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时间：2020-02-05
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1、第三章 广告审美形象的呈象类型广告审美形象的呈象类型具象性抽象性超象性（一）具象性所谓具象，指自然物和人造物等具体实物的形象。广告具象则是将产品形象本身作为视觉展示的重点，使受众的目光集中到产品物象上。1.完全具象2.不完全具象截取片断形象，制成广告主体形象故意破坏广告形象的完整性，造成残缺形象（二）抽象性抽象性：通过形、色、线的选择，加以排列组合，构成有意味的形式，以表达设计者的创作意图。对产品形象变形、夸张、重新组合等。弱化产品的实体性而加强其象征性，旨在创造出更集中表现产品本质的意象，令消费者和产品的关系从单一到丰富，从外在到内在不断深化。超象性：广告作品中呈现的形象具有象外之
2、象的意蕴，广告的信息就在这意蕴中体现，它靠受众的想象、理解或情感共鸣来解悟。
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