VI-企业形象视觉识别系统的基础要素设计.doc

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1、VI的基础要素设计VI设计包括企业形象和企业产品形象，是在一个核心定位下的众多设计项目的整合过程，在统一下求变化，在变化中求统一，是在一主题形象下的拓展和延伸。在此基础上建立企业形象拓展标准和形象的使用规范。大视野品牌设计机构认为这一标准的确立，依赖于VI的基础要素。基础要素包括标志、标准字体、标准色、象征图形及组合形式。1.标志、标准字体。标志是一个企业的象征识别符号，是整个企业视觉识别系统的核心和基础，一般由标志图形、企业名称、专用字体和标准色构成。标志的设计可分为图形、文字或图形与文字组合几种形式，应遵循准确传达企业理念、新颖独特的视觉形态和高度艺术美感三方面的和

2、谐与统一。一个好的标志应能体现出以上的特征，它要求传达信息的迅捷和清晰度，以便于社会大众的识别与记忆，从而引发他们的下一步行为。同时要考虑到标志的制作和使用的方便。标准字体是指企业名称或缩写的标准化。它经常与标志图形同时出现和使用。因此在设计时也应尽量通过文字的笔画或形态体现企业的特征，并能与标志图形达到形式上的和谐与统一。设计时常运用装饰变化的手段以区别常用字体，而成为一种企业的专用新字体。字体设计是在现有文字结构规范下的一种创作，极注重字体的造型特征。标准字体不仅是一种美的字体展示，而且要注意新字体的视觉可读性。失去可读性的任何字体，也就失去了文字的基本功能。2.标

3、准色。标准色是企业根据自身的特点而选择的特定色彩。往往由一个主色和一至几种辅助色组成。色彩对人的视觉冲击很强，具有象征性，如红色象征活力、热情、太阳等；绿色象征自然、生命等；蓝色象征海洋、天空、冷静等。此外，在选定色彩时，除了考虑企业或企业产品的特点、功能、属性诸因素外，还应尊重人们的共识。3.象征图形。象征图形一般指配合企业标志、标准字体用的辅助图形，如色带、图案、吉祥物等。它是企业标志、标准字体的理性外延，使标志、标准字体以更丰富的形态展现在消费者面前。象征图形或起到烘托、解释标志的作用，或以情感因素出发愉悦与观者，或使标志与标准字体的组合更具形式美。同时，也能构成

4、人们识别企业的一种可视因素。总之，象征图形的使用是从属于标志和标准字体，而不影响到标志的核心地位。4.标准组合规范。标志、标准字体、标准色及象征图形的位置排列，理应形成一种或几种使用规范。这种规范的严格和定型，确保企业视觉识别系统使用的标准化，便于实施操作，有据可依，防止随意排列带来的识别混乱和企业形象的复杂化，导致统一性的减弱。标准组合规范，是将基础要素的各部分有机联系在一起的依据，以企业形象的统一为前提。在规范组合形式时，应注意到在不同空间使用时的可行性和合理性，以防给基础要素在拓展应用时造成弊端。这也是标准组合规范多以多种排列形式组成的重要原因。标准组合规范应建立

5、在主次分明、相互依存、主题明确的基础之上。