腾讯案例分析

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1、案例分析:腾讯TENCENT1•企业简介2・媒体投放推广3.广告创意4・活动策划5・品牌策略6・整合营销前言7.发展建议:2010年11月11号，腾讯公司成立十二周年，在中国，十二代表着一个轮回，人们在12岁或12的倍数这年，会系上红腰带辟邪，那腾讯呢?十二年时间互联网的发展可谓是日新月异，每天都在发展着，十二年，腾讯从一个身价不过2万的小公司成为如今互联网的扛鼎人。有太多的东西值得我们去探讨，去分析。腾讯在2010年发生了严重公关危机，3.Q事件，当然我也相信腾讯能披荆斩刺，辟邪成功，当然也更加希望，腾讯能坚持自己以客户为主体的理念，而且坚持走下去。企业简介:腾讯公司成立于

2、1998年11月，是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。成立十年多以来，腾讯一直秉承一切以用户价值为依归的经营理念，始终处于稳健、高速发展的状态。2004年6月16日，腾讯公司在香港联交所主板公开上市（股票代号700）o2010年3月5日，腾讯QQ同时在线人数突破1亿，这是人类进入互联网时代以来，全世界首次实现单一应用同时在线人数突破1亿。QQ同时在线人数的破亿，是中国互联网繁荣发展的结果，也对中国互联网应用水平提出了新要求。用互联网的先进技术提升人类的生活品质是腾讯公司的使命。腾讯QQ的发展深刻地影响和改变着数以亿计网民的沟通方式和

3、生活习惯，它为用户提供了一个巨大的便捷沟通平台，在人们生活中实践着各种生活功能、社会服务功能及商务应用功能；并正以前所未有的速度改变着人们的生活方式，创造着更广阔的互联网应用前景。媒体投放推广：腾讯的媒体投放推广在于使用自身的媒体，腾讯作为中国第一大桌面软件，旗下媒体更是花样繁多，腾讯的媒体投放随着其自身即时通讯的推广，而推广。以QQ为核心，进行辐射，催发出QQ空间，拍拍，QQ音乐，QQ游戏等，腾讯是我国最大的网络媒体运营，代理商，。以一站式服务，初步整合自身媒体，这就是腾讯的使用自身媒体，与其他网络运营商强强联合，借用他人媒体为我用。借助主流媒体（央视）进行媒体推广、腾讯的

4、发展是崎岖的，有人说我们是中国最大的山寨，他们自己说，我们不是在模仿，是一直在超越。腾讯公司，最有价值的跨媒体推广平台。腾讯公司，成长速度最快的网络媒体。腾讯公司，传播速度最快的网络媒体。腾讯公司，用户忠诚度最高的网络媒体。庞大而活跃的用户群，独特的网络社区体验。极具吸引力的创新增值服务。强大的品牌知名度。与中国电信营运商及终端设备制造商紧密的策略关系。这都是腾讯公司在强大的互联网脱颖而出的关键。而在媒体投放推广，腾讯不缺少媒体的应用，缺少的只是一个强度整合，而现在腾讯在变化发展中已经逐步找到属于自己的传媒方向。M©il腾讯公司是即时通讯领域的领导者，即时通讯业务也是腾讯公司

5、的核心服务。腾讯公司自主开发的即时通讯软件——腾讯QQ,已成为华人地区最大的即时通讯网络。为满足用户需求，腾讯公司还推出了腾讯TM、腾讯通RTX等即时通讯工具，以及TT浏览器、QQ医生、QQ邮箱、Foxmail、QQ影音、QQ拼音、QQ旋风、QQ软件管理等产品，在广大用户中大受好评。腾讯公司致力于即时通讯技术的开发与应用，并依托庞大的用户资源，利用本地化优势，将即时通信整合进多种通信平台（互联网、电信网络，移动网络、手持设备及各种通信终端），并提供在线娱乐等其它增值服务，给用户体验更精彩的在线生活。网络媒体：腾讯公司有着目前中国流量最大的中文门户网站——腾讯网(www.QQ.

6、com)和中国三大搜索引擎之搜搜(www.soso.com),充分发挥网络媒体在社区、互动、多媒体等方面的优势，为广大用户提供个性化的服务。同时，随着移动通信的发展，腾讯的网络媒体也扩展到了手机等移动平台，通过多种多样的途径为用户提供及时、方便、个性的网络体验。强大的自身媒体，高契合度的整合，是腾讯使用媒体推广的关键。仓q新：腾讯被誉为全国最大的山寨，当然里面贬义居多，但是也正面折射出腾讯的创意，正是模仿优点，自我改善，才是腾讯旗下业务突发猛进的关键。拍拍，作为中国第二的电子商务网。搜搜，中国三大搜索引擎。腾讯网络游戏，全国用户最多，盈利最大。腾讯网，中国人流最大新闻网站一直

7、在模仿中超越，正是腾讯创意的表现。WLQQpmobile.qq.com享枷QQA：Kmusic3g.qq.comQQ手机游戏中心G.QQ.C0M腾讯正以一个以QQ为中心，辐射开来的多元化企业。他们的体系以从单纯的即时通讯辐射到网络媒体，交友，网络游戏，输入法，电子商务，搜索引擎等产业。腾讯依托即时通讯的手法无疑是非常高明的，数据也证明，腾讯在创意这部分是相当的完美，利用企鹅在人们心中根深蒂固的形象。腾讯正以一个非常之快的速度前进。QQ形象无疑就是腾讯的标志，腾讯企鹅以中国式的可爱出现，用可爱的企鹅头像连