柳州市电视媒体调

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1、柳州市电视媒体调查报告前言根据2008级传媒策划与管理专业教学计划的安排，本次实践是在我们完成一定的课程学习任务之后进行的一项专业活动。以校外实践为主导模式，鼓励我们到校外接触市场和现实中的媒体行业，促进我们开展媒介调查，切实深入媒体行业了解媒介。通过本次实践，加深我们对于专业的理解和认识，对媒体行业有自己的体会，能够促使我们站在更高的要求上去提升自己，完善自己。为了了解柳州市电视台各个频道电视观众对本电视台的认知度和接受程度，我们在柳州市开展了这项实训调查。一.实践目的、内容及方法1.实践目的（1通过实践，培养学生吞接合作的精神，提高整体策划能力。（2通过实

2、践，加深学生对所学知识的理解，并根据需要和丰富和扩大专业知识领域。（3通过实践，培养学生独立的观察问题、分析问题和解决问题的能力。（4通过实践，培养学生的社会活动能力、领导能力、沟通能力。2.实践内容（1调查了解电视媒体的自身特点、内容和运作规律（如栏目内容、位置等）（2调查了解电视媒体广告投放的特点和内容（如刊例价、广告内容等）（3了解受众对电视媒体的态度和接受程度（制定调查问卷、实施问卷调查等）3.实践方法实地考查法（看电视）、问卷调查法4.实践时间2009年5月4日~5月21日5.实践组成员XXX二.市场分析1背景分析柳州电视台位于广西柳州市桂中大道1号

3、，拥有13个部门（台办、党办、总编室、时政新闻部、社会新闻部、节目部、文艺部、对外部、技术部、播控部、发射部、广告部、研究发展部）近200名员工。三套自办节目中的2套通过空中信号向柳州地区的11个市（县）输送电视节目，无线发射功率10千瓦。发射天线置于海拔532米的古亭山上，覆盖半径超过80千米，并采用微波中继传输方式向最远的行政区域传输电视信号，最远点达160千米以上，传输受众超过500万人。城市有线网络接入户数23万户。电视采编播能力较强柳州电视台拥有大型演播室7个（其中最大的文艺晚会演播室面积达800平方米），广播级的摄像机30台、编辑机87套，已具备新

4、闻节目的演播室直播能力；节目制作播出正全面实现数字化、硬盘化。柳州电视台采编队伍政治素质高、业务能力较强，自1987年开播以来，共有30多个节目获国家级奖励，200多个节目获省（部）级奖励，作品经常在中国中央电视台播出，还与韩国原州MBC电视台建立了友好业务往来。收视率高、本土市场份额优势明显柳州电视台开设有新闻综合、生活科教、影视公共3个专业频道，单个频道每天向柳州观众提供17小时的精彩节目，其中本台采制节目2小时以上。据AC尼尔森媒介研究收视调查显示，2004年柳州电视台自办栏目《柳州新闻》、《新播报》和《今日红绿灯》年平均收视率分别达到5.2%、14%和

5、8.5%；三个频道市场占有率为31％，柳州电视台已经成为本土最具影响力的媒体。其他自办栏目如娱乐类的《娱乐在线》，资讯类的《资讯－生活》、《健康人生》、《楼市漫步》，联、协办类的《风展红旗》、《警视风云》、《法庭内外》、《经济卫士》等都为当地群众喜闻乐见。广告总量不断攀升目前共有国内外30家广告公司长年在柳州电视台代理广告业务，各类投放品牌达80多种，2004年广告创收额达3600多万元人民币。2环境分析电视台向来是提供大量新闻、电视剧、文艺等各类节目的主流媒体，拥有强大的内容生产能力，现在流行被称为“内容提供商”。在传播渠道多样化、娱乐方式个性化的媒体环境下

6、，电视台的角色已经从简单的资讯提供者慢慢转型为“信息管家、时事顾问、意见领袖”这样一种智慧型的信息服务者。电视通过与网络等新媒体进行多平台、多方位、多渠道的深层合作与互动，既能保持自己的疆土和既得利益，又能形成集约化的运作模式和宣传优势，从而获得更大的发展。电视媒体与网络媒体的“融合与转型”是关乎媒体可持续发展的重中之重，是一条新路，也是一条捷径。  电视作为传统媒体的代表，具有渗透率高、速度快、强大的内容生产资源等明显优势，目前，国内有三千多个电视频道，上万个栏目，但能让观众记住的品牌栏目却寥寥无几，电视频道数量的激增与收视人群形成了鲜明对比。而对于一个地

7、方电视台来说，抓住本地观众的心理，满足观众的心理需求是极其重要的，尤其是一些新闻播报类的节目，而这一时间段也正是广告商投放广告最为频繁的时期，也是观众收视率最高的时期。因此想要牢牢抓住观众的心理就必须在节目的编排和内容上多下功夫，要能满足观众的收取心理和需求。三.节目编排、刊例价分析从四个附件中我们可以知道不同的时段所播出的广告其费用是不同的，从早上7：48开始至下午15：14的广告费用随时间的增加而增加，晚间19：28-23：10所播出的广告是当天内广告价最贵的时段。在附件2.附件3刊例价表中我们可以明显的发现柳州电视台白间时段的广告价比晚间时段的广告价要便

8、宜得多，因此广告主若想详细的介绍产品的