上海海湾国家森林公园的营销策略研究.pdf

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1、专业学位硕士论文论文题目，上海海湾国家森林公园的营销策略研究专业学位类别：工商管理（研究方向：市场营销论文作者沈俊华：指曰教师杜伟宇副教授：定稿日期：年月日学位论文使用授权声明本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权华东理工大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以釆用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。保密论文在解密后遵守此规定。论文涉密情况：不保密口保密，保密期（—年—月—日至年—月—日）日期丨许纟月

2、日日期：年，月曰分类密级：华东理工大学硕士专业学位论文上海海湾国家森林公园的营销策略研究沈俊华指导教师姓名：杜伟宇副教授华东理工大学申请学位级别：硕士专业名称：丄商管理（论文定稿期：年月论文答辩期：年月学位授予中位：华东理工大学学位授了日期：年月答辩委员会主席：顾建良教授级高级经济师评阅人：张艳辉副教授蔡水洪教授作者声明我郑重声明：木人恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的结果。除文中明确注明和引用的内容外，本论文不包含任何他人已经发表或撰写过的内容。论文为本人亲自撰写，并对所写内容负责

3、。论文作者签名：年石月华东理工大学硕士学位论文第页上海海湾国家森林公园的营销策略研究摘要旅游业巳经成为国民经济的战略性支柱产业。在“十二五”期间，上海的旅游产业定位是“战略性支柱产业”和“人民群众更加满意的现代服务业”。上海市民的休闲意识较为普及、生活较为富裕、闲暇时间较为宽裕，位于上海市郊的森林公园颇受青睐，是市民短途游的理想去处。上海海湾国家森林公园（简称海湾森林公园）由光明食品（集团）有限公司和上海城市建设投资开发总公司两家单位出资共建，坐落于上海奉贤区的五四农场境内，生态资源和旅游资源兼优，外部环境优越。但目前公园在上海市同类旅游景

4、点中，特色并不明显，知名度和影响力不高，市场营销薄弱，但具备发展潜力，应抓住机遇，扬长避短，乘势而为。本文运用现代旅游市场营销学的理论和分析框架，结合营销环境分析、市场定位战略分析，营销组合理论等已有的旅游市场营销理论与方法，主要采用定性分析的方法，通过参考大量的研究统计数据，借鉴已有的相关研究成果并予以归纳，对海湾森林公园的市场营销组合策略进行研究并提出建议。本研究以期能为海湾森林公园未来发展提供参考，对同类城郊旅游景点的营销策略研究亦能起到初步的借鉴作用。关键词：森林公园；旅游市场营销；营销策略笫华东理工大学硕丨々位论文华东理工大学硕士

5、学位论文第页目录第章绪论研究背景研究目的和意义研究方法和内容第章理论基础旅游基本知识与理论泛旅游活动旅游需要、动机和需求城郊型城市森林公园旅游者空间行为规律旅游市场营销旅游市场营销概述旅游市场营销组合策略理论第章海湾森林公园及其营销环境分析海湾森林公因概况公园简介公园游客评价海湾森林公园分析公园的外部环境机会公园的外部环境威胁公园的内部资源优势公园的内部资源劣势第章海湾森林公园目标市场和定位公园客源市场公因市场特征研究公园旅游市场细分公因旅游目标市场公园市场定位第章海湾森林公园菅销组合策略公园旅游产品策略公同旅游产品价格策略公园旅游产品分销

6、染道策略第页华东理工大学硕十学位论文公园旅游市场促销策略第章研究结论参考文献华东理工大学硕士学位论文第页第章绪论研究背景当今，世界经济持续低迷，旅游业被认为是一朝阳产业，受到世界各国的重视。年《国务院关于加快发展旅游业的意见》颁布，第次把旅游业提升为国民经济战略性支柱产业，我国的旅游业正进入难得的发展黄金期，迎来前所未有的战略机遇。上海，正向着世界级的大都市目标发展，是我国第一大城市，也是一座新兴的旅游城市。年，上海旅游业实现产业增加值亿元，较“十一五”期末增长了并且占同期上海生产总值比重为。上海市政府制定《上海市旅游业“十二五”发展规划》

7、，将旅游产业定位为“上海战略性支柱产业”和“人民群众更加满意的现代服务业”。上海经济持续发展，全市人均生产总值和家庭人均可支配收入均居国内前列，上海居民生活日益富裕，消费模式正向享受型、发展型过渡，职工每年的法定休息吋间多达天，休闲水平接近中等发达国家水平。生活富裕以及闲暇时间宽裕，市民将愈加重视生活质量以及自身的发展，将有更多的资金和时间用在旅游和休闲活动。上海市民休闲意识普及，有强烈的出游意愿，年，上海全市出游人数达万人次，人均出游近次，高于全国年均出游水平。上海城郊地区的各类旅游景点益受到市民亲睐，正依托庞大的客源市场、丰富的自然人文

8、旅游资源，兼具特有的位优势、便捷的交通条件，不断吸引市民的目光，逐步满足大多数市民休闲出游的需求，位于上海市郊地区的森林公园成为广大上海市民短途休闲旅游的理想去处。可以预见，“十