广告学概论试题.doc

《广告学概论试题.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、广告学教程试题（模拟题）314宿舍（集体命制）一、单项选择题（1X10=10分）1.下列给出的四个选项中，处于广告活动中心位置的是（）A广告主B广告公司C广告媒体D广告受众2.关于广告传播与新闻传播的异同之处，下列表述不正确的一项是（）A都重视对传播媒体的研究和运用B都是有偿服务C在媒体经营中的地位不同D对信息的认识和态度不同3.中国最早的露天霓虹灯广告首次出现在（）A北京B广州C哈尔滨D上海4.下列选项中，不能作为广告费用的一部分的是（）A购买媒体费用B免费赠送商品的费用C制作费D市场调研费5.企

2、业运用广告策略，推动市场营销，可供选择的有（）A产品线扩展B品牌延伸C品牌重新定位DA、B和C6.把广告创意产生过程的四个阶段排列顺序正确的是（）焦点扩散去芜存精整合解析潜影淡出ABCD7.根据蒙牛乳业在冰激凌的包装上打出的“为民族工业争气，向伊利学习”的广告语，判断其运用的广告定位方法是（）A比附定位B品质定位C强势定位D理性定位8.根据以下所给出的某一媒体的优缺点，判断该媒体是（）特殊新闻性，可增加其可信性图文并茂在编辑方面内容繁多，容易导致注意力分散寿命短暂，利用率低A杂志B电视C报纸D互联网

3、络9.影响媒体计划的内容因素是（）A产品的特点B竞争对手的特点C购买费用D广告预算的内容10.关于广告效果测定的意义，说法不正确的是（）A有利于加强广告目标管理B有利于媒体自身的建设发展C有利于筹划广告策略创新D有利于增强企业广告意识二、多项选择题（2X5=10分）1.广告调查的特点：。（）A目标明确B操作性强C操作性差D保密性强E具有累积性2.广告活动的内容：进行广告调查、制动广告计划、。（）A进行广告创意B创作广告作品C选择广告媒体D传递广告信息E测评广告效果3.广告计划的内容：确定广告目标、。

4、（）A提炼广告主题B制定广告战略C进行广告决算D进行广告预算E明确广告对象。4.影响消费者行为的主要因素：。（）A经济因素B文化因素C社会因素D个人因素E心理因素5.广告时机策划：。（）A商品时机B重大活动时机C黄金时机D媒体单位时机E节令时机三、填空题（1X10=10分）1.广告计划的特性包括：、、。2.广告定位的方法包括：、。3.广告媒体计划的核心是。4.是对如何表现广告主题的构思。5.中国的广告团体组织：、、。四、解释题（4X5=20分）1.整合营销传播：2.广告定位：3.媒体计划：4.广告计

5、划（广义）：五、简答题（7X5=35分）1.简述“4PS”理论与“4CS”理论之间的区别。2.简述专业广告组织的业务部门及其职能。3.简述广告的基本特征。4.简述广告的积极作用（包括企业，消费者，社会文化事业）。5.实行广告代理制的意义。六、论述题（15X1=15分）1.试论述你对广告品牌的认识。1.简答影响媒体计划的内外因素（7分）（一）外部因素：①产品特点②目标市场特点③经销系统的特点④竞争对手的特点⑤广告文本的特点⑥广告预算的内容（二）内部因素：①购买费用②传播效益③可行性④寿命⑤灵活性⑥协调

6、性3.简述网络媒体的传播优势有哪些（7分）①更有利于与目标消费者沟通②更有利于获取理想的广告效果③融合了传统广告的优点④与现今的朝阳产业有着天然联系⑤价格相对低廉，特别有利于中小企业开发答案：一：1—5、ABDBD2—10、CACCB二：1、ABDE2、BDE3、ABDE4、ABCDE5、ABCE三：1、目的的明确性、运作的层次性、筹划的全局性2、实体定位、观念定位3、确定媒体目标4、广告创意5、中国广告协会、中国对外经济贸易广告协会、中国广告学会四：1、统筹运用各种传播方式并加以最佳组合，以特定的

7、目标群体为传播对象，传送基本一致的营销信息，促进联系和沟通的系统传播活动。2、通过广告的沟通，使企业、产品、品牌在消费者心目中确定位置。3、根据广告目标的要求，在一定的费用内，为把广告信息内容最有效地与目标消费者进行沟通所做出的策划。4、为规模较大的、持续时间较长的、系列的、为实现同一目标而进行的广告活动组合的整体策划。五：1、背景不同：“4PS”理论提出的背景在于随着科学技术的进步，企业生产能力的进一步提高，多品种、大批量生产是生产与消费的矛盾出现转化，供大于求的问题变得突出。“4PS”向“4CS

8、”转变，是基于企业生产已取得相当大的进步；商品无论是数量、质量，还是种类等方面，面向市场都相当丰富。消费者已经有条件根据自己的意愿和喜好来选择商品，企业必须是消费者充分了解有关商品信息，才能获得被选择的机会。内容不同：“4PS”包括产品、价格、销售地点、销售促进；“4CS”研究消费者的需求、购买成本、便利性和与消费者的沟通。2、客户服务部。负责对整个广告计划的制定和实施进行全面的监督管理，对内代表客户，对外代表公司；创作部。把从客户和客户服务部获取的有关信息，发展成为