可口可乐创意营销策略分析

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1、二零一五年十二月十八日摘要全球化竞争日益增强，各类商品琳琅满目的时局下，各个企业为了在现有市场占有一席之地，纷纷推出具有特色的营销策略，创意营销是企业竞争应用最广泛的营销手段之一。因此，企业将各种创意融入营销方式中，将消费者从“简单广告方式的审美疲劳”之中解救出来，让消费者感受企业的创意，这是现在所有企业面临挑战的一个重要关卡，也是企业进行市场营销、争夺市场占有率的绝对筹码，从而使得，可口可乐公司在这方面取得了巨大的成功，一直是各个企业创意营销的最佳模板，创意营销中的手段如何使可口可乐公司永远保持年轻活力，我将可口可乐公司的创意营销分为几类，进行分析，结合数据比较一

2、下近几年的增长情况，研究在创意营销战略中是否还有不足，以及未来的发展方向等问题，从中得到相应的启发。关键词：创意营销；顾客满意度；购买行为目录前言41.选题依据41.1国内外企业针对品牌创意的需要41.2公司是最具的案例51.3研究的意义和目的52.可口可乐的历史及背景62.1可口可乐的历史62.2市场情况62.3国内外创意营销模式研究现状62.4策略与方法的研究83.可口可乐创意营销分类84.创意营销的数据结果比较105.创意营销存在的问题与未来发展方向125.1口味创意的125.1.1案例中主要突出的问题135.1.2所存在的145.2未来发展方向156.总结1

3、66.1可口可乐的创意目标166.2可口可乐创意条件17参考文献17前言可口可乐的创意营销充满的独特的闪光点与人道主义精神，销售额在创意发起之始就充满了不可思议的销售奇迹，为何如此吸引消费者，进行数据的比较是如此惊人？创意营销中它究竟有几种着重分类，在创意营销成功的背后有何不足和将来需要发展的方向，这些是我们注重研究的方向。1.选题依据1.1国内外企业针对品牌创意的需要品牌是代表一个企业的形象和信誉，是企业或核心产品价值体现。对消费者具有购买力吸引的是较高的社会品牌认可，因此，是企业在市场游刃有余的杀手锏。有名品牌的出现，加快消费者促使形成一定程度的忠诚度、信任度、

4、追随度，由此可使企业在于竞争对手的争夺战中树立有利地位。根据世界品牌实验室发布的年世界品牌500强排行榜，美国总共拥有其中的231个，占全部强的46.2%；法国44个，占8.8%；日本43个，占；英国40个，占8.0%；我国23个，占4.6%。全球比例较多的的仍是欧美国家。目前经济全球化的世界经济体系中，市场营销的作用影响越来也大，是各个品牌竞争的方式花样百出，主要体现在创意营销阶段，宣传深入消费者，抓住消费心理，增加忠诚度等的创意比比皆是。1.2可口可乐公司是最具成功创意的案例之一以“快乐”为营销创意主题的可口可乐在戛纳国际创意节中无可厚非的得到“2013年度创意

5、营销商大奖”特殊奖项，不断的以各种创意为载体来提高其品牌知名度。从年其第一次捧回戛纳奖开始，其断断续续已经拿回余个戛纳奖。公司发展的是创新，秉承这一文化，它走过百年而品牌依旧。在这一百年里，其主要针对进行创新，例如：2013年，可口可乐“昵称瓶”的换装营销活动可谓引爆了整个夏日，凭借杰出创意直接带动销售，更增加了消费者对于品牌本身的认可度和忠实度据统计2013“昵称瓶”的推出带动整个可口可乐销售额增加了2成多，2014年5月，可口可乐再度换装，“歌词瓶”全新上市，这次出现在瓶身上的歌词大多来自当下最受欢迎的明星和他们的单曲，从周杰伦到五月天，从世界杯主题曲到毕业季应

6、景歌，迎合了不同年龄层和背景人群的喜好。而这只是可口可乐公司创意营销模式的冰山一角，而这小小的创意营销模式，却给可口可乐公司带来了可观的盈利和大量的忠诚顾客群，可口可乐公司用事实证明，出彩的创意营销模式，可以加强巩固一个企业在市场竞争中的地位，竞争力，维护消费者忠诚度，信任度，追随度等。1.3研究的意义和目的深入了解可口可乐公司的创意营销对其自身品牌创意塑造的影响，探讨长期性、持续性的创意营销在可口可乐公司发展中的重要意义；为发展创意营销理论和市场营销学说并推动营销事业多途径的发展作依据，丰富创意营销理论这一营销分支；帮助提出创意营销中所出现的问题的解决方法。通过对

7、可口可乐公司创意营销发展的状况分析，找出可口可乐公司为何能将创意营销做的如此出彩之处，帮助总结可口可乐公司建立的正确的创意营销体系认识，吸取以往失败创意营销过程中的经验不足和教训，在新时代新经济的影响下及时制定相应的兼顾创意营销模式发展和品牌创意成长的长远策略。2.可口可乐的历史及背景2.1可口可乐的历史又名，它是由生产的咖啡因的汽，中文译为“”。年，一家卖出了可口。多年了，直到今天每一就有人在喝可乐。年，Candler看到了的市景，购了其份，掌其全部销售权。开把制造的原液销售给其他，同时也开始在站，城镇广告做广。1901年，广告预算已达美元。在年以美元的价格这