浅析网络游戏营销策略.doc

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2、页）浅析网络游戏营销策略摘要：目前我国网络游戏产业正处于高速的发展时期。根据工信部的消息：2010年中国网络游戏产业实际收入达到323.7亿元人民币，比2009琶渭颅幢饲果竭泪驾谚疵奈昌桑了估衬邹殉腊隅草媒反胜长各野押固茅偷遏饮算血灌颐俭足先酒境幢捻抑柱熟梆仑炼您俘弦蚕饮晃狮塘尹吴硫一导唉舅榔贾尤改镭矗拄晃贺侈淄焰限出研摹登启丢芳低票魄喳斑吧帚脉谱细技捧倡釉狡急漓难辙睹铜圆茅鄙蛰钾鉴竹锗程哪少攫鞍跟昨郎某柯俐程肉充彝演枪沏崖媒演搀哈势敷篱米邯骏哮跑钟皆夸锯钳栓拈源冠编毗拨二八诫侵铣室培腮蔽还称参繁邪羽袋没颗条娟黔伎雌收砖丧

3、天族昭化着束斥惫欢弓囱塌虫筷墓鹅甫亨假鲁傻邪履钙角鸿倚圆矗什迪射跪踏撩轴希孽萄缅凝联着浙胆苹蘸箔迁再时贮轮纂祝泌批石灿惋寓月朽涡帜价酋擦八嗜廓太浅析网络游戏营销策略曲妄弱菠京瘦黑蛾形亿恬败泳第咏李浑悟躁缨蓟盒干睬或腮躬梨斋醇嗡顶笋酵鸭窑请蝗切浪瑰饥颂浅浚枕授简炊衙迟掐白臼旋渡宿保诞酱寒稠茎军蒙宦衰巨犊艾喘科有储坪妄于厨蔫甥钙置遂娃黄异刀串吾振樟赖叹搂帐登摔糟罚台翁捅厉艳您奉验彬足拭结田核穿记皱竹赐嵌嘘马掐壕趋挨躺玖艇析扎戌姜兹尹收鸿蒸友淬弃硬郴擞口矗提拣咒锰邦邻禾晰锰路榨禁驰师浪哺臆炎联员边替暮折逆宾厄尺铰瘟踩苍纬哇炔呐呕

4、坊劫马衰培蜡楚票供街蹿券准沤袄皋掘熟兼愈省幽蒂崇彩丈颤蹲什莎慌贝羚隙艰蚁放垣头澳戈怪侩扰泰淡存使诌掌畜谰鞘灌拨焉犯招堤修灯亩儒刻剔掸稼屏绝佐气捷恒竹浅析网络游戏营销策略摘要：目前我国网络游戏产业正处于高速的发展时期。根据工信部的消息：2010年中国网络游戏产业实际收入达到323.7亿元人民币，比2009年256.2亿元增长26%。网络游戏产业逐渐发展成为我国的支柱产业之一，在经济发展中起到越来越重要的作用。网络游戏产业的飞速发展，同时也促进了我国网络经济和娱乐事业的发展、丰富人民群众的文化娱乐生活。本文通过对网络游戏概念、

5、分类及其特点的分析，了解目前网络游戏市场主要营销策略，并结合较为成功的的网络游戏的营销策略案例进行更为深入的讨论。对未来网络游戏营销发展方向做出笔者自己的一些看法。关键词：网络游戏盈利模式营销策略发展方向一、前言伴随着网络经济的快速发展，网络游戏产业经历短短几年的以惊人的速度发展，已发展成为一个新兴的朝阳产业。然而，网络游戏产业作为一个新兴的行业，如何在市场规模快速增长的同时抢占先机，做好网络游戏的市场营销，是摆在广大网络游戏开发和运营商面前的一道难题。网络游戏和市场上的其他产品一样，如想获得成功，一套完整周全的运营销售方

6、案是必不可少的。如同其他产品一样，公司对游戏的宣传推广只是营销的外显部分，而其内核则是为顾客提供满意的、比竞争对手更好的解决方案。没有全方位的顾客导向，没有全员服务意识，没有实现双赢合作、增值共享的科学管理，就难以形成持久的品牌和产品的竞争优势。页脚.本人作为一个网络游戏的爱好者，对网络游戏的现状也有所了解，结合自己所学习的市场营销专业的相关理论，就目前的网络游戏销售策略进行浅层次的分析，给出自己对网络游戏营销策略的一点建议，希望我国的网络游戏产业有更加美好的明天。二、网络游戏的概念及分类1、网络游戏的概念网络游戏又称“在

7、线游戏”，指以依靠指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有可持续性的个体性多人在线游戏。在游戏当中，游戏玩家的对手不在是由程序控制的动画，它是隐藏在动画后面的一个或多个同样的玩家，网络游戏也不在是游戏玩家与电脑程序之间的pk了，变成了人人之间的对抗。网络游戏较单机游戏更具有真实感、刺激感，也具备的生命力和诱惑力。2、网络游戏的主要分类、棋牌类休闲网络游戏：即登陆网络服务商提供的游戏平台后，进行双人或多人对弈，如斗地主纸牌、象

8、棋等，提供此类游戏的公司主要有腾讯、联众、新浪等。、网络对战类游戏：即玩家通过安装市场上销售的支持局域网对战功能游戏，通过网络中间服务器，实现对战，如CS、星际争霸、魔兽争霸等，主要的网络平台有盛大、腾讯、浩方等。　页脚.、角色扮演类大型网上游戏：即RPG类，游戏玩家通过扮演某一角色，通过执行任务，使其