《市场营销策划》电大网上单选题题库.doc

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1、.单选题：（共20道试题，每题2分）1．无形资产运营的具体方式中不包括： A．名牌运作    B．商标输出  C．资产租赁 D．专利转让17、高市场增长率，低相对市场占有率的战略业务单位叫做:                    A．明星类   B．金牛类  C．问题类    D．狗类  word专业资料.2．日立公司生产销售的彩电、冰箱、空调、音响等多种产品都采用“日立”品牌，这种品牌名称策略叫做： A．个别品牌名称策略 B．分类品牌名称策略   C．更新品牌名称策略 D．统一品牌名称策略  3．市场销售增长率高，相对市场占有率也高的产品叫做（）产品。 A．问号类   

2、 B．明星类  C．现金牛类 D．瘦狗类  4．以下哪种情况下，适于采用渗透定价策略？ A．需求价格弹性大于1 word专业资料. B．需求价格弹性等于1 C．需求价格弹性小于1  D．无需求价格弹性  5．一般来讲，高价工业品促销采用较多的促销工具是： A．营业推广  B．人员推销 C．公共关系 D．广告  6．以下哪种分析不属于宏观营销环境分析 A．人口数量分析    B．消费者收入分析 C．营销中介分析 word专业资料. D．教育状况分析  7．Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可

3、能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（  ）定价策略。 A．撇脂定价 B．渗透定价  C．弹性定价 D．理解价值定价  8．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是:  A．生产导向型企业      B．市场营销导向型企业 C．销售导向型企业 word专业资料. D．产品导向型企业  9．某汽车制造商在推广其产品时，发起组织了赛车爱好者协会，定期举办使用本厂出品的赛车比赛，既能在社会上造成广泛的影响，刺激赛车销售，又能提高本企业和该产品的知名度，该企业运用的公关策略是（） A．抓住轰动事件 B．跃入流行之潮

4、 C．追踪体育比赛 D．协助全民活动  10．零层次渠道是（）渠道。 A．最长的 B．最短的 C．最宽的word专业资料. D．最窄的  11．企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中O的含义是： A．机会 B．威胁 C．优势  D．弱势  12．市场增长率是2%，相对市场占有率是0.2的战略业务单位叫做:                 A．明星类 B．金牛类 C．问题类  D．狗类  word专业资料.13．受许人通常对自己的业务拥有所有权，并且接受（ ）特许人。 A．一个  B．两三个 C．十几个 D．许多  14．密集性分销适用于以下哪类消费品？ A．高档

5、家具  B．家庭影院 C．时尚服装 D．日用百货  15．酒类产品有“轩尼诗”、“马爹利”等；食品有“麦当劳”电子产品有“王安”；汽车类有“福特”、“奔驰”、“劳斯莱斯”、“丰田”等，这些产品的品牌名称策略是：word专业资料. A．地名品牌名称策略 B．人名品牌名称策略 C．新词语品牌名称策略 D．外来语品牌名称策略  16．以下哪一项不可能是企业的一个战略业务单位？ A．一组相关业务 B．一家经营一类产品的分公司 C．企业管理的一个环节 D．一项独立业务  17．以下不属于博客营销主要的表现形式的是： A．借用地方博客  B．企业自建博客word专业资料. C．博客网站

6、 D．企业网站  18．一般来讲，生活消费品促销采用较多的促销工具是： A．营业推广 B．人员推销 C．公共关系   D．广告  19．市场营销理念的模式可概括为： A．产品——市场——产品 B．资源——产品——市场 C．资源——市场——资源 D．市场——产品——市场word专业资料.  20．.某公司有产品线7条，产品项目总数为42，每条产品线的平均长度为6。则该公司的产品组合的宽度为（ ） A．6 B．7 C．42 D．49单选题：（共20道试题，每题2分）1．企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中S的含义是： A．机会  B．威胁   C．优势  D．弱势

7、  word专业资料.2．部分改变市场上已经出现的产品结构和性能，使原有产品的性能得到改良和提高，这是（） A．重新定位产品 B．换代新产品 C．改良产品 D．全新产品  3．.某公司有产品线7条，产品项目总数为42，每条产品线的平均长度为6。则该公司的产品组合的宽度为（ ） A．6 B．7 C．42 D．49  word专业资料.4．企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中W的含义是： A．机会 B．威胁 C．优势 D．弱势  5．（  ）的产生被称为是第一次零售业的革命。 A．专业店 B．百货店  C