企业的品牌战略研究

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1、itA?网教育学院继续教育学院毕业设计（论文）题目企业的品牌战略研究函授站（学习中心）北京学习中心工商管理专业09级（春、秋）层次专科学生姓名陈峥指导教师格根哈斯2011年10月22日摘要21世纪的世界已进入品牌国际化的竞争时代，品牌已成为一种新的国际语言进入到千家万户。以品牌来建立产品在市场中的地位，树立企业的形彖，是企业有效的市场竞争手段，也成为企业市场竞争战略的重耍部分。品牌将成为企业成功与否的标志。新经济形势下“品牌战”已成为不可逆转的商战潮流。所谓“仁者见仁，智者见智”谁选择了正确的战略，谁就掌握了战争的主动权，才可以先发制人。那么如何选择品牌战略？选择什么样

2、的品牌战略？便成为企业决策者首耍关心和考虑的问题。国外企业在推行品牌战略上早于国内，有许多先进的经验值得借鉴。随着中国入世，许多外国晶牌涌入中国。尽管部分企业已经开始探索并试着接受和推行品牌战略，然而更多的国内企业并没冇认识到品牌战略的重耍性。随着市场经济在我国的不断完善，经济的进一步发展，人们的生活水平FI益提高，企业的〃品牌〃效应将越来越突现，消费者对企业的品牌认同度也会更趋成熟。那么，何为品牌呢？关键词：企业；品牌；战略1品牌的内;函品牌战略对企业的影响和意义3品牌的塑造3.1品牌初创3.1.1品牌定位3.1.2增加投入，扩大影响23.2品牌维护23.2.1注册商

3、标，合法保护2322提高品质，形成壁垒2323加大力度，服务营销实施品牌战略4.1选择品牌战略4.1.1多品牌战略4.1.2单一品牌战略4.1.3一牌多品战略4.1.4—牌一品战略4.1.5副品牌战田各44.1.6背书品牌战田各54」.7品牌联合战略54.1.8品牌特许经营战略54.1.9品牌虚拟经营战略64.2实施品牌战略64.3品牌战略实施中的误区4.3.1忽视品牌投资7432急功近利7433只偏重于某一项努力，而忽略了品牌战略是一项系统工程…••…74.3.4以“不变”应“万变”75中国企业同国外企业在品牌管理上的差距86如何发展我们自己的品牌战略86.1创建令目

4、标消费群心动的品牌气质86.2塑造大品牌，追求领先地位86.3赋予品牌独特的情感与自我表现型利益96.4区别不同档次的广■品，避免锦衣仪行96.5“师夷长技以制夷”9纟吉论91品牌的内涵人们通常认为，品牌是由一些字、一些字符、一组图形或一类标识组成，更有的人将商标看成品牌。其实，品牌的广义理解应该是企业品牌，而不仅仅是产品。也就是说，品牌应该包容：企业的产品、产品的商标和企业的文化。应该说，消费者对企业品牌的认同，包括物质的和精神的两个方面：即认同企业的产品——企业的服务一—企业的文化。2品牌战略对企业的影响和意义品牌战略是指通过品牌形象的塑造，提高企业产品竞争力的战略

5、。品牌战略也叫名牌战略，就是通过创立市场名牌，提高产品和企业的知名度，靠名牌来开拓市场，增大市场份额，提高产甜的市场占有率。通过品牌战略，率先在消费者心目中建立起某一独特的认知与联想，并让这一认知与联想深入和常留消费者心目中。品牌就对消费者具有了无穷的吸引力。而且通过品牌战略建立起来的占位优势是竞争詁牌短期内难以模仿和跟进的，即使竞争对手想跟进也会因为代价太大、冋报遥遥无期而明智放弃，对企业可持续赢利的支撑作用远远胜过产品改良、提升终端、加大广告投入等一般的营销传播活动。远见者，善于见微知著，洞察趋势，把握先机。正如八十年代，谁只要先有一点点广告意识，胆大敢投广告就可以

6、崛起；九十年代初，谁先把广告拍得漂亮、有艺术感染力，就能领先；九十年代中期，广告拍得不仅漂亮、有艺术感染力，还要有诉求力，就能胜利；九I•年代屮后期，谁先掌控终端就能暂吋赢得天下；-1—世纪初，谁在整合营销传播与系统营销能力领先乂能一时称雄。但这些招数上大家水平旗鼓和当的时候，谁先把握新的决战聚焦点——品牌战略，就能重新洗牌，成为新的胜利者。3品牌的塑造3.1品牌初创3.1.1品牌定位慎重决策理解了企业品牌的真正含义，对于制定企业品牌战略是相当重耍的。根据金业产甜的技术水平、人员的素质和整体实力以及产品的类型（民用产品、工业产品、服务产品等）、企业的客户、企业的竞争对手

7、，确定企业的品牌是打造地区企业品牌、打国内企业甜牌还是打全球企业甜牌。3.1.2增加投入，扩大影响确定了企业品牌的定位后，企业就要进行必要的投入，首先要捉高产品的质量，确保进入市场的产品都是合格优质产品；其次要进行营销策略的研究，搞好营销推广，建立营销网络；再次在前期的广告宣传上，要有针对性的进行策划。通过广告的宣传，使企业的员工明白企业品牌创建的重耍性，人人都重视企业品牌的创建、人人都积极参与企业品牌的创建；通过广告的宣传，使消费者由不了解企业品牌，到逐渐熟悉金业品牌，直至愿意接受企业品牌，最终成为企业品牌的忠诚客户。企业品牌初创期的定