毕业论文开题报告样张

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1、毕业设计（论文）开题报告课题名称:上海老字号品牌的微博营销策略学院：旭日工商管理学院专业：市场营销姓名：李骁飞学号081020219指导教师:陈亚荣二0——年12月13EJ上海老字号品牌的微博营销策略—•背景和意义上海老字号晶牌历史悠久、源远流长，她是上海滩风风雨雨的近代史见证者，是上海这座“东方巴黎”摩登城市的标志，更是中华民族TT年沧桑巨变的缩影。曾经是中国工业重镇Z—的上海，在清朝时期和笫一次世界大战期间孕育了诸多著名的中国民族企业，为民族工业打下了厚实的基础，形成了几代国人熟谙和信任的老字号，和充满上海人记忆的历史品牌：比如老凤祥、张小泉、杏花楼、蔡同徳堂等等。上海老字

2、号品牌在中华传统老字号乃至整个中华文化遗产中都是不可或缺的一部分，她蕴禽着丰富的商业文化和册代相承的制作工艺，她禁受住了历史的磨练和风雨的洗礼并取得了广泛的社会认同和商业信誉。她是宝贵的文化遗产，是上海这座城市的历史瑰宝和永久记忆，始终凝结着永恒的民族精神、历史文化和地理属性，可以说每一个上海老字号品牌后

3、侨都有一个传奇故事。然而如今口新月异的市场需求、LI趋激烈的市场竞争让不少上海老字号金业风光不在，从当初鼎盛时期顾客络绎不绝到如今人部分企业而临着严重的生存危机及如何进一步发展等严峻课题。上海老字号品牌的消失，也是一种历史文化的消失，保护、拯救老字号己经迫在眉睫绝。笔者以新媒

4、体营销中的微博营销为研究方法，试就上海老字号如何通过当下授热门的微博营销，在2亿屮国微博注册用户屮开辟出自己的微博新阵地，从而加大企业宣传，建立市场口碑，并振兴发展老字号进行研究分析并提出若干建议，开创上海老字号品牌乃至屮国老字号品牌在微博营销上的先河，以期对老字号的振兴与发展有所裨益。%1.研究内容：与老字号企业的惨淡经营不同的是新媒体营销的迅速崛起。新媒体营销是指企业借助于直联网、手机等数字化互动式新媒体进行其品牌形象塑造、产品宣传的过程。在新媒体营销中无疑又以微博营销最引人注目。口从Twitter在美国引爆了微博这-•概念后，微博的诞生标志着网络走向现实生活迈出了最重要的

5、一笔。自从2007年微博引入屮国以后也获得了爆炸式的发展，成为了屮国互联网最耀眼的明星。因为随着微博的火热，既催生了有关的营销方式，就是微博营销。微博营销师指企业或非营利组织利用微博这种新兴社会化媒体影响其受众，通过在微博上进行信息的快速传播，分享、反馈、互动，从阳实现市场调研、产品推介、客八关系管理、品牌传播、危机公关等功能的营销行为。根据2011年十一月召开的笫十一届中国网络媒体论坛公布的数据，我国的微博客用户已经超过3亿。人们惊呼：现在社会已经进入“微博时代”。一时间各路影视明星，媒体记者、企业高管、商家店铺和普通老白姓纷纷加入微醇，形成了白花齐放的壮观场面，相比Z下上海

6、老字号企业在微博上却少有行动。本文将结合上海老字号的特色和在微博上成功营销的企业案例，并在上海各大商圈进行的帀场调研，分析上海老字号企业在微博上宣传和公关的町行性，并为老字号企业提出若干建议，具有较强的现实指导意义。%1.研究方法和技术路线1・上海老字号品牌的今夕对比1.1老字号品牌的历史1.1.1南京路与老字号的不解Z缘1.1.2上海滩上老字号百花齐放1.2老字号吊牌的现状1.2.1现存老字号的分类1.2.2老字号的现在经营状况1.2.3老字号在上海人中的知晓度1.3部分老字号衰落、消亡乃至覆火的原因1.3.1历史的动荡1.3.2宣传的不当2.3.3理念的滞后2.4体制的落后

7、1.3.5质量的滑坡1.4白年沧桑的老字号在二十一世纪的新作为1.4.1进行必要的品牌创新1.4.2加强企业内部体制管理1.4.3加人品牌的保护力度2.4真疋了解消费者的心声1.4.5利用新兴的营销方式2.微博营销的兴起1.1.Twitter的产生2.2国外公司运用Twitter获得的成就2.3国内微购•的兴起3.3.1新浪微博3.3.2腾讯微博%1.3.3网易微

8、専3.4搜狐微博2.4提倡上海老字号企业进行微博营销1最冇效的新营销策略2.4.2事件更新最快的平台4.3三亿用户的潜在市场2.4.4数千家政府企业入驻5微博营销的定义6微博营销的优势6.1微博营销的低廉成本6.2推

9、广内容的扩散度和便捷度6.3粉丝作为明确的H标消费群和客户6.4易于企业内部员工之间的沟通，方便企业同消费者之间交流。2.6.5利用微博塑造企业形彖.开展危机公关。7木来微博的发展趋势打造有上海老字号特色的微博1取一个响亮的名字2分类管理账号2.1企业官方微I専2.3产品微博2.4服务微博2.5市场微博2.6专家微博3.3扩人在微博上的影响力3.1结合多种方式宣传口己微博%1.3.2开展各种有声有色的微博活动，吸引更多年轻人的目光3.3.2.1把粉丝当成朋友3.3.2.2微I専奖品促销形式1