中国黄金 电台报纸.ppt

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2、20%，已进入“汽车社会”，是全国9大超过100万辆车的城市之一。覆盖了“滇中一体化经济圈”（昆明、玉溪、楚雄、曲靖），覆盖总人口1698.7万人，占全省总人口的37.4%电台覆盖区域是云南经济发展最快的区域，2008年GDP占全省57.8%，购买力较强。中国-东盟自由贸易区2010年建成，云南电台在此区域内能广泛覆盖。电台广告数据分析MCI（传立中国的消费者洞察部）通过对CMMS的数据分析：1、15－24岁、45－64岁是收听广播最为集中的两个年龄段。2、30－45岁拥有私家车的听众比例近两年已呈

3、上升态势。盖洛普的调查数据，未来1~2年计划买车的家庭，农村14.8%，城市26.5%。3、私车拥有量逐年大幅上升；4、农村将成为私家车新增长点。5、随着国际金融危机的冲击和中国经济的持续稳定发展，将促进东南亚地区经济的繁荣。云南电台收听率电台投放建议FM97+FM100+FM102.8三大媒体覆盖89%的受众媒体三重叠加，广告效果三重叠加都市报广告优势以受众为中心，而非以传者为中心；都市报与地域文化紧密相连，更易与读者形成共鸣；“通俗”，贴近生活的丰富内容，直击人心的文字表达；便于记忆和保存，阅读

4、寿命可以延续；广泛的参与性，有利于形成媒介社区和舆论监督；在群众中威望相对较高；刊发广告自由度较高；信息传递迅速，时效性很强；提供行之有效的、富有特色的信息传递，充分、准确地表达诉求，唤起消费。读者主动选择阅读，自主性强，读者能思考内容，这时广告就有机会清楚而有效地传达信息。报纸广告云南优势都市报——《都市时报》中国报刊都市报30强；云南省影响最广、发展最快的强势主流媒体；是东方航空公司机上读物，昆明市出租车唯一纸媒读物；《都市时报》数据分析男女读者年龄构成读者家庭收入3000以上比较读者学历构成情

5、况单位：%《都市时报》读者比较读者消费能力较其他报纸高；高收入人群的阅读人数较其他报纸更多；相较本地其他报纸，读者受教育程度更高；阅读人群以25——45岁为主，读者成长性良好；读者自主性强，对信息能进行理性分析；安楚高速出安宁28公里处媒体面积：280㎡（20Mx7Mx2面）媒体形式：电脑喷绘媒体说明：辐射昆明、大理、保山、怒江、临沧等9个州（市），是云南目前连续里程最长的一段高速，广告直击移动人群、受干扰低，视觉冲击力强、广告效果佳！车流量：120000辆/天价格：24万/年户外广告安宁昆钢路口位

6、置：安楚路与昆钢至温泉十字交叉口媒体面积：360㎡（20x60三面）媒体形式：单立柱（电脑喷绘）媒体说明：三面广告，一面正对安楚公路昆明方向，一面正对昆刚方向，一面正对温泉路方向。立于交通要塞、广告拦截效果好！车流量：150000辆/天人流量：180000人/天价格：40万/年户外广告推荐媒体组合媒体组合媒体投放排期1月2月3月FM97FM100FM102.8广告主旨：以专题节目进行深度营销，以15秒广告进行全方位覆盖，大规模促销媒体组合年度预算媒体规格刊例折扣执行价投放时间小计FM97听财经冠名+

7、9次15秒35万/季310.5万/季3个月10.5万FM1009次15秒套播6.8万/月32.04万/月2个月4.08万FM102.816次15秒套播6.8万/月32.04万/月2个月4.08万报纸户外待定总计年末促销媒体配合（价值70000元）赠送500字报纸软文2次——价值5000元节庆促销活动信息，FM102.8可以各种形式配合宣传——价值10000元在FM97中进行新闻式播报——价值20000元FM100中进行新闻播报——价值20000元节庆前1028《速度生活》栏目专访——15000/次谢

8、谢