国窖酒类营销方案.ppt

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1、前言国窖1573经典装52度产品形象系统（PIS）是帮助泸州老窖的企业成员、商业伙伴以及消费者清晰地认知“国窖1573经典装52度”的产品基础信息、产品应用信息以及产品应用推广规范的指导性工具。PIS目录产品基础系统1.1基础系统1.1.1产品名称1.1.2产品标识1.1.3产品核心开发概念产品应用基础系统2.1基础VI2.1.1基础VI2.2商标2.2.1保护图形产品应用推广系统3.1产品介绍3.1.1产品简介3.1.2产品推荐3.1.3品牌故事3.2包装配套3.2.1包装介绍3.3品牌宣传3.3.1主K3.3.2传播语3.3.3海报3.3.4DM单3.3.5易拉宝3.3.

2、6品鉴手册3.3.7灯箱片3.3.8户外路牌3.4终端生动化物料3.4.1台卡3.5上市推广3.5.1品鉴会方案产品基础系统1.1.1.1产品名称1.1.2产品标识1.1.3产品核心开发概念国窖157352度NationalCellar1573·52〖〗1.1.1产品名称产品专用名称与产品英文名称——产品基础系统〖〗1.1.2产品标识用于识别产品及其质量、特征、特性和使用方法等所做的标识——产品基础系统产品定位中国白酒鉴赏标准级酒品核心卖点1573国宝窖池群/泸州老窖酒传统酿制技艺双国宝〖〗1.1.3产品核心概念开发指引包装研发及品牌推广的核心概念——产品基础系统产品应用基础

3、系统2.2.1.1基础VI2.2.1注册商标必要元素，制作时比例色彩不可变化。如调整必须同比例放大缩小使用，严禁另行绘制。〖〗2.1.1基础vi产品视觉识别系统：产品标志的标准用色、标准用字、标准图案等规范——产品应用基础系统〖〗2.2.1保护图形产品区别于其他产品的标识，受法律保护——产品应用基础系统LOGO〖〗2.2.1保护图形产品区别于其他产品的标识，受法律保护——产品应用基础系统国窖1573专属印章国窖酿造章国家重点文物保护单位〖〗2.2.1保护图形产品区别于其他产品的标识，受法律保护——产品应用基础系统国窖1573专属印章首个荣膺双国宝殊荣的超高端白酒品牌国家地理标

4、志保护产品〖〗2.2.1保护图形产品区别于其他产品的标识，受法律保护——产品应用基础系统国窖1573赋夫国窖者，始建于前明，成池于万历，经四纪之风土，阅三朝之人情。天翻地转，秦之后无非汉魏；斗转星移，窖未曾些许变更。吾国之广袤，佳酿之地不胜其数，中华纵悠久，四百年窖仅此存留。所赖江山形盛，历久依然弥新，先民恩泽，涓流皆为美酒。故硕果仅存于江阳，浓香发源于泸州，乃有国宝之窖池，文物之酿造，是为国窖·一五七三国窖1573专属文字——产品应用基础系统国窖1573专属图案国家级非物质文化遗产：泸州老窖酒传统酿制技艺——产品应用基础系统产品应用推广系统3.3.1产品介绍3.1.1产品简

5、介3.1.2产品推荐3.1.3品牌故事3.2包装配套3.2.1包装介绍3.3品牌宣传3.3.1主K3.3.2传播语3.3.3海报3.3.4DM单3.3.5易拉宝3.3.6品鉴手册3.3.7灯箱片3.3.8户外路牌3.4终端生动化物料3.4.1台卡3.5上市推广3.5.1品鉴会方案〖3.1〗产品介绍3.1.1产品介绍3.1.2销售说辞3.1.3品牌故事国窖1573，源自全国重点文物保护单位——1573国宝窖池群，国家级非物质文化遗产——泸州老窖酒传统酿制技艺酿造；“双国宝”酿造，中国顶级浓香型白酒的代表之作；被誉为“中国白酒鉴赏标准级酒品”，品之柔顺协调，绵、甜、爽、净，滋味醇

6、厚，与法国顶级白兰地、苏格兰顶级威士忌一起被称为世界三大顶级蒸馏酒。〖〗3.1.1产品介绍--产品简介产品基础信息介绍，供内部学习——产品应用基础系统国窖1573的稀有价值由丰富的生产要素组成，这些生产要素具有严格的规则和苛刻的遴选准入制度，使“国窖1573”成为精益求精的产业典范，形成同业无法超越的行业领先标准；“国窖1573”的珍稀价值因此得到充分的保障，并使这种价值能够实在地交付到消费者的手上国窖1573无法复制的产品元素—核心元素：唯一持续酿造430余年的1573国宝窖池群；独有的传统酿制技艺；（双国宝）其他元素：稀有原料；稀有洞藏；特有地理环境与气候产品元素〖〗3.

7、1.1产品介绍--产品简介产品基础信息介绍，供内部学习——产品应用基础系统无论讲历史或品质，酿造国窖1573的1573国宝窖池群，是国窖1573品牌存在的根本；其持续至今使用的特点，具有无法复制的稀缺性，是国窖1573最为核心的产品要素【唯一持续酿造430余年的1573国宝窖池群】核心元素〖〗3.1.1产品介绍--产品简介产品基础信息介绍，供内部学习——产品应用基础系统泸州老窖酒传统酿制技艺，口传心授持续430余年，是高档白酒必不可少的精髓所在。2006年被国务院正式认定为“首批中国国家级非物质文化遗产