平面广告设计要素文字.ppt

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1、的构成要素平面广告平面广告的构成要素图形文案色彩图形插图标志平面广告的构成要素插图是平面广告主要的构成要素，能够形象地表现广告主题和广告创意。插图可以是黑白画、喷绘画、绘画插画、摄影作品等，表现形式有写实、象征、漫画、卡通、装饰、构成等手法。标志有商品标志（商标）和企业形象标志两类。在广告设计中，标志不是广告版面的装饰物，而是重要的构成要素。单纯、简洁、个性的标志视觉效果强烈，能够在瞬间给人留下深刻的印象。平面广告的构成要素文案标题正文广告语附文1：标题标题是表达广告主题的文字内容。应具有吸引力，能使读者注目，引导读

2、者阅读广告正文，观看广告插图。“容易区别，不会混淆”。是标题的第一要决。要好听，字形也要好，生僻字，破音字，易混淆字，不常用的字，都不适合做名称。广告标题设计原则在整体构图方面：位置适当，诱导性强，能吸引人们的目光，并能让人们顺着广告标题进步阅读广告正文。在文字表述方面：简洁明快，承诺鲜明，别具格。要让消费者在瞬间了解其意，明白广告主体的优势所在，并强烈感人。2：标语标语是顺口而易于记忆的一种“语言商标”。标语的创意要注意下列各点：适合反复诉求,容易记忆,富有韵味,通俗而有时代感。标语的用法：第一，标语可安排在广告的

3、任何位置，若放在主要的位置可代替标题使用；第二，标语必须反复使用才能成为“语言的商标”；第三，必须是意思完整的句子，有时还可以对联句子的形式出现。453：正文广告正文是一篇方案的中心，其内容是对产品或服务的说明，紧承标题，加以论证，激发受众的购买欲望。广告正文的类型有两种：1、是一段式，即用一段文字论证广告产品。2、是多段式，它的结构次序为引言、中心段落、结尾。开头要与广告标题相互应，扼要解说标题提出的问题；中心段落要突出主题，提供商品和服务的信息；结尾是说服和动员消费者采取购买行动。50广告正文设计原则构图：位置集

4、中，阅读性强，使人们阅读广告正文时轻松明晰。文字表述：重点突出、简明扼要和有趣动人。要集中主题，尽量口语化。字体选择：标准性强、可视性强；不要选择异体字形，以免影响阅读效果，广告正文字体的标题和副标题在视觉设计上要有所区别，并与广告的其它构成要素协调一致。4：说明文是指除广告标题、正文以外的所有广告文字。主要包括以下几方面：1、产品介绍文字（主要出现在说服性厂告中）2、通信联络方式这类文字主要包括公司名称、地址、电报、电话、传真、网站等（般在告知性广告中是必不可少的。这类文均放在广告边角，便于消费者使用）。说明文字有

5、时可以集中放在一起，有时要根据画面需要灵活安排。一般放在广告画面的下部。60字体设计分类一、字体设计分类以文化地域1、汉字设计2、英文设计3、数字设计2021/8/12字体设计概述字号、字体、字距汉字的基本字体是宋体与黑体；外文的基本字体是文艺复兴字体、古典主义字体和现代自由体，在版式设计中使用最多也最为广泛。1、汉字设计1、字体文字根据内容来选择字体，通过字体充分表达内容所想传递传递信息。传统字体：楷体、行书、隶书、舒同体、魏碑、仿宋过渡字体：宋体（标宋、中宋、大宋、超宋）现代字体：黑体及等线体（超黑、中黑、中等线

6、、细等线）1、宋体起源于北宋刻印时期（北宋公元960～1127年），到明代被广泛采用，故亦称为明朝体，又叫老宋体。宋体的特征是：字形正方，横细竖粗，横划和横、竖划转折处吸收了楷书用笔的特点都有顿角，点、撇、捺、挑、勾与竖划的粗细基本相等，其尖锋短而有力。因此有“横细竖粗，撇如刀，点如瓜子，捺如扫”的口诀（见图）。黑体横竖笔划粗细一致，方黑一块，笔形两端略呈方形，因此得名。黑体的点、撇、捺、挑、勾也是方头，所以又叫做方体。黑体在风格上虽不及宋体生动活泼，却因为它庄重有力，朴素大方而引人注目，常用于标题、广告等醒目的位置

7、上，有强烈的视觉效果。黑体一般是正方形，横笔画和竖笔画一样粗，竖笔画占正方形书写格的八分之一。书写时不能将笔画写得过粗，过粗黑体字显得粗笨，笔画之间也模糊不清；相反，也不能将笔画写得太细，太细的黑体字会显得瘦弱无力。黑体宋体宋体给人细致黑体给人强烈给人活泼感给人稳重感给人精致俏皮感手写字体轻松活泼书法字体飘逸流畅3、文艺复兴字体（老罗马体）文艺复兴字体形成于十五世纪欧洲文艺复兴时期，它是拉丁字母的古体字，又称老罗马体。其特征是以圆形的轴线左右倾斜，粗细线条对比不大，字脚线和笔画线之间夹角成圆弧形。最优秀的字体是与法国

8、人加拉蒙同名的字体，它纤细的字脚和头发似的细线构成了明快畅亮的调子，优雅而亲切，柔软而美观，具有强烈的装饰效果和易读性，适用于古典作品以及有悠久历史的商品装饰，今天许多国家仍把它作为最常用的字体。4、古典主义字体十八世纪法国大革命和启蒙运动以后，新兴资产阶级提倡希腊古典艺术和文艺复兴艺术，产生了古典主义的艺术风格。最具代表性的是在意大利享有“印