探究微商思维在高职市场营销教学中作用.doc

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1、探究微商思维在高职市场营销教学中作用摘要：高职市场营销教学有效性的提高，要求教师能够从当前的市场营销环境着手，切实提高学生的市场营销能力，促进学生的创新发展。随着手机聊天应用软件-微信的出现，微商思维在市场营销屮获得了广泛的应用，这也要求教师在教学中能够重视对微商思维在高职市场营销教学的作用，转变学生的传统营销思维，促进学生在创新方面和实践方面得到进一步发展。本文先就微商思维进行简要的分析，然后探究微商思维在高职市场营销教学中的作用，最后就应该如何将微商思维应用于高职市场营销教学屮提出若干意见和建议。关键词：微商思维；

2、高职；市场营销教学一、引言信息技术的发展对于教育行业冇着重要的影响，尤其对于高职市场营销教学而言。高职市场营销教学是一门实践性较强的学科，其耍求教师在教学中能够加强对学生实践能力和创新能力的培养，以便学生在未來的就业发展中能够以创新精神和意识投入市场营销工作，取得较好的市场营销效果，促进自我的全面发展［1］。微商思维是在信息技术发展中衍生出来的新型市场营销思维，将微商思维应用于高职市场营销教学中具冇重要的意义和作用。以下本文就微商思维在高职市场营销教学屮的应用进行简耍地探讨。二、微商思维概述微商思维是以微商为基础的市场

3、营销思维。微商指的是利用微信软件进行网络营销的新模式，这种模式以信息技术为基本前提，具有信息传播速度快、参与渠道便捷、参与方式多样等特点，能够带给人们极大的便利。从实质上来说，微商是将传统的市场营销和电子网络市场营销相结合的新型模式，因为其依赖智能手机移动客户端的使用来完成相关营销活动，可以突破时间和空间的限制。微信电商与微信有着密切的联系，我们经常在微信刖友圈里会发现，很多刖友将海外代购或者国内代购产品信息发布在朋友圈，方便英他朋友进行购买，这是微商最早的表现形式。随着近两年微信商业化的发展，微商逐渐形成体系，广泛用

4、于产品销售。微商成功一方面依赖信任基础，另一方面需借助微信这个平台，这是微商有别于普通b2c的关键。虽然微信有推出“微信小店”，但影响丝毫没微商大。笔者认为，将微商店铺建立成独立的空间，再借用公众号的模式，吸引“粉丝”,既能够净化朋友圈环境，让真正有需求的人看到消息，又提高产品推广的针对性。三、微商思维在高职市场营销教学中的作用微商思维在高职市场营销教学中具冇重要的作用和意义：首先，将微商思维应用于高职市场营销教学屮可以加强学生与时代的接轨，帮助学生更好地了解市场营销理念的变化。微商思维属于网络营销思维，英与传统的市场

5、营销知识和内容有着一定的区别。例如，网络营销可以跨越时空的限制、可以开辟更加广泛的渠道，但是也需耍注意一些注意事项。就市场营销专业的学生而言，其未來的发展中必然会使用到新型市场营销理念，其屮就包括微商理念，因此在市场营销教学屮加强对微商思维的应用可以较好地帮助学生加强与实践的联系，提高学生的实践营销能力［3］；其次,将微商思维应用于市场营销教学中可以有效提高学生的学习兴趣。事实上，高职学生对于微商思维和微商形式均有一定的了解，不少学生可以看到刖友圈11绷友发放的各种代购信息和图表，以致学生对微商产生了各种各样的看法。教

6、师在教学中将微商思维作为市场营销教学的重耍内容进行讲解，不仅能够摆正学生对微商思维的看法，还能够以学生在日常生活中的经历和见闻为出发点，提高学生的学习积极性和主动性，促进学生学习效率和质量的提高；最后，微商思维在市场营销教学中的应用还能够提高学生的创新意识和创新能力，促进学生的全面发展。未来社会对人才的要求较高，其屮主耍的耍求在于学生的实践能力和创新能力，而实践能力和创新能力需要教师在教学中进行培养，以推动学生未來的就业和创业发展。微商思维其实质是一种创新，它将传统的市场营销模式转变为网络市场营销模式，教师将微商思维应

7、用于市场营销教学中也可以帮助培养学生的创新思维，提高学生的创新能力，这对于促进学生未来的长远发展有着重要的意义。四、微商思维在高职市场营销教学中的具体应用1・适当调整市场营销教材内容教材是教学的主要内容，要将微商思维应用于高职市场营销教学中需要高职院校能够重视对教材内容的调整，及时更新教学内容，增加微商相关的市场营销知识和案例。対于学生而言，教材是重要的学习参考资料，但是当前我国高职院校市场营销教学中，教材的更新速度较为缓慢，其中包含的有关微商的知识也较少，因此无论是学生的自我学习还是教师的教学，均难以将微商思维广泛应

8、用于教学中［4］。因此，高职院校必须要加强对教材内容的重视，更新教学内容。调整市场营销的教学内容需耍从以下几个方面着手：首先，要求高职院校在教材的编写中能够结合当前微商发展和市场营销的发展进行材料编写，以便拿握更多相关的理论知识，帮助加强学生对微商发展模式以及现代化市场营销发展的认识；其次，耍求在教材中能够多增加微商营销成功的案例