化的可行性进行分析并指出宁波文具品牌国际化存在的障碍及可行路径，以期对宁波文具产业的国际化发展有所裨益。2.国内外研究现状国外品牌国际化理论研究主要集中于以下几个方面：（一）国际化行为的选择。企业国际化进程中市场进入方式的选择是一项重要的战略决策，会对国际化的

3、效果产生重要影响。Williamson（1985）提出企业在国际化进程中，不同的市场进入方式的选择取决于不同方式之间成本的比较。交易成本理论指出，资产的独特性、行为的不确定性和环境的不确定性三者的共同作用导致了2种成本的发生，即市场交易成本和控制成本；（二）组织因素对企业国际化的影响。Anderson(2004)认为，企业在成熟产业与在高增长产业面临着不同的状况，在企业国际化的后期阶段，企业更依赖于外部环境进行国际化战略决策。但企业在早期阶段且处在成熟产业时，企业应当从外国市场中进行学习实现国际化，

4、而在高增长产业中，这种学习则是无效的，更多取决于企业内部的资源和能力；（三）企业国际化与企业绩效关系。Thomas（2006）指出，在新兴经济国家中，企业国际多元化经营对企业绩效呈现正U型关系。这一结论表明，新兴国家的企业管理人员在初次面临国际化问题时，应当保持冷静并考虑将其扩大为一个更多元化经营集合。Brouthers等(2004)研究了环境对国际化方式与企业绩效关系的影响，发现环境特征对两者关系有明显的影响作用。企业应当根据不同的环境特征，对企业的国际化方式加以选择，以取得更好的国际化绩效。国外

5、企业较早展开品牌国际化实践，相关的理论研究也有一定积累。对于企业进行国际化的时间和存在于国际化进程中的间接因素都有所研究，对于宁波文具品牌国际化的进行有良多帮助。就像Williamson所言，进入方式其实取决于不同方式之间的成本比较，但是我认为，平衡进入方式的成本以及进入方式所能达到的盈利效果最大化才是最好的选择。国内品牌国际化理论研究主要集中于以下几方面：（一）国际化的模式选择。韦福祥(2001)认为品牌国际化有不同的形式，产品销售是最低级的形式；较高级的形式是资本输出，即通过在品牌延伸国投资建厂

6、达到品牌扩张的目的；最高级形式是通过无形资产输出，即签订商标授权合同方式，达到品牌扩张的目的。关于品牌国际化的模式，结合欧洲一些学者的研究成果按照对全球化和本地化处理方式的不同，提出了四种基本模式，即：标准全球化模式、模拟全球化模式、“标准”本地化模式和体制决定模式；（二）品牌国际化路径研究。吴丽娟（2007）从企业外部环境的变化和企业内部发展的需求两方面分析了企业品牌国际化的必要性分析,得出我国企业品牌国际化的4种路径选择:1创统一自有品牌2贴牌3混合品牌4并购品牌.并以中小企业的经营灵活性的优势

7、和规模、技术、资金等方面的劣势结合列格兰仕的例子，认为中小企业在品牌国际化中以贴牌的方式更有利。任强（2008）从企业品牌的国际化识别路径选择，企业品牌进入国际市场的路径选择，和企业品牌国际化投资路径选择三方面分析了优势企业在品牌国际化上的路径选择，认为优势企业可以导入国际化品牌识别标志，然后优先进入发达市场后进入中等发达和不发达市场，或以资本输出的方式，亦以通过品牌输出的方式。（三）品牌国际化障碍研究：陈金吒（2006）把它们分为环境性障碍和品牌自身障碍两种类型．环境性障碍中最应引起企业重视也是最

8、难解决的障碍是法律障碍和文化障碍。法律方面的障碍最主要的是技术标准的障碍。技术标准通常是非发达国家品牌国际化运作的最大障碍，因为多数情况下是发达国家设定了某一行业或某一类产品的标准，而且这个标准一般是非发达国家的技术所无法达到的。技术标准是一种看不见却绕不开的壁垒。社会文化障碍中有（1）品牌认知障碍（2）消费模式的差异（3）文化理念的不同（4）语言障碍。国际成熟品牌进入我国市场以及国际竞争加剧等因素促进了我国企业品牌国际化的发展。由于我国企业品牌国际化还处于起步阶段，