标杆学习——地区标杆研究整理

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1、上海:一、上海品牌现状在商务部对外公告“2005至2006年商务部重点扶持的出口晶牌”名录屮入榜品牌区域构成，基本与各地外向型经济发展状况和出口品牌建设水平一致。而上海却是个例外，2004年上海的出口量在全国排名第三而品牌的数量却仅排名第六，两者形成明显的倒挂，显然支撑上海庞大出丨I量的是外资企业源源不断的供给，而上海本土企业的发展并不乐观（上海本质）。上海品牌现状可归纳为如下几点：1.老品牌走向衰落在这份名录屮，一心想打造“屮国经济屮心”的上海，却只冇6家企业上榜。而现已失效的原外经贸部公布的118家”重点支持和发展的名牌出口商品”中，上海有9家企业上榜，比现在还多3家

2、。若将两份名录加以比较，就会发现，让老一辈上海人乃至国人倍感骄傲的永久自行车、屮华铅笔、上菱冰箱幸福摩托、New-EST（箱包）、BUNIPERHARVEST（丰收）搪瓷器皿等老名牌，己渐渐消失在人们视野中。永久、风凰自行车，上菱、双鹿电冰箱，红灯、美多收录机、上海牌轿车、佳美洗衣粉、美加净牙膏、霞飞化妆品……这些当年叱咤一时的上海老品牌，大多已成明FT黄花。此消彼长，意味着上海企业的群体性失落已勿庸置疑。2.知名品牌含金量低从50年代到80年代，上海一直是全国工商业的龙头，涌现出大量享誉全国的著名品牌。到如今，上海述冇30多个全国著名品牌，但是这30多个品牌的含金量加起

3、來，还及不上一个海尔。3.合资品牌没有常握核心技术上海从理论界到一些政府部门出现这样一种倾向，就是把屮外合资生产的“上海夏普”、“上海三菱”、“上海大众"、“上海通用''算作上海的自有品牌。这些品牌合作多年，屮方至今没冇掌握真正的核心技术，产品的要件部分述是被外方牢牢把持，他们看中的，无非是低廉的生产成本和庞大的中国市场。如杲中方不在核心部件上强力攻关，迅速实现更为彻底的国产化,这样的品牌即便被冠以“上海”两个字，对品牌自身来说，更多的也只是一个虚名。上海政府行为及政策1.整体目标和方向《上海品牌、商标发展纲要》的总体目标是：经过7年的努力，完善、健全与社会主义市场经济体

4、制相适应的商标管理、服务和执行体系，适应全球经济一体化和我国经济快速壇长的发展趋势；以企业商标培育、发展为主体，以驰名商标、著名商标、知名商标为核心，以第三产业、新兴产业、高新技术领域、房地产业、特色农业为重点，将上海建成全国的品牌运作及服务中心；充分发挥商标服务科教兴市、知识产权战略及促进经济的积极作用，使上海拥冇一大批创新能力强的国际知名商标，突显上海城市的综合竞争力。具体來讲有以卜•几点：1）培育自主品牌、共创知名品牌、引进国内外名牌。上海第二产业的发展受到成木制约，第三产业的发展受到政策约束。突破这些制约，明确结构调整的主攻方向，是摆在上海面前的重大课题。第三产业

5、的发展关键是要以空港、深水港等功能性大项目为载体，扩大服务业开放，发展现代服务业。第二产业的发展，关键是要依托大项目、大基地和现代制造业，加快培育大企业、大品牌，提升产业的国际竞争力，上海特别要在培育自主品牌上下工夫。上海拥有吸引国际著名品牌的优势，在产业发展上引进国外品牌往往比培育本土品牌能更快地产牛效益，因而更要重视引进国内外知名品牌。2）发展服务业品牌、重塑消费类品牌、打造上海城市文化品牌。重塑上海消费类商品品牌：例如，服装服饰类（包括皮革制成的服装服饰和皮具，鞋类），食品酒类，药品，保健食品，体育用品，健身用品类，家用电器类，电子类，通讯产品类，洗涤用品，化妆，美

6、容，建筑材料，装饰材料类，新型混合材料类。发展服务业品牌：上海建设国际经济、金融、贸易和航运屮心的目标，对上海金融业、贸易业等服务行业的品牌建设提出了更高的耍求，也使得上海企业在这些行业中更容易在国内取得竞争优势，从而冇可能成为上海企业品牌走向国际化的先行者。相对于制造业，服务业在创造品牌溢价上具有更多的优势。上海10大服务业商品品牌：金融类，信息技术，现代物流，航空服务，商贸流通，社会事业，科学研究，综合技术服务，房地产，旅游，会展。打造上海城市文化品牌：“城市景观体育”新品牌，上海图书馆讲座，输出上海优秀院团的经典剧目，国际艺术节，国际服装文化节、旅游节等。3）高新技

7、术产业、现代制造业、现代农业品牌，是推进上海品牌战略、商标发展的重屮之重。以高新技术产业为基点，向现代制造业、现代农业等领域延伸，由此形成三大产业建构的核心产业链，三大产业循环互动，齐头并进，呈现岀良好的可持续发展态势。木着“有所为，有所不为”和“进而为Z,退而有序”，通过资木运营，发挥整体优势，把上海的资源和财力集中到优势产品和优势企业，大力进行产品结构、产业结构、企业结构的调整。高科技产业品牌，至少有十大重点项口：数字移动通信、ERP（企业资源管理）应用、新一代数字视听技术、中约产业化、下一代网络技术、生物技术捉升传统医疗