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1、电视广告躲避现象论文：电视广告躲避现象研究【中文摘要】20世纪重大发明之一的电视,给人类社会和生活带来了意想不到的本质变化。经济全球化、文化多元化、社会和谐化的趋势使电视事业飞速发展,在满足人们信息和娱乐需求的同时也影响着人们的生活。电视广告伴随着电视的发展而悄然兴起,并随着电视技术和电视事业的发展而快速跟进,由单一式广告画面发展为色彩与内容丰富的情景式广告。现在电视广告已经成为电视信息传播中不可缺少的一部分,在一档节目中如果没有看到广告,会让人觉得很不可思议。近些年来,随着电视频道的大量扩增和电视广告的大量泛滥,造成很多低质、
2、虚假广告在电视媒介中传播,导致许多受众在观看电视节目时,一看到广告就转换频道,从而衍生成受众对电视广告的躲避现象。广告躲避一词,最早源于国外。杨文霞、苏永等人认为广告躲避现象是广告受众对大众传播工具,包括电视、广播、报刊等广告内容充斥或广告内容失真表示拒绝和抵触的现象。而电视广告躲避现象的不断增加将导致广告传播效果的降低,造成广告主广告经费大量的浪费,甚至使电视事业的发展受阻。本文从传播学、社会学和心理学的角度分析电视广告躲避现象产生的原因,并提出了一些缓解的策略。本文主要分为四部分:第一部分是概述。主要介绍了电视广告躲避现象的
3、起...【英文摘要】Greatinventionsofthe20thcentury——thetelevision,tobringthehumansocietyandthenatureofunexpectedlifechange.Thetrendofeconomicglobalization,culturaldiversityandsocialharmonisationcauserapiddevelopmentofthetelevision.Itisnotonlytheinformationandtheentertainmentt
4、osatisfytheneedsofthepeoplebutalsoaffectpeople’slives.Televisionadvertisingquietlyrisingalongwiththedevelopmentoftelevision,anditisfastfollow-upwiththetelevisiontechnologyandthed...【关键词】电视广告躲避现象受众受众心理电视媒介【英文关键词】theavoidablephenomenonoftelevisionadvertisingaudienceaud
5、iencepsychologyTVmedia【目录】电视广告躲避现象研究中文摘要4-6Abstract6-8引言12-13第1章概述13-161.1电视广告躲避现象的起源13-141.2广告躲避及电视广告躲避现象的定义141.3电视广告躲避现象研究的意义14-16第2章电视广告躲避现象带来的危害16-252.1给广告主带来的危害16-202.1.1经济上的直接损失16-172.1.2形象上的间接损失17-192.1.3不能得到信息反馈，对企业的发展很不利19-202.2给广告公司带来的危害20-222.2.1整体实力被质疑20-
6、212.2.2丢失重要的广告客户212.2.3经济上的损失212.2.4失去优秀的人才21-222.3给电视媒体带来的危害22-232.4给电视受众带来的危害23-25第3章电视广告躲避现象产生的原因25-343.1客观原因25-293.1.1从电视广告自身来看25-263.1.2从电视广告是电视节目的附属品来看26-293.1.3从电视媒介事业及其他媒介的发展上看293.2主观原因29-343.2.1受众对电视商品广告的注意力越来越少30-313.2.2受众对电视商品广告的认知能力不断提高31-323.2.3受众对电视商品广告
7、的选择性32-34第4章应对电视广告躲避现象的策略34-484.1针对客观环境方面34-424.1.1从电视广告自身做起34-364.1.2从电视节目附属品角度看36-404.1.3从电视媒介事业自身做起40-414.1.4其他可借鉴的方法41-424.2针对受众主观方面42-484.2.1解决认知不协调理论42-434.2.2用好的广告创意抓住受众的好奇心，用独特的播放形式提升受众的期盼心理43-444.2.3利用学习理论，制作知识型广告，提高受众对电视广告的求知欲望44-454.2.4利用受众向往幸福的情感心理，制作温馨的人
8、情广告45-464.2.5利用从众心理，提高电视广告效果46-48结论48-49注释49-50参考文献50-52作者简介52-53致谢53
