××珠宝进驻廊坊明珠大厦可行性分析报告

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1、一．合作双方基本情况1.廊坊明珠大厦概况:明珠大厦是明珠集团的下属单位，明珠集团是廊坊市最大的国有商业企业，河北省百强企业之一，河北省政府发展“龙型经济”的十五个大型商业集团之一，全国200家大型商业企业之一。2003年在河北省商界首家通过ISO9001质量体系认证和ISO14001环境体系认证。现有员工2600多人，总资产2.3亿元，总营业面积8万多平方米，经营10万多种商品，2003年销售额突破6亿元。是集商业服务、文化娱乐、进出口业务等多元化经营为一体的综合性企业集团。集团所属明珠大厦、明珠超市、明珠文化艺术有限公司、明珠电器公司、明珠对外贸易公

2、司、明珠装饰装修公司、明珠房地产开发公司、明珠化妆品公司、明珠霸州商业有限公司、明珠固安商业有限公司、明珠曙光超市、明珠新源超市、明珠广阳购物中心、明珠一中超市、明珠兴安超市等20多家企业。曾荣获全国百城万店无假货活动示范单位、中国社会公认满意单位、全国优质服务企业、全国商业信誉企业、全国巾帼文明示范岗、全国信息化工作先进单位、中国质量信誉保证企业、中国诚信经营企业、中国质量服务信誉AAA级企业、省五一劳动奖状、省文明单位等130多项荣誉称号。2.××珠宝品牌简介：（1）公司简介深圳市××珠宝首饰有限公司，其前身于1994年即从事珠宝行业，之后为致力打

3、造品牌，经资产重组，于2001年8月重新注册成立。在坚持“做实”和“造势”“两手抓，两手都要硬”和以“成就加盟伙伴为工作重心”的原则指导下，公司已经成为中国宝玉石协会常务理事单位、中华全国工商业联合会金银珠宝业商会常务理事单位、深圳市黄金珠宝首饰行业协会团体会员单位和上海钻石交易所会员，并于2002年通过ISO9001—2000国际质量体系认证，获颁“中国驰名珠宝品牌”和“中国质量承诺诚信经营企业（品牌）”等荣誉称号。（2）加盟网点××珠宝将以打造中国顶尖珠宝品牌为愿景，以“山水流转，我心永系”为品牌主张，矢志建立以特许加盟为方式、以求是管理为特点、以

4、共同成长为宗旨的珠宝经营文化。目前在全国23个省区的70多座城市拥有百家加盟店，已经发展成为具有自身文化特色的、以“××珠宝”品牌打造为中心的、集产品研发与制造、钻石批发、加盟经营为一体的综合型珠宝品牌企业。特别是在2004年5月聘请了著名影星蒋雯丽为品牌形象代言人后，大大提升了公司品牌的整体形象和知名度，得到了广大消费者的认可和业界同行的青睐。（3）品牌代言人蒋雯丽：2004年5月在深圳市××珠宝首饰有限公司形象代言人新闻发布会上，著名影星蒋雯丽与公司签约，正式成为××珠宝这一国内知名珠宝品牌的形象代言人。　　毕业于北京电影学院的蒋雯丽，由于在《女帅

5、男兵》、《刮痧》、《牵手》和《黑冰》及其它影视作品上的出色表现，业已成为广受观众喜爱的著名影星；更由于强烈的社(续致信网上一页内容)会责任感和积极的人生态度，不但有良好的社会口碑，而且还担任联合国爱滋病规划署妇女儿童委员会委员、中国爱滋病预防形象大使、关爱女孩形象大使，被誉为现代中国优秀知识女性的代表。　　以卓越的企业文化著称于珠宝业内外的××珠宝，随着品牌规划的稳步推进，适时地聘请蒋雯丽为形象代言人，实属慧眼之举，其以"山水流转我心永系"为主张的品牌形象一定能与蒋雯丽的特质相得益彰。（4）企业文化：公司团队建设方向：----充分发展生产力，努力为团队

6、创造更无缝的沟通渠道、提供更广阔的成长空间和发展平台；----锲而不舍，以滴水穿石的精神，将公司文化渗透到团队每个人的血液中；----通过公司愿景目标的实现而共享成功喜悦。　　面对广阔而深远的中国市场，我们将依靠日趋成熟的团队，同时借助社会的友好力量，循序渐进地去实践××中国思路：　　品牌愿景:在2008年成为中国顶尖珠宝品牌----2002年至2005年。成为中国知名珠宝品牌。其间的三年，××将不考虑利润，而以发展并成就加盟伙伴为工作重点，在业界及中国珠宝市场获取口碑；----2006年至2008年。2006年在实现300家加盟店/柜的基础上，全面加

7、强品牌管理，在全国范围内广泛传播品牌文化，占据钻饰市场占有率的领导地位。　　营销方针:做实和造势相结合----咬住管理不放松，持续提升管理品质；----2002年至2008年，在业界与终端造势的比例，将从9∶1转为1∶9。　　我们致力于把“××珠宝”打造成为消费者心中自己的品牌，致力于让每位顾客都确信：“××珠宝”品牌背后的公司，是一个实质的、优秀的组织，这个组织只可能生产优秀的产品和提供优秀的服务。二．双方合作目的××珠宝与廊坊明珠大厦真诚合作,携手做大,共享成功喜悦。三．中国钻石消费市场的发展及现状国内钻石首饰市场的规模：中国大陆钻石首饰的市场规模

8、与钻石零售业的发展基本保持同步增长。九十年代初期是钻石首饰零售市场增长最快的时期*1990年中