我国旅游市场营销发展趋势分析.doc

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1、我国旅游市场营销发展趋势分析281年第19期N01>.19.2仰lllitJII（总第71期）ZH1YEQUAN（CumulatvetyNO.71）我』罔放战争市场管销或在趋势必析杨百草焕（济源i职31拔术学院，河南济；原4547>650）I摘要］随睛桌边的到来和旅缚Jik蓬勃.:tl.,就缚市场管销㈠加候发展;MC串陶纷瞥销的发展fT将是大的机遇。坤此，或阂旅样市场营销必攒适应时代1・大力发R键问络苦苦销。随着网络与电子商务的迅琼发腿，成晨，树立饼的营销搜念，靠拢网路营销、绿色营销、J1,牌营销战

2、旅游业市场竞争H益激烈和苦苦销策略的多样化，撒游业也积极略，使旅捕事市场营销走向是加科学、健康的皮战氓鹉.从而带动改变陈旧观念，挤身子网络背销的大潮之屮。旅游业网络酱情是旅搏热快速成展。利用电子网络这一•载体的苦苦销活动，是利用互联网，对旅游市场｛泯镰诩］旅海市场骨销；网路营销;虽靠在营销;品牌骨销逃行更有效的细分和H标??役，吋分销、m滥、产品的定价、服1屮倒分类号1F590文献栋iR鹤1A务、产品现念进行更为有效的规划和实施，创造满足旅游者与旅l：t・编制1671-596到棚7）19喇12咄游产

3、殆销锵者之间的交易。旅游业发展网络箭销具有产詁和网络两人优势:…是旅游-、旅游市场营销含义产品是一种特殊的服好产品，具有生产消费阔步、远距离异地消市场货梢是ni―，个企业为适应丰富满足消费高需求，从产品费、消费者无法对产品预先感知等待俭,成为最宜于网丄查询、开发、？?价、宣传推广到将产品从生产者送达消费者，部将消费测览、购买的产殆类型之叫；二是网络拥有丰富倦怠源和传递速者的意见反馈阴企业的整体企业活动。企业的绞篱导导事向经历了通侠、覆盖面广、自主性强、反应及时、营运方式:1T!合理等优势，生产观;t

4、草辖手向、产晶观念辱向、推销观念导向、营销观念导向可以有效地降低产殆生产、苦苦销、销窗成本,节约顾客精力、吋会酱销观念导向五个阶段渐次递泣的演变过程@间、资金戚本。由此我们可以辛苦到大力发展网络营销是旅游市场旅游市场营销是通过分析、计划、执行、反惯和控制这样一营销模式的必然趋势之叫，尤其是在我国中奥成功后，奥运带來个过程來以旅游消费需求为导向，协调各种旅能经济活动，从而的巨大市场为旅游网络营销带来一个难得的机遇。实现提供有效产品和服务，使游客满意，使企业获利的经济和社2.网络营销和传统营销需要紧密结

5、合。从发展趋势来看，会H标。旅游市场营销研究的出发点是旅捞市场需要，研究的H网格营销的实施是必然的，但不可否认的是H前我国网锚营销的是获取效益。可见，旅游市场营销是获得放益的重要环节•对仍处于较低阶段，挤在着信息摞真实性和更新速度、网络安全等发展旅游事业起到E重大作用。诸多问题，致使旅游网络窗销还不能完全发掷其优势，成为制约我因旅游市场营销发展的瓶颈。在此转变时期，只有把网统笛销二二、旅游市场营销发展现状和传统营销紧省结合，扬*避短，才能更好、更快、更有效率地满我国作为世界旅游资源第一阁，拥有莆址界

6、最大的国内旅游市场，并且2但0年将成为世界嫌太阳的地阂。在这种供需$双足顾客需要，更好地发展旅游市场督销，从而促滋旅游市场的繁向互动下，促进了我阙旅黯.！11市场的消费需求嫌不断增加，国民5fi.兴眨e出埃旅游又有很大的发展空间，尤其是带哥哥假期的延快使人们1二｝加强银色霄销促激旅游业可持续发展拥有更多的闲暇吋间，以及人均收入的增快使人们有更多的;可随着全球环境保护理E识的增强，t世界各阁部在实施1U持续自由交自己的收JF!童保护相协调，人们都开始追求会。问时，随着我倒旅游业的这步发展，人们外出旅游

7、次数的增更加环保和可持续发脆的绿色消费和绿色苦苦销。所谓绿色吉普销加，人们在旅游h阔的消费变得理性化、个伎化、多样化。然I町，是指企业以环境保护为经营指导思想，以辈革a文化为价假观念，在此II勃发展的旅游市场下•我阔的旅游市场苦苦销存在着一接以消费者的绿色消费3市屮心涌出发点的苦苦销观念、苦苦销方式利问题，诸如苦苦销屮商臼进行削价竞争，哥哥销策略科技含量最不满，管销策略。它耍求企业在经营屮贯彻身利放、消费苦和Ij〜革和环不!"1U事历服舟、不能形成良好客户羔系，以及法制意识草草薄等模申1摇相结合的原

8、则。问题。因此我阔的旅游业慕形成强有力的市场竞争力，必须广滋旅游业创它是个资源型产业，有赖于自然的馈赠和社会激滋用阔的地维合苦苦销仃MC）王理念，改变酱销的，嗯考Ti:心，由4PS产气锁在现实发展中，旅游业是;无烟产业；已受到j质蝶旅游（产品、价格、促销、巢11）转向;别顾客、成本、方便、沟通），建者带走的只有照片，留下的只有脚印随着旅游业的推进•憔界立一•种由外向内的箭销策划模式，做好市场酱销a尤其在奥运的有太多精美知翻i但很敏感的环境受到破坏，订i订1问题变得越来