2017年中国家装产业研究报告.pdf

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1、《2016-2017年中国家装产业研究报告》亿欧智库分析师：贾萌微信号：10277474302017-04导言一直以来，关于家装市场的通俗看法认为，传统模式痛点多，存在灰色地带，中间环节伤害了消费者消费权益，近年来受互联网浪潮影响，2014年底，互联网家装以颠覆的姿态重洗家装产业，包括很多关于互联网家装研究报告都让我们相信，一年时间（2015年）互联网家装在4万亿家居建材市场占比就已经达到3%-5%。这个占比相较于出行、餐饮、旅游等其他行业已经足够低，但笔者仍然怀疑其他行业相对较高的市场比率拉高了互联网

2、对家装产业的渗透率，又或是资本机构对其重掷制造了“假繁荣”的场面。近两年，就互联网家装所给出的成绩来看，作为重服务型产业，企业核心仍在落地方面，互联网工具的应用的确助推了家装产业的发展，但远远谈不上颠覆。基于对行业信息的研究和对企业方的调研访谈，亿欧智库团队撰写了此份家装产业研究报告，本次报告编写，也得到近百位家装行业大佬支持与帮助，文末将附上其对家装行业独特见解与精辟观点，感谢您们的支持。2016年中国家装产业研究报告目录1-中国家装产业发展历程与现状1.1.中国家装产业发展历程1.1.1.家装产业发

3、展历程介绍1.1.2.家装产业发展阶段分析2.3.中国家装产业内外竞争环境及企业案例分析1.2.影响家装产业发展因素2.3.1.东易日盛及实创装饰1.2.1.居民消费能力及网络销售情况2.3.2.土巴兔及齐家网1.2.2.居民城镇化影响及上游房地产影响2.3.3.爱空间及有住网1.2.3.家装产业发展因果性总结2.3.4.家装产业外部竞争环境2-中国家装产业市场规模与竞争关系3-中国家装产业发展趋势判断2.1.中国家装产业市场规模3.1.2017年家装行业五大重点关注方向2.1.1.中国建材家居产业市场

4、规模附：家装企业创始人对行业见解与市场判断2.1.2.家装产业百强企业2016年业绩散点图2.1.3.互联网家装在建材家居市场占比2.2.互联网家装融资背景及总结2.2.1.2010-2017年互联网家装融资情况汇总2.2.2.互联网家装融资整体分析｜中国家装产业发展历程与现状｜｜中国家装产业市场规模与竞争关系｜｜中国家装产业发展趋势判断｜家装产业发展30余年，从概念萌芽到团购、整装、定制时代20世纪90年代由于上游房地产政策改革，衍生出万亿家装市场，家装产业发展至今，从最初“游击队”形式到装饰企业，再

5、到近年火爆的互联网家装，市场环境的变革，技术在产业的应用，家装产业发展过程中也拥有了相应的标签，目前可以简要概括为五个阶段，概念萌芽、民营企业成立、团购兴起、整装时代、个性化定制爆发。概念萌芽首家民营企业“广东星艺”成立房地产新政策：住宅货币化1982年1991年1998年北上广深试点售房东易日盛、业之峰、龙发等纷纷成立建筑装饰启动上市潮民营企业装饰业分化，群次渐成团购2007年2005年2003年时代无忧团购网（篱笆网）成立篱笆网、齐家网获A轮融资家装团购模式形成顺为资本投资爱空间互联网家装套餐爆发家

6、装标准出台，体验销售兴起整装时代2013年2015年2017年家装第一股东易日盛，定制时代消费升级，消费群体年轻化正式深圳A股上市个性化全品牌定制需求团购时代引燃万亿家装市场，互联网在产业加速渗透家装产业从1991年诞生第一家民营企业到2014年，一共是24年时间，而1991年至2004年的这14年里，建筑装饰工程总产值仅仅从0到8800亿元；后10年，宏观调控的政策出台，2004年国民经济整体增长速度达到9.1%，给建筑装饰行业构建了较为有利的发展环境。市场环境好转，以及家装团购新模式兴起，建筑装饰工

7、程总产值达到3.16万亿元，增长了3.7倍，2017年预测建筑装饰工程总产值将达到4.87万亿元。家装触网：团购风波▲建材团购兴起，互联网工家装互联网：套餐与整装消费升级：全屋定制家装产业探索阶段具应用▲一站式服务，全流程资源整合▲一线品牌，个性化定制▲民营企业以设计为主导进▲营销至上，流量为王▲由价格竞争向综合竞争转变▲空间合理规划，所见即所得行装修服务▲品牌认知，质量消费▲品质消费，为服务买单4.87万亿▲材料、价格、服务参差不齐3.16万亿8800亿1991年14年2004年10年2014年3年2

8、017年建筑装饰工程总量的成倍增长，自然与团购的出现脱不了干系。据了解，2008年虽受经济危机影响，但团购网站齐家网、篱笆网团购销量均超10亿元，苏宁、搜房纷纷布局建材团购，每场参加团购展会的建材及产品供应商品牌高达300+，除了团购带来的低价优势，国家政策调控，消费者能力及消费理念的进步也促进了家装产业的高速发展。消费水平的提高，消费习性的改变，推动家装产业创新变革消费者对于网络购物习惯的逐渐培养，各行各业的营销模式、业务架构、渠道生态也