微信软文写作技巧.ppt

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1、软文到底应该怎么写？信息部赵中华2016年3月10日北京什么是软文？1软文写作内容定位2软文标题写作方法3软文内容写作方法4广告植入方法5目录CONTENTS什么是软文？1软文写作内容定位2软文标题写作方法3软文内容写作方法4广告植入方法5目录CONTENTS举个栗子硬广我告诉你啊，这个XXXXXXX就是好，就是棒就是屌炸天，你快来买买买，这么便宜不买还是人？人生苦短看上就买啊，骚年不要犹豫了，快买吧！软广我昨天晚上发现我女朋友跟着一个男的在逛街，他们搂搂抱抱非常亲密，我很生气，就慢慢尾随着他们走，结果发现他们走进了如家宾馆，我非常生气，用力一摔摔碎了我的苹果6plus，我就去XXXXX家修好

2、了我的手机，你还别说，换的跟新的一样，还便宜好几百块呢！还送了一个钢化玻璃膜。什么是软文？软文是相对于硬性广告而言，与硬广相比，就在与一个“软”字，像绵里藏针，收而不漏，克敌于无形，等你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不丁的掉入了被精心设计的“软文广告”陷阱。软文的本质软文的真面目是？广告！软文是最不像广告的广告什么是软文？1软文写作内容定位2软文标题写作方法3软文内容写作方法4广告植入方法5目录CONTENTS软文写作发布流程明确目的思路设计选好素材拟好标题完成基本内容过渡表明目的留下链接或联系方式（最重要）发布我们面临的问题我每周都要更新发文，可是不知道写什么。好的内容真是太花时间太需要精

3、力了，有什么能套用的好内容通用公式吗？那些好的微信公众号，内容总是很精彩，他们都是去哪里找的选题？做好计划❶做好月计划，每月圈出重要的时事、节日，提前把这些节点的选题和内容方向定出来。❷每周做个简单的周计划，具体到每天，定出每天推送几条，能提前定下来的内容就提前选定。❸尝试在月计划和周计划里放入固定的、贴合我们平台的栏目名，例如【健康关注】【谈医说药】【中医养生】……内容定位我们想传达给用户的信息用户真正的内心关注点药品效果好药品质量好药品购买方便国医大师经典名方晚上吃点什么？坐办公室、开车腰酸背痛有雾霾，不想出门老公那么累，怎么关心他？健康养生方式，颈椎病、腰间盘预防治疗……品牌和用户重合的

4、点内容定位只要我们的文章，我们的照片，我们的生活态度能帮助到粉丝在朋友圈装好逼，表达自己的生活态度，对生活品质的追求。其次，我们要深刻理解用户生活场景：他们的工作环境，生活环境；还有更深层次的精神需求：笑点、泪点、痛点、痒点等等。对我们的用户越了解，越容易掌握他们会出现在什么地方，以及有什么需求的。软文主题—选好素材—主题明确争议型的热门主题（争议性、热门）故事案例型话题（与众不同、启发）经验分享型话题（别人需要、启发）评比排名类话题（攀比心、关注点）写文章一定要有中心，要有主题。所有的内容都是围绕这个主题去组织的。既然是中心，就必须明确。一般来说，文章的主题是围绕该产品的概念展开的。什么是软

5、文？1软文写作内容定位2软文标题写作方法3软文内容写作方法4广告植入方法5目录CONTENTS标题重要吗？标题专注于制造噱头，这样真的好吗？标题专注于制造噱头，这样真的好吗？标题禁忌怎么样才能写出好的软文标题呢?软文标题巧借时事，和热门事件有合理的联系。软文标题符合目标群体愿望，让人有去点击的冲动。软文标题简单明了，容易记住软文标题包含关键词。看标题就知道全文要讲的内容。软文标题揭露真相、内幕。用不容质疑的口气。软文标题包含数字。朗朗上口。软文标题巧设悬念，看完标题后的读者不得不读正文。软文标题独特，有新意。标题常用的14个套路1、数字型标题数字主要起到总结提示的作用。如标题常用的14个套路2

6、、揭秘式标题如标题常用的14个套路3、疑问型标题如标题常用的14个套路4、描述型标题如标题常用的14个套路5、结论型标题如标题常用的14个套路6、联想型标题如标题常用的14个套路7、流行语标题如标题常用的14个套路8、逆向思维标题如标题常用的14个套路9、故事型标题如标题常用的14个套路10、警告式标题如标题常用的14个套路12、建议型标题如标题常用的14个套路13、夸张型标题如标题常用的14个套路14、对称或对偶性标题如什么是软文？1软文写作内容定位2软文标题写作方法3软文内容写作方法4广告植入方法5目录CONTENTS软文内容字词：简单、易懂，不含歧义句子：多短句，少长句，多主动，少被动段

7、落：多分段，每段不宜过长文章长短：不宜太长，也不宜太短，要适中内容：不跑题，要围绕中心和主题阅读趣味性：多用实际效果、数据、成功案例等表述内容写作—原创与伪原创创作软文，怎样摆脱抄袭的命运?网络上各行各业的文章非常多，找出和自己产品相关的文章，进行一些组合、摘抄和修改，这很容易。但这样做，很容易被定义为抄袭，在发布的时候非常危险。最保险的做法应该是，抄其精髓，框架，而用自己的叙事方式去补充其中的内