我国汽车自主品牌发展策略研究

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1、高等教育自学考试毕业论文封面市地：烟台市2016年10月12口业专名姓颖潇王号案档编RH论文页数页20朋传任指导教师评估名签评审意见名签答辩评估名签章日签校1考主年摘要在汽车工业全球化的背景下，世界主要跨国汽车巨头携资金，技术，品牌的优势己基木完成在中国汽车市场的布局，中国正在成为国际、国内汽车品牌对垒和角力的舞台。核心竞争力不足和品牌缺失是我国民族汽车工业的短板。这种与狼共舞的局面使我国的民族汽车品牌面临着牛存与发展的严峻考验。我国汽车工业迫切需要加强汽车品牌战略的研究，探求我国民族汽车企业提升核心竞争力，加强自主创新的能力。木文以自主

2、品牌的角度入手，结合企业战略管理理论，首先分析了我国汽车自主品牌的现状。其次，梳理了我国汽车在实施自主品牌策略上的存在的问题。再次，通过实证分析和比较分析找出我国汽车自主品牌存在的问题的原因。第四,通过政府、市场和企业三个角度对我国汽车自主品牌存在的问题提出建议。最后,进行总结。希望通过木文的研究，能为我国汽车业在实施自主品牌策略上提供有益帮助，促其可以得到更快的发展。关键词：中国汽车业；自主品牌；品牌战略；自主创新AbstractInthecontextoftheautomobileindustryglobalization,themu

3、ltinationalautomobilefactorieshasfinishedthedistributioninChinesemarketunderthehelpoffund,technologyandbrands.ChineseautomobilemarketisalsoreflectedbytheformofcompetitionwiththeInternationalMotorvehicle-brands.Lackofcorecompetitivenessandlackofbrandistheshortboardofnation

4、alautomobileindustryinourcountry.Thesituationofdancingwithwolvesmakesthedevelopmentofnationalautomobilebrandverygrim.Therefore,inthiskeyperiodofournationalautomobileenterprises,seekingtoupgradetheircorecompetitiveness,especiallybrandcompetitivenessisimminentforthenational

5、automobileenterprises.Thispapertakestheautomobileindustryofourcountryastheresearchobject,firstlyanalyzesthepresentsituationofourcountry'sautobrand,andfindsouttheexistingproblemsintheimplementationoftheindependentbrandstrategy.Secondly,throughtheexamplesandtheoreticalknowl

6、edgetofindoutthereasonsfortheproblemsofChina'sautobrands.Againthroughthemicroandmacro,internalandexternaltwoaspectsofChinasautobrandintheexistenceoftheproblemputforwardsuggestions.Finally,asummaryismade.Hopethatthroughthisstudy,canprovideusefulhelpfortheimplementationofth

7、eautomobileindustryinourownbrandstrategy,andpromotethedevelopmentofitcanbefaster.Keywords:Chineseautomobile；Independentbrand；Brandstrategy；Independentinnovation目录摘要IAbstractII绪论11•本文的研究意义与目的11.1本文的研究意义11.2本文的研究目的22.我国汽车自主品牌策略现状22.1汽车自主品牌的概述22.1.1汽车自主品牌的定义22.1.2汽车自主品牌的特点32

8、.2我国汽车自主品牌的发展规模32.2.1我国汽车自主品牌的产销情况42.2.2我国自主品牌汽车的出口量42.2.3我国自主汽车的在市场占有量52.3我国汽车业自主品牌发展策略的作用与特点52