策略银行之绿金策略

《策略银行之绿金策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、梅高策略银行之三：案例库【营销策略的十八个法则】二零零九年十月【播种绿绿色金收策获黄】略金【播种绿适策品3M杜IK家庄美GEIB农百BP绿公邦EA乐臣体绿M夫威不色金用略牌司宜氏小色智山英仅收获策企阐案家铺创慧泉博仅黄】略想地是金业述例球石油绿金策略之适用企业绿金策略:播种绿色收获黄金适用类型:该策略本质上适用任何一个企业，但往往是具有强烈的价值观和社会责任感、运作方式与环境紧密关联的企业才会把绿金策略纳入企业经营的核心适用阶段:1、来自环保的运营压力不大，主动有意识打“环保牌”赢得顾客的认可2、对自然资

2、源依赖强、环境影响大，来自社会市场压力使其被迫重视环保策略概述:环保问题越来越多地影响着企业乃至社会的运作方式，谁能更好地迎接挑战并找到解决方案，谁就站在竞争的顶峰。绿金策略是聪明的企业通过减少污染及更好地管理自然资源获得经济收益，建立起可持续发展的企业环境战略竞争优势。使企业在运营、赢利和发展上拥有更多的自由，实现企业与社会的双赢。角色:奉献者主要特征:使用绿金策略的品牌通常把自己定位为社会责任的承担者与奉献者优点:得道多助，失道寡助。从绿到金、做正确的事。增强与顾客及其他利益相关方的信任关系，帮助企业

3、增加赢利和提升品牌价值；同时降低因环保问题带来的潜在亏损风险。警惕:绿金策略的核心在于“公”字，强调可持续发展价值观与社会公责心，如果仅仅把环保做为一种营销谋利的手段，效果往往适得其反。绿金策略就是企业通过实践绿色生态举措，来占据人们心智中新形成的绿色生态价值阶梯。获得社会和顾客的信任和支持。由自然资源有限性带来的被动响应:各种资源确实影响企业效益它符合绿(缺水、缺电、缺矿产…）色生态标准，我选主动传递:碎片化的信息择……扭曲做出符合绿色生态环过滤碎片化的信息扭曲产品过滤保的举措和价值特征扭曲价格碎片化的

4、信息A渠道过滤过滤剩余A印象BrandImage扭曲BrandCorevalues传播的信息绿色浪潮形品碎片化的信息过滤行为扭曲品牌价值成的价值阶牌碎片化的信息扭曲过滤梯碎片化的信息过滤核心智黑匣MentalBlackBox心价由社会各方力量主导的被动传递年龄身份经历:值整个社会对绿色环保的要求（水污染，低碳、减排……）【播种绿适策品3M杜IK家庄美GEIB农百BP绿公邦EA乐臣体绿M夫威不色金用略牌司宜氏小色智山英仅收获策企阐案家铺创慧泉博仅黄想地是金】略业述例球石油绿金策略天灾频发是人祸势不可挡的绿色

5、浪潮播种绿色大势之下危与机收获黄金从绿到金和平年代的灭顶之灾2005年8月29日，卡特里娜飓风造成数以万计的房屋被淹和数十万户家庭断电，100多万人流离失所…•气温升高•海平面上升•暴风强度增大•人们流离失所，成为环境难民爱恨交织的石油争夺战上万美国兵的生命保障了美国在中东的石油供给，而在国内却为高涨的油价和石油污染付出更高的代价…•能源短缺•矿物能源的严重污染又少又脏的生命之源受工农业严重的污染排放，2007年太湖爆发大面积绿藻，整个周边城市饮水危机。而在临近的安徽，因地下水开发过渡，正遭受严重干旱…•

6、过渡排放造成水资源污染•过渡开采造成水资源短缺废物、垃圾包围城市每一台旧电脑中都有将近4磅的有毒材料，包括剧毒的：阻燃剂、铅、镉、汞等，仅在美国就有3亿台电脑等待报废，由此可见废弃物问题严重„•废弃物急增•废弃物处理不当人类地盘的扩张与生物的灭绝亚马逊雨林的大面积开垦已严重改变该流域的降雨模式和人们生活，动物的杀戮和非本土动植物的引进严重破坏生态平衡（如把食人鱼引进吃光所有本地鱼类）…•生物多样性萎缩•土地的加速过度开发稍不留神就影响下一代的毒材料1986年切尔诺贝利核电站核泄漏造成该地区大量畸形婴儿，抗

7、凝血剂、抗癌药物、镇定剂…严重干扰人体生殖、成长、免疫系统…连动物都产生了畸形。•化学物质超标•有毒物质滥用•重金属过量•…不久有一天，将无鱼可吃鱼是人类主要的蛋白质来源。20世纪90年代，北大西洋纽芬兰鲟鱼、黑线鲟鱼、比目鱼等鱼类的捕获量锐减95%，2002年仅英国一个国家捕捞业产值下降了3亿美元„•渔业过渡捕捞•海洋污染小心，你吸进的不是氧气是毒气洛杉矶是全美国空气污染最严重的城市，每年5到10月，可以看到城市的天空中有一条明显的色带，刺激眼、喉、鼻，引起眼病、喉头炎、头痛，75%的居民患有眼病。•空

8、气污染毒太阳至皮肤癌美国国家卫生署一项调查显示，90年代快速增加的皮肤癌病患案例60%与臭氧层变薄有直接关系，氟利昂破坏臭氧层不光对人体有害，而且影响农作物产量„•臭氧层破坏、空洞化无情的乱伐、无情的掩埋森林的过渡砍伐，植被的大面积破坏„2009年，莫拉克台风重创台湾，引发泥石流5秒种掩埋整个村庄„这只是每年全球众多个案之一。•森林砍伐无情无义的环境生态破坏是无忌惮的环境生态现世报…食品安全辐射沙漠化绿金策略天灾频发是人祸势不