微时代环境下广告营销策略探讨

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1、微时代环境下广告营销策略探讨在当前经济社会高速运转的时代背景下，微博、微信等新型媒体的产生使广告营销策略产生了新的发展方向。新媒体时代的飞速发展促使广告营销有了更多的发展空间。和传统的广告宣传工作相比，借助于便捷、快速、高效的“微时代”优势，广告营销的成本更低、价值也更高。当前，广告营销通过“虚拟，，和“现实”的相互融合，实现了广告在产品营销、品牌宣传、发展渠道、客户关系等方面的发展功能。在“微时代，，环境中，最具代表性的就是新浪微博。截至2015年，新浪微博以短小精湛、快速传递的形式，注册用户已经突破了5亿大关，

2、成为广告营销传播的重要渠道。而除了新浪微博,腾讯微博、腾讯微信的注册用户加起来高达8亿，这也就意味着，在网络微信的传播过程中，无数网民、微友构建出了一个快速发展的信息时代。从根本上说，广告营销在“微时代，'的背景下，呈现出了精湛性、平等性、快捷性的发展特点，具体分析如下:精湛性在社会节奏逐步加快的今天，人们处在一个信息爆炸的年代，因此无论是审美水平还是感知能力，都呈现出一定的麻木性。传统的广告详细记录了产品的发展特点、应用方式，但当前，广告营销趋向于精准化，在信息精湛性的发展上能够满足人们对“快捷”、“明了”的发展

3、内涵。平等性在广告营销策略的推进中，借助于微博、微信等网络发布形式，能够实现事件、活动、话题等信息和粉丝的情感融合。无论是名人明星还是平民百姓，都能够共同拥有这个平等的信息交流平台。同时，能够让目标用户能够感受到广告营销的价值，让用户能够形成关系链条，通过转发、评价、收听、收藏、分享等形式，进一步传播各项话题和信息。快捷性和电视、广播等传统营销方式不同的是，微时代背景中，人们对信息的传播已经简单到了“动动手指转发”的程度。因此，在传播方式上，能够实现即时性的传播内容。这种便捷的发展方式，能够在图像、声音、内容等信息

4、的传播上更具带动力。并借助于“病毒式”的传播方式，利用名人效应、草根动能，实现广告营销发展成效的最大化。增加广告营销传播的趣味性根据相关部们对微博、微信等传播方式进行的调查,有％的网民使用微博、微信的原因是因为微博是新生事物。微博、微信的转发和评价都带有新鲜、奇特的特点。因此在带有视频、图片等信息的广告宣传视频上，广告营销要具备猎奇性和趣味性，通过其中蕴含的价值含义，吸引微博用户进行广泛的参与和关注。除了要在广告营销中加入趣味因素,在消费者所分析进行的市场定位上，要充分掌握“微时代”模式中的用户心理。要充分融入趣味

5、性和丰富性，还要釆取多样化的营销措施，强化广告营销的传播效果。例如，在人群受众上，要分为白领、员工、学生、百姓等不同的阶级人群。学生的年纪较轻、思维形式较为活泼、白领经济水平较高，所以对生活品质存在较高的要求，继而采取不同针对性的营销措施，使不同种类、不同阶级的用户能够成为广告营销发展的中坚力量。扩大舆论宣传的传播范围如今，线上广告的传播方式受到了人们的关注。由于微时代所具有的简洁、快读、互动的发展特点，因此在广告案例的设计中，要将微时代背景中带来的各项便利条件进行成分的利用。将线上、线下的传播扩散形式结合在一起，

6、进一步增加网络信息导向，增加舆论的主动权。例如，在腾讯和360之间的网络激战中，双方均借助了网络舆论的发展形势，将微信息环境中的各项便利条件统一起来，第一时间占据舆论的制高点，从而增加广告营销策略的宣传范围。实现现代化的广告微营销在微博营销方式中，除了创意性话题的驱动，在APP等客户端的构建中，要将现代化的广告营销理念深入其中，进一步激发公众的好奇心，从而引发消费者对广告宣传产品的好奇心和购买欲。同时，广告营销企业要通过网络信息的征集，了解到市场各项发展动态，帮助广告产品实现较高的企业价值，塑造一个良好的发展平台。

7、进一步增进微博实时数据的交换和挖掘，提升客户的互动性和体验性。总结综上所述，在“微时代”环境下，通过对广告营销方式的开拓，能够依靠网络信息环境中的各项发展优势，采取大数据、云存储的形式，吸引大批“粉丝”用户担当广告营销传播作用，借助名人效应、品牌营销，从而带给广告传播以发展动力，实现巨大的营销价值和信息驱动力。作者:梁馨月单位:赤峰工业职业技术学院[1]陈丹妮•关于微博广告营销的思考[J]•青年记者,2011[2]刘东明.微博营销十大操作模型[J].广告大观,2011[3]赵美涵•新浪微博“钱”景如何——新浪微博盈

8、利模式探析[J].新闻传播,2011