高铁竞争背景下的民航发展之路.pdf

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1、高铁竞争背景下的民航发展之路口赵洁(中国南方航空公司北方分公司市场销售部，辽宁沈阳110004)摘要：高铁的爆发式发展极大丰富了人们的出行选择，也给民航带来很大冲击。皋文通过对高铁和民航分别进行swoT分析，指出民航应发挥比较优势，开拓多个市场，调整运能布局，改革管理体制，并与高铁统筹发展。关键词：民航swoT分析发展策略《1．在中短途运输上高铁与民航直接对抗竞争的局面不可避免近几年来，我图高速铁路进入爆发式发展时期，动车组以及武广高铁、京沪高铁、京广高铁、郑凸高铁等的陆续开通，颠覆r传统意义的火车出}，体验，极大丰富了人

2、们的出行选择，也在一定程度卜改变了“卖方为大”的运输市场格局。与民航相比。高铁票价相对便宜．换乘便利．舒适度高，乘客活动自由度较大，再加上二因省去往返机场、换取登机牌、安检和托运行李等环节而节约的时间，就乘客整体行程所耗费时间和精力而言，高铁与民航的筹别并小明显。在短途出行卜：高铁往往要优于民航。2011年铁道部推出的嘲上订票、高铁直接刷身份证进}{

3、站等措施，进一步提高便捷性。洲此，高铁的开通给民航带来巨大冲击，上海、武汉、广州，郑州、西安，成部、重庆，太原等地周边短途支线航线及相互之间的航线，因为高铁的开通而客座率骤减

4、，甚虿停飞。从世界范围的实际运{j情况来看，高铁运行3小时以内的『汀场上，高铁的f{，场份额通常超过50％，跏离越短，高铁的市场份额愈大：在高铁运行3小时以f：的市场上，民航的ffi场份额大于50％，距离越远，『fi场份额越大。900公里(按照高铁时速300公里／小时计算)是高速铁路与民航f}『场份额竞争的临界点。在中短途行程中，高铁与民航的竞争uJ以J{j短兵相接米形容。按照《中国铁路中长期发展规划》，从2们O年至2040年，在30年的时问内。高铁将伞国主要省I仃区，特别是备K域的中心城市，连接起来，形成“五纵，’一横七

5、连线”的国家网络大框架，几乎覆盖了我国经济最发达、人口最密集的地区。这与现有的民航航线网络高度重合。高铁与民航直接_)c寸抗竞争的局面将小可避免。2．民航与高铁的swot分析面对强劬对手带来的激烈竞争，民航首先要明确自身的优劣势。立足自身优势，扬长避短。卜文即从民航与高铁对比的角度进行swot分析，辨析民航的优势、机遇年¨挑战，理清民航未来发展脉络和思路。(见表1、表2)表13．民航发展策略从上述的sw01分析可以看出，面对高铁的竞争，民航的发展策略是比较清晰的。3．1民航立足自身特点发挥比较优势实现差异化发展3．1．1细

6、分市场(1)民航应当避开与高铁的直接竞争，利}H自身的速度优势，着力发展中长途客运市场。(2)开拓国际航线。国外长途运输是铁路运输的软肋，却是民航的强项。凼此，开拓闺际I}j场，发展国际航线运输，是做大蛋糕的有效途径。(3)开发中西部市场、偏远和经济欠发达地区。因为地形限制，高铁卡要在东部展开，而对地形无要求的民航，可以进入商铁无法触及的广大中西部地I基。(4)高铁主要经过和停留在大城市，民航可以发展_二三线城市。(5)开拓航空货运市场。目前航空货运市场规模小、货运能力低、经营范围窄，与经济发展和物流、Ik需求不相适应。应

7、当进一步扩大货运运能。(6)发展通JH航空，不断拓展服务范围和服务项日，完善多机型、多层次、多用途的服务格局。高铁swot分析优势(S)劣势(w)1．快捷。在中妃途旅行中(1000公1．中长途旅行中(高于1000公里以内)，乘坐岛铁和飞机的时问咀)具宵时间和速度劣势，相差无几。2．远跑离运输的票价优势小时＼内部能力2．跑离r}『中心近．换乘方便。届。3票价便宜。3．造价高．占地面积大。4．安全性高。4．对地形要求严格。5乘弃活动自由度大，舒适性高。5．对经济实力要求高。6．Jf：点率高。6线路Ⅷ定，4：能灵活调整。外部因桑

8、＼7．运营4i受人气制约。7．重点布局在我周东部地区，中8问隔时nJJ钾，载客鞋大，运能高。四都地区数量少。9．f氐持放，能源消耗低。10行4：时间安排灵活．町夜间行车。机会(0)SOWO1．政府节视高铁发展。1．1i断完善自身优势，稳步推进高1．建立综合变通枢纽，实现与其2．妊济敏蜒需要岛速运输。铁建设和全国稻I叫。他运输方式的尤缝换乘。3．人【j数：i庞犬，潜在lb场}j大。4乘客纤济承受能力增强，对舒通艘的要求越柬越高。5．荷合t4持续发』鹾的受求。威胁(T)STwT1．岛速公路迅猛发展，伞同性l扬长避短，继续提高舒

9、适度和女1．市足自身优势，与其他运输方的高速公路刚建设正在快速伞性。式错位竞争。推进。2．主力发展中短途运输。2．民航、lk快述增长．并获得困3做女艘￡路衔接．缩短，I，转和联程蒙j、力芟持，的候车时闭，■3．水路运输价格低廉。www-驯anJ『9堋n曲a．∞m管理观察‘总第468期嘲嘲碍I—网啊■曙裹