网络广告互动性对传播效果的影响【毕业论文】

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1、本科毕业论文（20届）网络广告互动性对传播效果的影响目录目录摘　要1Abstract2一、绪论3二、网络广告的传播效果4（一）网络广告的传播效果概念4（二）网络广告的传播效果的测评51、传播效果自身的测评52、受众心理效果的测评61）感知程度的测评62）接收程度的测评73）记忆程度的测评74）态度程度的测评75）行动程度的测评8三、网络广告互动性8（一）网络广告的互动性概念8（二）互动性的特点及体现91、“一对一”的传播92、传授角色互换灵活93、受众的高程度的参与94、把握反馈及时9四、互动性对传播效果的影响10（一）互动性对传播效果的影响10（二）影响互动

2、性的因素111、对品牌信任度的建立112、对于形式的多样化113，对于信息传播的趣味性11（三）互动性的利弊对传播效果的影响12五、有效利用网络广告的互动性提升传播效果12（一）网络广告效果不理想的原因12（二）选择适当的互动方式提高传播效果131、制作广告加强对手中的心理分析132、开发互动性游戏133、运用个性化策略134、虚拟体验诱导145、运用激励式策略14六.总结15参考文献16致谢17【摘要】本文主要对网络广告互动性应用方面的问题进行分析和探讨。网络广告在视听感知和控制操作上具有动态、交互的特点,所涵盖的内容既专业又广泛。网络广告的互动性正改变着现

3、有的广告传播方式,也决定了受众的关注和参与程度,进而影响网络广告传播的效果,最终对网络广告设计的互动应用要素产生深刻的影响。【关键词】传播效果；互动性；网络广告;受众。【ABSTRACT】Thispaperstudiestheinteractivenatureofinternetadvertisementanditsapplications.Internet-15-advertisementischaracterizedbydynamic,interactivecommunicationthroughvisualacousticalsignsandmanipu

4、lationmethodswhichiscapableofconveyingprofessionalandwide-rangedcontents.Theinteractivenatureofinternetadvertisementhasbeenbringingsignificantchangesintoadvertisingindustryandaffectingtheparticipationandmanipulationoftherecipients,whointurndeterminetheeffectoftheadvertisingschemeand

5、influencethepursuitoftheinteractivityininternetadvertisementdesign.【KEYWORDS】Communicationeffect;Internetadvertisinginteractivity;Internetadvertisement;Accept;-15-一、绪论将一种传播媒体推广到５０００万人，收音机用了３８年，电视用了１５年，而因特网仅用了５年。这表明因特网有惊人的传播速度。信息化时代的到来，网络传播媒体高速发展，让很多的企业看准了这个拥有众多网民的互动空间。加之数字媒介的到来，出现了新

6、的广告形式——网络广告。网络广告传播是可以通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地，这是无人可以阻止的传播。受众可以在有因特网的任何地方上，随时随地可以看到广告信息，这些效果是传统媒体是无法达到的。任何广告的最终目的就是销售或建立品牌资产。可以说，不管你的广告是在直接进行卖点诉求还是在树立品牌形象，最终广告的意义就在于广告信息传播后对销售状况的改变，也就是有效地的播效果。网络媒体的特性决定了网络广告的传播效果、传播方式与传统广告的不同，同时网络广告的特征对传播效果产生了很大的影响。网络广告的最大特征就是互动性。当受众在电脑屏幕前移动鼠标主动选择

7、广告信息时，许多因素影响着广告信息的传播，同时影响着受众的决定，而影响着广告的传播效果。如受众的心理因素、媒体的投放、网络广告的形式、创意方面的因素等。而影响传播效果的最大因素就互动性。日本广告协会多网络广告的互动性和传播效果之间做了一项研究，研究结果是：以旗帜广告为例，影响广告传播效果的分析发现：广告的互动性强弱对于广告传播效果有很大的影响。如果是动画形式，是静止广告效果的平均1.16倍。如果是互动形式，则是静止广告传播效果的平均1.95倍。可见，互动性对网络广告的传播效果会产生重大影响。互动性是网络广告与传统媒体广告之间的本质区别，网络广告具有双向、互动传

8、播的特点1基于传播效果的网络广告策略研