2电子商务经济学基础——电子商务的网络经济学视角_可编辑.doc

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1、2电了商务经济学基础——电了商务的网络经济学视角23>.l网络的外部性、正反馈及规模经济不管是冇形的网络还是虚拟的网络，都冇一个基本的经济特征：连接到一个网络的价值取决于已经连接到该网络的其他人的数量。这个规律有不同的名字：网络效应。网络外部性和需求方规模经济。外部性的基本概念是：一般的市场交易是买卖双方根据各自独立的决策缔结的一种契约，这种契约只对缔约双方冇约束力而并不涉及或影响其他市场主体的利益。但在某些情况下，契约履行产生的后果却往往会影响到缔约双方以外的第二方（个体或群体这些与契约无关的人却又受到影响的经济

2、主体，可统称为外部，它们所受到的影响就被称为外部效应。契约履行所产生的外部效应可好可坏，分别称为外部经济性和外部非经济性。网络外部性是指：网络形成的是自我增强的虚拟循环。增加了成员就增加了价值，反过來又吸引更多的成员，形成螺旋形优势。在一定容量限度内，上网的人越多,微软产品使用人数越多，消费者对微软产品的评价就越高，就越愿意出高价來购买微软的产品。所以，在网络外部性作用下，信息产品一旦拥有了足够大的顾客基础，市场就自然而然地建立起来了。而且，在未达到消费的临界容量之前，产品定价往往高于边际成本。这就是为什么微软赢利不菲的原

3、因所在。“网络外部件”是信息经济中止反馈的主要原因，是梅特卡夫法则的木质。正反馈是指强者更强，弱者更弱，引起极端的结果。正反馈并不意味着增长,它可以引起良性循环，也可以引起恶性循环。网络产品具有正反馈的特性，并不意味着所有网络产品都能在竞争的市场中生存。事实上，当两个或更多的公司争夺正反馈效应很大的市场时，往往只有一个竞争者成为赢家。当然，赢家通吃并不意味着一旦落后就放弃，失败者马上被推出市场，而是说赢家在市场中获得了最大的份额，最丰厚的回报曲赢家获得，而不是苟延残喘的第二名。如何引发正反馈屮的良性循环是管理屮的重要问题，

4、在此不再赘述。正反馈的对应现象是负反馈，在负反馈系统中，强者变弱，弱者变强。网络正反馈效应是指在网络经济中，随着市场的扩大、使用人数的增多，产品和服务的价值越來越高，信息资源在被人家共享的同时总量却在壊加。实际上，网络正反馈效应解释边际效益递增规律性的原因。规模经济的基本含义是：由于社会分工的细化和专业化协作的加强，生产的经济效益和生产规模Z间存在着一定程度的数量关系。在一定的限度内，经济规模的增加可以带來经济效益的提高。生产方的规模经济带来止反馈，几乎每个产业发展的早期都要经过正反馈的阶段。传统产业的规模经济被称为供应方

5、规模经济，基于供应方规模经济的正反馈有自然限制，超过这一点负反馈就起主导作用，这种限制源于组织内部的交易成本大于市场的交易成本。这就是通用汽车不能完全占据整个市场。汽车市场是寡头市场而不是垄断市场的原因。但在网络经济中止反馈是由市场需求方引起的，而不仅仅是供给方。换句话说，当某种原因使得顾客广泛认可你的产品时就认为你的产詁将成为业界的标准，将被多数人应用或成为主流。你的市场份额将不断自我膨胀，效益将不断提高。微软之所以到达目前的地位，和顾客认为它是业界标准冇很大关系，也就是说这种规模经济主要是由需求方规模经济导致的，当然我

6、们也不能排除供给方规模经济的作用。需求方规模经济与供给方规模经济的不同在于：需求方规模经济在市场足够大时不会分散，当已经冇很多人使用某种网络产品吋，下一个顾客更倾向于购买同样的产品。在网络经济中，供应方规模经济和需求方规模经济结合起来，使得正反馈作用更加强烈。网络信息产品的需求方规模经济是普遍规律。任何通信网络也都具有这样的特征：使用网络的人越多，它对每个人的价值就越人。供应方规模经济和需求方规模经济的结合作用是双重的：需求方的增长既减少了供应方的成木，又使得对其他用户更具吸引力，这样乂加速了需求的增氏。2.2网络经济的三

7、人规律网络经济在许多方面不同于传统经济，这些不同源于网络经济的特殊规律，这些规律能够解释新经济中的许多现象，比如美国经济周期的变化。美国的通胀与失业、经济增长、产业结构的变化等，下面我们简单•介绍网络经济的三个规律。2.2.1摩尔定律(Moors'sLaw)这一定律是以英特尔公司创始人之一的戈登•摩尔命名的。1965年，摩尔预测单片硅芯片的运算处理能力，每18个月就会翻一番，而与此同时，价格则减半。实践证明，30多年來，这一预测一直比较准确，预计在未来仍有较长时间的适用期。摩尔定律的背后实际上是学习曲adearningcu

8、rve）,学习曲线说明了随着产出的增加，厂商不断改进它的生产，结果单一产品的成木不断下降。学习曲线被认为在IT的硕件业中发挥巨大作用。这是收益递增的真正原因，因为它显示了一条下降的边际成本曲线。微处理器的速度每18个月翻一番，这就意味着每五年它的速度会快十倍，每十年会快一百倍。同等价位的微处理器会越变越